从三季度财报 看长城汽车的当下与未来
近两年，有着中国汽车领军者之称的长城汽车（股份代号：A股601633、H股02333），从来没有让人失望过。10月底，伴随着长城汽车2021年第三季度财报的发布，这一论证更加有力。
数据显示，今年三季度，长城汽实现车营业收入288.69亿元，同比增长10.13%，净利润14.16亿元。前三季度，长城汽车营业总收入907.97亿元，同比增长46.11%，净利润49.45亿元，同比增长91.13%，平均单车售价达到10.27万元，同比增长12.50%。
一连串大幅增长的数字，直观地展现出长城汽车作为全球化科技出行公司的活力，其背后取得如此成绩的原因，更反映出长城汽车不可限量的潜力。
品类创新赋能矩阵升级
伴随着汽车产业革命的演进，汽车企业的商业模式正迎来新的变化，但现阶段，产品依然是一家车企营业收入最核心的组成部分，如何赢得消费者信赖至关重要。
在长城汽车看来，抢占用户的心智高地，是新竞争格局下汽车企业制胜的关键。尤其是消费者多遵循“以品类来思考，以品牌来表达”的行为模式，因此持续进行品类创新，以品类领先打造品类品牌，让自身品牌成为品类的代表，方能形成影响消费者购买决策的认知优势。
在品类创新的战略下，今年三季度内，长城汽车旗下五大品牌推出了多款新车型，包括哈弗神兽、哈弗H6S、第三代哈弗H6 Supreme+、哈弗H9 2022款、欧拉好猫GT木兰版、魏牌玛奇朵、长城炮越野皮卡珠峰版等，助推长城汽车形成了更具竞争力与价值感的全新产品矩阵，夯实了营收增长的基本盘。
数据显示，今年1—9月，长城汽车实现新车销售88.4万辆，同比增长29.9%，可谓领跑全球。此外，长城汽车还亮相了哈弗X DOG、欧拉芭蕾猫、坦克400、坦克500、魏牌复古潮驾、机车炮等新车型，这些都是长城汽车未来营收增长的储备力量。
科技创新与年轻化营销助力品牌向上
一个优秀的品牌形象，无疑是产品之外，取得消费者青睐的另一面。而核心技术的突破，既能加持产品实力，也可赋能品牌形象。
为提升长城汽车产品与品牌的科技感，今年1—9月，长城汽车深耕新赛道布局，加速新技术落地，持续加大研发投入，前三季度累计研发投入规模已超去年全年。
得益于此，长城汽车在三季度内相继获得ASPICE CL2评估认证、ISO 26262功能安全管理ASIL D等级认证证书以及CMMI 3级认证证书，在智能座舱、安全开发和管理上不断突破。同期，长城汽车还对外发布了大禹电池技术，并将其超60项专利对全社会免费开放，彰显出雄厚的技术实力。
与此同时，在汽车主流消费群体年轻化的当下，长城汽车还采取多种形式与用户玩在一起，不断深化企业的年轻化形象，进一步打通营收增长的通道。
例如，在推出哈弗神兽、哈弗X DOG等新车的过程中，长城汽车秉持“以用户为中心”的运营理念，通过线上、线下多个渠道，与用户粉丝深入探讨共创想法，进一步探索用户个性需求的同时，把设计权真正地交到用户的手中，打通了年轻用户的高阶潮玩之路。可以说，共创这一玩法，长城汽车早已驾轻就熟。
此外，长城汽车还通过多种活动，跨界多个圈层，进一步推动公众对企业年轻化形象的认知。在2021ChinaJoy上，长城汽车打破次元壁“换装”登场，跨界上演多场梦幻联动，与Z世代群体近距离“开黑”；在阿拉善英雄会期间，长城汽车定制打造沙漠英雄会，开创新潮玩法，以多场趣味赛、竞技赛、沙漠音乐会等活动联动各大圈层，与用户一起纵享沙漠潮野乐趣。
逐鹿全球扩大海外市场贡献
有了营收增长的基本盘与通道，还需要一个更大的舞台——全球市场。这么做的好处显而易见，一来可以扩大销售规模，进一步提升销售业绩；二来可以分摊研发成本，提升企业的净利润水平。
而在众多中国汽车企业中，长城汽车绝对是出海力度最大的那一批。仅在今年第三季度，长城汽车便正式进入埃及、文莱以及欧洲市场，进一步加大了长城汽车全球销售版图，并投产湖北荆门整车生产基地、收购巴西伊拉塞马波利斯工厂，扩大了长城汽车全球生产布局。
与此同时，在第三代哈弗H6、哈弗初恋、哈弗大狗、长城炮等全球化车型的助力下，长城汽车海外征程多点开花，在多个海外市场取得亮眼销售表现，前三季度累计实现海外销量9.8万辆，同比增长136.3%，整体销量占比达11.1%。
其中，在泰国市场，哈弗H6 HEV位居9月当地C级SUV细分市场单月销量第一名，占有率达33.2%，已连续两个月保持C级SUV市场冠军；在俄罗斯市场，长城汽车9月销售新车3513辆，同比增长147%，突破单月历史销售纪录，并在SUV+皮卡品类销量排名进入市场前六。
从产品矩阵焕新，到深耕科技研发、品牌年轻化，再到逐鹿全球市场，长城汽车以环环相扣的动作，强势赋能企业销量与业绩，实现了高基数下的高增长，品牌溢价能力也持续提升。
值得注意的是，这种提升是在全球汽车产业严重缺芯的背景下取得的，未来随着芯片供应的提升，长城汽车产能受限逐步缓解，其持续旺盛的市场需求，必将使得其业绩迎来更进一步的增长。
正是这种在产业困境下依旧能取得好成绩的实力与韧性，以及肉眼可见、亟待兑现的“天赋”，长城汽车更持续获得资本市场青睐，公司A股市值稳步上扬，市值一度突破6000亿元大关，相比去年同期的2000亿元，增长显著。
可以说，在汽车产业百年不遇的伟大变革中，以“全球化科技出行公司”为转型目标不断前行的长城汽车，接下来的每一步，都是在挑战自我的极限，冲击自身发展的新高度。