健康消费成“顶流”：健合何以精准踩中浪潮？

随着我国积极出台并推动一系列促消费政策落地实施，居民收入呈现稳步增长态势，消费信心也随之持续增强。今年以来，消费复苏的步伐逐渐明晰，呈现出“前期较低、后期走高”的显著特征。

国金证券研究所认为，消费领域的“分子端”韧性或边际修复，主要关注那些具备政策支撑逻辑的细分方向。这一特征也在健康领域体现。

今年618大促期间，全网营养保健品类销售总额达143亿元，同比增幅超55%，这一数据远超其他非必需消费品类的增长水平。消费者不再盲目追逐低价促销，而是更倾向于为“确定性健康价值”付费——从维生素、益生菌到抗衰产品，健康消费正从“可选”变为“刚需”。

在这一浪潮中，健合集团成为焦点：旗下Swisse斯维诗、合生元、素力高三大品牌分别在成人营养、母婴营养、宠物营养赛道登顶细分品类TOP1。其“全家庭覆盖”战略的精准性得以验证——当消费从“短期刺激”转向“长期需求”，健合正踩在健康消费的浪尖，将618的促销热转化为用户对“家庭健康管理”的习惯依赖。

全家庭营养：健合如何构建“粘性闭环”？

健康消费的“可持续性”关键在“用户粘性”，而粘性的核心是“覆盖全场景需求”。健合的答案是“全家庭营养战略”：从婴童的钙铁锌补充，到成年人的NAD+抗衰、口香益生菌，再到宠物的高端猫粮，其产品矩阵精准切入家庭各成员的健康痛点。

以618数据为例：细分品类爆发：Swisse成人营养NAD+产品增长33%，口香益生菌增幅146%，Swisse儿童钙增长91%；旗下合生元超金菌/乳铁蛋白类目全网第一，合生元超高端奶粉（1/2段）销售激增103%；素力高高端猫粮登顶进口品类榜首，在抖音渠道的宠物营养品增长304%。

合生元超高端奶粉市占率还从4月的14.7%升至5月的15.8%，在健合集团近期半年度未经审核业务及财务表现的预告消息中，仍继续在竞争激烈的母婴市场实现逆势增长。这些高增长背后，是用户对“一站式家庭健康管理”的认可——一次购买覆盖全家，复购自然水到渠成。

健康类消费或保持长期状态

事实上，健康行业潜力巨大，是需求与政策共振的赛道。随着我国居民人均可支配收入的不断提高、健康意识的提升以及人口老龄化的加剧，我国保健品市场将进一步扩容，从市场规模和增长趋势来看，2013年我国保健品市场规模为993亿元，到2023年已超过3500亿元。目前，中国保健品市场仍保持强劲增长势头，预计到2025年市场规模将突破4300亿元，整体复合年增长率（CAGR）保持在10%以上。

随着居民健康意识深化与政策红利的持续释放，消费市场将加速向专业化、细分化、品质化方向演进，企业也在证明自身的“可持续”。健合的全球化布局和全渠道渗透（线上电商+线下母婴店+跨境渠道），使其在健康消费的“马太效应”中占据先机——当短期促销转化为长期健康习惯，健合的“雪球”将越滚越大。