创新,连接未来——2016年度创新营销奖榜单
如何在众多创新中脱颖而出？如何借助营销快速提升品牌形象？我们将在盛会中寻找答案。
作为“十三五”五大发展理念之首,“创新”正成为中国发展的主题词。
移动互联网的全面兴盛，在一定程度上也导致了营销泛滥现状的形成。如何突破重重包围，实现精准投放，且令人印象深刻？创新思维打造营销热点，利用云计算、数据提取等创新技术进行精准营销等，都成为营销成功的关键。
那么，如何在众多创新中脱颖而出？如何借助营销快速提升品牌形象？我们将在盛会中寻找答案。
策划：覃硕 执行：温斯婷 唐潇 出品：时代周报采编中心产经新闻部
2016年度创新营销奖榜单
01 嘉裕公馆：高端圈层生活方式
推荐理由：
豪宅名车跨界联合，把CBD中轴的高端圈层生活方式表现得淋漓极致，揽获了各界人士的关注。
案例简述：
2016年4月23日，嘉裕公馆与宾利联手合作，共同举办了宾利欧陆GT伦敦限量版广州首发鉴赏会。本次营销活动实现了豪宅与名车的完美融合，以全新的姿态将高端圈层生活方式传递，并通过体验营销的方式，让客户享受着贵族名车和品质豪宅相结合的全新体验，感受嘉裕公馆独特的世界级中轴的贵族品质生活。
02 广发有米直销银行：泛金融服务平台
推荐理由：
广发有米直销银行是广发银行围绕“开放、分享、低门槛”的普惠金融理念，倾力打造的“泛金融”服务平台。
案例简述：
广发有米直销银行2015年6月正式推出的“泛金融”服务平台，目前注册客户数高达150万户，主要以手机端为载体，向广大互联网“居民”提供高效、便捷、安全的基金、储蓄、资管计划等各类金融产品，充分满足客户多样化的金融理财需求。
03 广州天河雅乐轩酒店：乐窝
推荐理由：
酒店位于广州市繁华商业区天河区的核心位置，广州东站、天河体育中心、天河城购物中心均步行可达，为入住的宾客提供众多的商务、餐饮、购物和娱乐休闲选择。
案例简述：
广州天河雅乐轩酒店以现代美学设计、充满活力的色彩搭配和最前沿的高科技设备，营造出一间间旅途中的惬意“乐窝”。所有“乐窝”客房都将提供SPG智能无匙入住—这是酒店业第一个真正无需钥匙即可入住的智能系统。
04 罗浮宫：极致体验式营销
推荐理由：
罗浮宫一直谋求创新型营销模式的华丽转身，引领家居营销模式的转型升级。同时，宣告罗浮宫布局全球计划启动用“极致体验式营销”方式，引领中国高端圈层的超高品质生活。
案例简述：
2016年3月，罗浮宫携手全球四大顶级设计师联合打造的广州体验馆盛大启幕，成就整体家居顶级定制典范，开创中国整体家居定制新“奢”代。而罗浮宫广州体验馆的启幕，宣告着罗浮宫布局全球计划同期启动。今后，随着罗浮宫ERP、ECRM等系统逐步完善，最终将实现异地线上线下的一体化交易平台。
05 碧桂园：新加坡旁的森林城市
推荐理由：
20多年来，碧桂园都是所在城市亮丽的风景线和名片。而森林城市将是未来城市的榜样。
案例简述：
作为中国新型城镇化进程的身体力行者，以及全球绿色生态智慧城市的建造者，碧桂园不仅为超过300个城镇带来现代化的城市面貌，提升当地人民的居住条件和生活品质，还在新加坡旁以当今世界先进的城市设计理念首建立体分层现代城市—森林城市。
06 星河湾集团：全国首家社区生活学院
推荐理由：
星河湾生活学院由星河湾集团与暨南大学生活方式研究院合作成立，是全国首家社区生活学院，开启了中国企业界与学术界联合共建品质社区生活学院的先创之举。
