锋范出鞘 广汽本田剑指百万销量

4月18日，第十六届上海国际车展开幕前夕，广汽本田在上海隆重举行“激悦锋潮”2015广汽本田之夜活动（以下简称“广本之夜”），正式发布广汽本田全新锋范（CITY）、全新奥德赛（ODYSSEY）智酷版等车型，同时广汽本田也展开了面向2020年的布局规划，令“广本之夜”格外闪耀。

广汽本田总经理水野泰秀表示：自上届上海车展以来，广汽本田加快新车型和FUNTEC技术的导入步伐，完成了旗下所有车型产品和技术的更新换代，为消费者带来丰富多样的选择。2015年，广汽本田将着力推进涵盖产品、制造、研发以及销售服务等各领域的事业计划，为企业中长期的发展奠定更为坚实的基础。

广汽本田执行副总经理郁俊表示：中国汽车市场正经历重大变革，作为变革的重要推动者，广汽本田今年起将开启企业品牌的升级工程，使广汽本田成为顾客喜爱并主动选择的品牌。在拥抱变革、锐意创新的同时，广汽本田将始终坚守初心，坚持“三个喜悦”的企业基本理念，朝着2020年产销100万辆的目标踏实迈进。

全新锋范首秀 引领中级车时尚

近年来，国内汽车消费的年轻化、个性化趋势日益明显。2015年一季度，广汽本田推出的2015款雅阁（Accord）2.0LXS精英版车型、缤智（VEZEL）1.5L两款新车型，都收获热烈的市场反响。此次“广本之夜”，广汽本田旗下全球战略车全新锋范首次亮相发布，标志着广汽本田年轻化营销在中级车市场的进一步发力。

2008年，广汽本田推出了首款中级车锋范，以其酷炫的运动造型、极高的性价比，目标锁定为现代都市中首次购车的最富活力、最具创造力的年轻精英—有型、有品、有志、有为的“新一代奋斗青年”，至今畅销六载，销量突破60万辆，实现了广汽本田在中级车市场的突破。锋范还收获多方好评，包括2008年广州车展“最受关注车型”、2009年“年度中级车”、“最时尚中级车”、“最佳推荐中级车”等，在2013年底J.D.Power亚太公司发布的中国车辆可靠性研究报告中，锋范勇夺“中型车”第一名，彰显出卓越的产品实力。

从诞生之日开始，锋范自始至终引领时代新潮流，应年轻消费者的需求而变。随着社会的发展，特别是移动互联网时代的到来，都市中年轻一代的价值观已经悄然地发生了变化：他们注重彰显自我，善于刷存在感；他们注重与人分享，在意圈子口碑；他们有高品位的鉴赏力，有超前的消费观；他们是简约新时尚的探寻者。他们在购车时不仅注重产品的外观和行驶性，更希望能够表达自我主张，拥有一辆高型值、有内涵的产品，才能够更好表达自我。广汽本田洞察这一市场趋势，基于对年轻消费者群体需求的精准把握，推出全新换代的全新锋范，并于“广本之夜”正式首发亮相。

全新锋范是Honda的全球车型，它秉承Honda“Exciting H Design”的核心设计理念，围绕以人为本的“M M”思想，体现了人性化的先进科技、富于美感的车身结构布局和触动感官的高质感三大设计要素。

全新锋范拥有锋格外观、锋锐操控、锋尚座舱三大越级先锋实力，实现了别具一格的简致设计、压倒性的犀利操控和领先同级的舒适空间，将成为代表中级车型酷、动感价值的璀璨之星。于“广本之夜”亮相的全新锋范外观具有雅致流畅的运动风格：飞翼式的前脸与气动保险杠，凸显饱满和劲酷；轮廓鲜明的侧面线条与动感有力的翼子板，展现出强健的肌体；威武宽大的尾部设计搭配后尾组合灯，呈现出高级的质感。

全新锋范将于第三季度正式上市，它是CITY品牌又一次里程碑式的跨越，也标志着广汽本田旗下所有车型将完成更新换代。  

2015年销量目标超55万辆

继缤智1.5L车型及2015款雅阁2.0LXS精英版车型之后，广汽本田2015年继续推出多款产品：凌派（CRIDER）超配限量版车型于4月27日推出，1.8AT车型将配置三模式后视影像系统及行车记录仪，为用户提供更为便捷、安全的使用体验；全新锋范、具有运动风格的全新奥德赛智酷版以及凌派的中改款车型都将于今年下半年上市。依托雅阁、缤智、凌派、飞度等多款热销产品，再加上新车型的助力，广汽本田今年将朝着55万辆以上的产销目标、增速高于行业平均水平而努力。

第三工厂投产 提供产能保障

“QCD（Quality、Cost、Delivery，品质、成本、交付）体质世界最强” 的广汽本田第三工厂将于第三季度正式投产，初期产能12万辆，同步将启动24万能扩。广汽本田第三工厂秉持“Smart-SSC”（Smart，即智慧；SSC即Small、Simple、Compact，小型、简练、紧凑）的理念，在建设过程中充分发挥“人的智慧+机械的智能”的最佳匹配，实现了资源占用最小化和效能发挥最大化，投产后将为广汽本田持续的销量增长提供产能保障，同时第三工厂所开创的集约型能扩新模式，为国内其他企业提供了有益的借鉴。

“e动未来”项目持续推进

响应数字化时代的需求，2015年广汽本田将持续推进“e动未来”项目，以e动力（先进IT技术）为引擎，提升客户体验和经营管理质量，启动CRM（客户关系管理）、DMS（特约店管理）、OSM（订单交付管理）三大核心系统的升级。同时将着力打造“E-Dealer”（数字展厅），在特约店建设充满科技感的客户互动体验平台，持续推进全触点客户体验。

延续年轻化营销 强化电商合作

随着电商的普及，汽车行业也面临着互联网时代的巨大机遇和挑战。面对这个全新时代，广汽本田在2014年推行了一系列贴近年轻族群的营销举措，收效明显。广汽本田以新飞度（FIT）上市为契机，率先在天猫商城搭建了电商平台，同时与全国最大的汽车互联网企业易车集团，签订了战略合作协议，共同探索、开创互联网时代汽车电商的新模式，目前已顺利完成了全年电商销售目标。通过深度介入电商，广汽本田开拓了车型新的营销渠道，增加了与消费者的触点，推动了特约店的数字营销。2015年，广汽本田将继续探索适合年轻消费者的电商模式，一方面拓展平台，丰富形式，同时持续改善线上线下流程，优化用户的电商体验。

2020年力争迈入年销百万辆俱乐部

2015年是广汽本田成立17周年，站在累计产销量突破400万辆的全新起点，广汽本田正朝着“快速、低价、低碳地提供超越顾客期待的商品，到2020年成为产销100万辆的环保先驱企业”的愿景，迈出更清晰、更有力的步伐。

面向2020年，广汽本田将进一步完善产品阵容，其中讴歌将在2016年国产；广汽本田还将导入节能和新能源车型，不断努力利用先进的技术降低产品能耗和排放，争取提前达到极其严格的2020年企业平均燃料消耗量目标，为中国消费者提供更加多样的“绿色出行”选择，其中混合动力雅阁将于2016年国产。

通过强力的企业品牌打造，使广汽本田成为顾客所喜爱并主动选择的品牌，是实现愿景必不可少的支撑。为强化2020年愿景达成的品牌拉动力，同时以更主动的姿态获得消费群体的好感，广汽本田已开展了企业品牌升级工程，开启品牌驱动产品的全新发展阶段。