华为第一亿部智能手机提前两个月下线

时代周报 王媛

10月14日，以“美好﹒触手可及”为主题，华为消费者业务在成都举行盛大发布会，正式面向中国市场推出全新华为nova系列。华为消费者业务手机产品线总裁何刚表示：“年轻消费者已经成为智能手机消费的重要人群，他们喜欢思考新兴事物，充满活力，对生活品质有着更高需求。”

实际上，华为nova手机的推出，是华为在年轻消费市场全新布局的里程碑，在华为P系列和Mate系列等中高端旗舰产品受到全球消费者认可和喜爱的同时，全新的nova系列将扩充产品矩阵，成为全方位发力年轻市场的排头兵。华为品牌还将以此完成全价位布局，真正满足各族群、各价位段消费者对高品质产品的需求。

据记者了解，nova系列完美承袭了华为极致创新的基因，集独特的弧形设计美学、一指美拍、十级美颜出众性能于一身，致力于为年轻乐活族带来更美好的用机体验。华为nova手机4G+64G全网通高配版售价为2399元。3G+32G全网通标配版的售价为2099元。

此次发布会上，何刚在现场公布的一个数据引发了不小的高潮。“10月14日，华为2016年第一亿部手机下线，相比2015年提前突破一亿部大关。”在全球智能机市场饱和的2016年，市场已经是红海竞争，华为手机销量却逆势高速增长，究竟华为在过往几年如何部署，得以在今年集中爆发？

据记者了解，华为智能手机出货量从2010年的300万部跃升到2015年首次突破一亿部。而今年华为第一亿部智能手机下线，相比2015年提前两个月完成，其实这一点也早在华为的计划之中。2016年上半年国内智能手机整体市场销量为2.5亿部，其中华为销售量达4377万部，领先第二名1822万部，份额达到惊人的19%。在一年的“淡季”之中就有如此表现，华为的强势和霸气可见一斑。

据美国著名调研机构IDC预计，2016年全球智能手机出货量约为14.8亿部，美国、西欧和中国等成熟大市场可能出现较低的个位数增长，而华为在国产智能手机正在多方市场“混战”中快速崛起。就目前华为从产品研发、营销、渠道上所表现出来的爆发力，一亿部只是个小目标。

值得注意的是，在提前两月，完成一亿部的成绩单背后，是华为十几年来在技术创新持续的高额研发投入，战略上拒绝诱惑，聚焦精品战略结果。据了解，华为每年至少投入销售收入的10%用于研发，单2015年华为研发投入596亿元人民币(约92亿美元)，占销售收入15%。过去十年，华为研发投入累计超过2400亿元人民币(约370亿美元)。

在手机产品创新上，华为开展与德国徕卡(Leica)合作推出华为P9，双摄拍照技术先于苹果推出，获得了良好的市场口碑。今年9月，华为与徕卡(Leica)宣布了更进一步的战略合作计划，宣布设立麦克斯•别雷克创新实验室，将在新光学系统、计算成像、虚拟现实(VR)和增强现实(AR)领域开展联合研发，保持在技术创新优势，保障华为消费者业务的快速增长。

在市场拓展上，目前华为手机在全球170多个国家和地区销售，尤其 20在中国本土和欧洲市场表现出色，2015年在中国华为手机在三个方面全线超越苹果位居行业第一，中国市场份额第一、品牌知名度第一、净推荐值第一。而今年在英、法、德三国，P9与去年P8相比取得几倍的高速增长，华为在欧洲这类品牌高地的影响力大幅提升。

在品牌建设上，2015年华为入选Brand Z全球最具价值品牌榜百强，位列科技领域品牌排名第16位;据英国市场产业咨询公司Brand Finance在3月14日公布的2016年“全球最具品牌价值百强”报告，华为公司入围，排名第47位, 华为的品牌价值超过197亿美金。华为通过体育联合、时尚联合等方式提升品牌知名度和市场份额，尤其是中高端份额。

2016年，华为已经赞助了52项体育赛事和体育俱乐部，覆盖足球、橄榄球、极限运动、冰球等多个领域。签约五届金球奖得主“梅西”，担任其形象代言人，聘请好莱坞影星亨利•卡维尔，斯嘉丽•约翰逊代言P9，而最新的华为nova手机启用当红年轻偶像张艺兴、关晓彤代言，冠名的音乐综艺节目《声音的战争》开启娱乐营销模式。