案例简述：
星河湾学院将作为基地，进行科研项目“中国高端人群生活品质的标准体系建设”的研究。生活学院的实体空间将成为星河湾每个成熟社区的标配，是星河湾业主的生活大舞台和社交活动的延伸空间，更是社区文化生活的常备空间。周国平、钱文忠、谢有顺、吴清忠、李云迪、冯原、王璁等已受聘成为星河湾生活学院“课题特聘研究员”。
07 广东农行：新农行新版掌银享快e生活
推荐理由：
广东农行借助移动传媒和各类生活场景，让广大客户切身体会新版掌上银行和快e系类产品的便捷、时尚、普惠。
案例简述：
农行新版掌上银行融合了互联网因素，支持指纹和手势登录，推出便捷的快e宝、快e付和快e贷，转账全免费。广东农行借助各类移动传媒向目标客户实施精准引导，并结合购票、理财、信用卡、充值缴费和在线娱乐等场景，让客户享受掌上银行和快e系列产品的时尚特征和普惠内涵。
08 珠光·御景壹號：【爱马仕 久石让】
推荐理由：
20年来，珠光以匠心信仰，创造每一座精品之作。为阐释集团“珠光20年，匠心御生活”的核心主张，配合御景壹高端奢华定位，珠光集团更首次邀请国际一线奢侈品牌—爱马仕及进行合作，务求让广大业主和客户朋友提验尊贵御生活。
案例简述：
2016年9月3日，珠光•御景壹號携手百年法国手工艺奢侈品牌—爱马仕，以及张艺谋、徐克、姜文电影音效核心团队同曲异工乐团，华丽上演一场奢尚视听盛宴。
09 珠江投资：H2O+O2全新品牌发布
推荐理由：
珠江投资23载一直勇于突破，通过水和氧这两种人类基本的生活物质，串联起珠江投资反哺社会不同类型的产业，并且与公司名称、企业理念相关联，属于现代营销学的一个经典案例。
案例简述：
2016年10月29日，珠江投资整合大珠江系“三驾马车”资源，以六大业务板块为载体，提出“H2O+O2”全新品牌理念，以水和氧，合力滋养万物，带给人们全方位的好生活。
10 华南城集团：博览会营销
推荐理由：
在国家大力倡导“一带一路”战略背景下，华南城集团将各地华南城的区位优势与政府战略规划、区域优势相结合，在地方项目公司举办各类型博览会，形成联动之势，提升华南城平台建设能力，促进区布局优化、资源集聚和创新发展。
案例简述：
2016年5月，“2016丝绸之路国际博览会”在西安华南城设立了分会场；2016年6月，“第二十七届哈尔滨国际经济贸易洽谈会”在哈尔滨华南城设立了分会场；2016年9月，南宁华南城成功举办“第十三届中国东盟博览会(轻工展)”（该展览已成功在华南城举办7届）。
11 东莞农商银行：荷包社区
推荐理由：
荷包社区以线上预约下单、线下消费体验的O2O模式，涵盖了社区业主在周边商圈的“医、食、住、行、财”等一系列生活消费服务，获得了社区业主的青睐。
案例简述：
荷包社区覆盖全市200多个楼盘社区，优惠合作商户超过1000家，用户数达2.7万户，购买理财产品达8.39亿元、购买基金达1.53亿元。社区居民在“荷包社区”可享受约200家医院的门诊预约挂号，享受800多家商户的线上特卖、刷卡折扣、电子优惠券、积分兑换、刷卡金等优惠服务。
12 康佳集团:心之旅公益品牌活动
推荐理由：
康佳心之旅公益品牌活动，以线上发起线上参与的形式，打造互联网公益。致力于帮助普通人实现梦想，传递公益理念。
案例简述：
