撬动“90”后 唯品会签约昆凌

时代周报记者 王媛

2016年8月25日，特卖电商唯品会以“唯美凌感•焕秋奇境”为主题在北京举办发布会，正式宣布昆凌成为唯品会代言人。

有数据显示，昆凌的粉丝超过70%是90后群体。而今年早在签约昆凌之前，随着年轻消费族群崛起并逐渐成为电商购物的主力，唯品会就已经在通过发力更丰富的个性化商品、更有温度的互动方式、更加趣味的增值内容、签下CJO周杰伦力推“惊喜营销”等举措吸引了大量年轻消费者，刚刚发布的2016年Q2财报显示，唯品会新客数较去年同期大增820万，其中新增用户中超过45%为90后。

作为全球最大的时尚特卖网站，唯品会以“精选+推荐”的特卖模式为核心，依托“时尚买手”这一核心竞争优势，并与众多独立设计师、明星原创品牌保持合作，包括首席惊喜官周杰伦原创品牌PHANTACi和TiinLab，高圆圆、庾澄庆、郑恺、孙坚等海量明星及张驰、李薇、任茜、张帅等众多个性设计师的大量原创品牌也在唯品会登台，汇聚了大量的人气，不断为用户带来惊喜。

与此同时，唯品会不断寻求创新和突破，发力“原创视频+导购直播”上线《唯品美美搭》，通过达人导购，将“我有货，给你挑”的特卖1.0模式升级为“我有货，帮你挑、陪你买”的2.0模式。通过一系列独创“惊喜”之举，唯品会帮助用户打造属于自己的时尚，不断从特卖电商平台向时尚生活方式平台转变与升级。

此次昆凌成为唯品会“唯美凌感”的代言人，无疑是给唯品会从“商品销售平台”向“时尚生活方式平台”的升级之路再添动力，体现了唯品会“运用明星IP号召力将自身打造成一个‘商品+生活方式+娱乐内容’的超级入口”的创新战略。

据记者了解，唯品会通过遍布全球11个国家和地区的1600名专业买手团队，根据对流行趋势的研判和大数据的分析，在全世界范围内精选19000家合作品牌，搜罗最符合消费趋势和用户需求的全球“时尚”好货，通过精选+推荐、千人千面个性化呈现、场景化营销、直播导购、娱乐化分享等内容增值方式，不断给消费者创造惊喜体验。得益于在“惊喜”之路的不断升级，在刚刚过去的第二季度，唯品会实现了净营收同比增长49%、新客增加50%、活跃用户猛增62%、订单量大涨54%的“傲娇”业绩。