“康佳心之旅活动”从2013年发起至今，已成功举办4季。2013年，康佳发起“心之旅，康康佳佳送你回家”活动；2014年，康佳发起“心之旅，种出一个家”活动；2015年，康佳发起“心之旅·筑梦新声”音乐梦想计划；2016年，康佳开展“心之旅·加速吧梦想”大型公益音乐教育计划。
13 平安银行信用卡中心：平安由你信用卡
推荐理由：
由你卡是一款针对年轻人推出的全新定制化卡片，为年轻卡友提供卡面由你、权益由你、分期由你、掌控由你等定制化用卡体验。其宣传模式也打破了传统银行产品公的发布形式：联合网易，针对年轻客群关注的话题进行情感沟通，开展原生营销，受到年轻目标消费者的高度关注。
案例简述：
由你卡在新卡发布仪式之前，特意联合网易策划了“剁手党自测”的互联网分享，自测调查结果引出“一切由你”，画风有趣的H5引起大量转发，成功为发布会的直播引流。营销传播累积曝光1.4亿人次，上市3个月累计发卡21万余张。
14 前海人寿保险股份有限公司：创新营销员管理制度
推荐理由：
前海人寿创新个险财富队伍销售管理办法实现营销员职级扁平化、利益计算简单化、考核导向清晰化、全员主管化，将管理和发展利益内化到销售导向中，有效激发营销员的展业及增员活力，引领了个人寿险营销员管理模式创新。
案例简述：
2016年创新个险财富队伍销售管理制度正式全国试行推广，一经推出，受到市场的热烈反馈，吸引了大批优秀人才。前海人寿个人营销队伍从年初的约3000人，经过10个月时间，截至2016年10月底激增至近1.5万人，新增上万名营销员。
15 天安数码城：冠名2016小巨人走进达沃斯
推荐理由：
天安数码城26年来致力于中小创新科技型企业的培育和服务，通过这一享誉世界的高端会议将天津优势产业资源的全球化发展以及创新、创业的氛围推向一个新的高潮。
案例简述：
天安数码城作为2016年夏季达沃斯论坛的特约合作伙伴，独家冠名了2016“小巨人走进达沃斯”系列活动。通过比赛和评选，天安数码城助力天津八家小巨人企业和创客团队共同走进达沃斯，参与到这场世界1000强企业与最有发展潜力的增长型企业、各国和地区政府间的高峰合作会议，亲身感受创新转型的力量。
16 荣耀Honor：2016圆明园VR/AR创意大赛
推荐理由：
手机行业首次与大型文化IP进行跨界合作举办的VR科技赛事，通过创造史无前例的超强跨界联合事件，掀起行业热议，实现品牌和产品最大程度曝光。
案例简述：
2016年9-10月，荣耀独家赞助以国家级文化IP“圆明园”为主题的“2016圆明园VR/AR创意大赛”。一个月内，征集到40组VR/AR作品，集结了史诗工坊、微视酷、乐客等知名VR创业企业加入，为VR/AR领域人才提供展现平台，挖掘VR/AR全新素材源。同时，为荣耀品牌VR领域地位做背书，提升荣耀V8手机VR功能影响力和知名度。
17 星河智荟：热销全城
推荐理由：
在星河集团“27载智善生活家”主题指引下，围绕品牌及产品诉求举办大型产品发布会，独特的“品质营销”成功引爆市场。2016年住宅及公寓相继开盘，热销全城，成功竖立片区量价标杆及价值标杆。
案例简述：
作为星河地产进驻横岗片区的首发项目，深圳星河智荟坐拥城市东进战略首排要地，通过智能化家居打造，塑造了片区首个智能精装典范。2016年4月16日和9月3日，星河智荟举办了“智时代，荟生活”星河地产2016年产品发布会”及“寓见铂金时代”星河铂寓系产品发布会两场大型高端产品发布会活动，通过与营销节点的紧密契合，极大拔升客户对项目的价值预期。
18 广发银行信用卡中心：里约奥运热点传播
推荐理由：
在为期17天的2016年里约奥运会比赛日里，广发卡借助事件策划和贴热海报展开“更快、更高、更强”的奥运宣传节奏。
案例简述:
紧抓奥运传播热点制作宣传海报，创下比赛结束1分钟后贴热海报即推出的最快纪录;将最新技术热点AR、VR和舆论关注热点相结合，同时运用直播方式，一小时即收获50万以上的高点赞率;借助两届羽毛球女单冠军张宁朋友圈及整合线上线下传播渠道打造立体、全网宣传攻势。
19 亿达·武汉软件新城：“引力播”系列微视频
推荐理由：
产业代表着一座城市的竞争力。武汉在新一轮城市竞争中备受瞩目，用一座新城的产业聚集为城市产业发声。
案例简述：
亿达·武汉软件新城经过数年深耕，已初步形成了新一代信息技术产业集群和活力智慧新城的雏形。2016年，园区入驻企业近百家，包含IBM、飞利浦等世界500强及行业百强，并涌现出了具备强大生命力和创新力的车联网、大数据、工业设计领域的本土企业。
20 中兴手机：感谢体话题营销
推荐理由：
突破国产品牌营销思路，中兴选择逆向路径，推动出海民族品牌自豪感话题及感谢体话题营销的扩散传播，为年度旗舰天机7上市进行预热造势。
案例简述：
天机7上市前夕，中兴手机实力感恩广告，升级为“感谢体”热点话题，明星、民族品牌、外资品牌、微博红人等，纷纷参与创作自己的“感谢体”广告，中兴的一次感恩，传播总计覆盖达2亿人次，互动量近百万网名，近100个品牌官微加入，互动引发了一场全民 “感谢”的狂欢。
21 雪佛兰华南：全新科鲁兹秀
推荐理由：
主题服装、涂鸦、行为艺术、舞蹈、跑酷、改装车碰撞在一起，用全新的方式诠释了年轻人的“时尚”。
案例简述：
全新科鲁兹秀在8月27日晚在广州之窗盛大上演。这场上市会也为品牌的营销推广开辟了新道路，跨界时尚圈，领跑创意营销，让品牌营销在合作方式和合作深度的探索上更上一层楼，令营销更有深度和广度。
22 上海时间银行：创新O2O公益模式，关爱空巢老人
推荐理由：
通过互助公益银行模式，整合社会资源，关爱空巢老人，获得极大社会反响。
案例简述：
自2014年11月以来，上海时间银行积极探索互助养老公益模式，联合中国社会福利基金会在多个城市举办了大型的关爱空巢老人公益慈善活动。目前，上海时间银行的志愿者服务站遍布全国100多个城市，并已深入当地社区。
23 韩束:古力娜扎 好到被误会
推荐理由:
通过创新营销模式，从明星价值、社交话题、跨界延展等多方面出击，为品牌带来了一场极具吸附力的营销活动，成功拉近了与消费者的距离。
案例简述:
2016年韩束巨水光高保湿系列作为韩束高端保湿产品上市，以“古力娜扎×好到被误会”的主题将产品推向市场。全新广告TVC不仅在各大主流卫视与网络媒体上高强度曝光，其60秒病毒视频也在线上被迅速传播。同年9月携手《Sleep no more》举办了韩束巨水光新品发布会，力邀古力娜扎与姜思达在线直播，该活动覆盖155家媒体报道，全网传播声量突破2亿。
24 天神娱乐：事件营销与跨界出海战略相结合
推荐理由：
游戏，影视，广告三栖发力，打造国内最强ip
案例描述：
与跟巴菲特的共餐，让天神大火一把，跨届投资《琅琊榜》《芈月传》《余罪》则让天神娱乐被更多人熟知，全世界的游戏商都在攻占中国市场的同时，天神娱乐却积极策划出海之路，天神用非常规的营销之路打响了公司品牌影响力。