吴松：坚持差异化战略 做世界级中国品牌No.1

美国底特律时间1月12日（北京时间1月13日），一年一度的北美国际车展于美国底特律科博国际会展中心正式开幕。北美国际车展是世界五大车展之一，作为每年首个重量级国际车展，其在全球范围内具有深厚影响力。

因此，作为本次唯一参展的中国品牌，广汽集团不仅携旗下传祺品牌的多款精品车型亮相，还全球首发重量级全新SUV—传祺GS4。在广汽乘用车掌门人吴松看来，作为唯一一个中国品牌征战这样一个世界级汽车盛会并发布新车，对传祺乃至整个中国品牌而言，意义重大。

“它为全球汽车行业精英提供交流和学习的机会，使广汽传祺分享到汽车行业最新资讯；另一方面，也使美国、加拿大等老牌汽车国家的消费者更好地去认识和了解传祺品牌。”

此次广汽传祺“代表”中国参展，引起国内外汽车界和媒体圈的广泛关注。有国外媒体发表评论称，“传祺是中国汽车品牌达到高端化的重要标志”、“传祺是中国一个很有希望成为世界级品牌的中国汽车企业”，然而吴松深信，广汽传祺要真正成为一个国际化的汽车品牌，除了依靠“品质突破、技术领先制胜市场”的核心竞争力外，让全球消费者充分体验和感受传祺的魅力才能让品牌走得更远。

GS4为“新派世代SUV”代言

北美作为全球成熟度最高的汽车市场之一，车企欲在此扎根从来都不是一件易事。而广汽传祺这次显然是“有备而来”。除了全球首发的GS4，企业还带来了最新上市的新时代精英座驾GA6以及智能驾驶概念车Witstar。三款展车定位不同，角度不同—GS4代表了中国目前正在热销的SUV市场，GA6是一款能够进行品牌定位的中级车，而Witstar拥有无人驾驶、纯电动等新前沿技术，是中国汽车研发实力的展现。

其中值得一提的是此次全球首发的GS4，这款预计今年4月在中国市场上市的紧凑型城市SUV，是广汽基于全新A级平台打造。其设计延续了GS5、GS5速博在国产SUV领域形成的品牌感知，合理的车身比例、精劲犀利的线条、隐藏式D柱及分色车顶、环绕飞扬式驾驶舱布局和家族三钮式中控台，处处体现传祺宣扬的“新派世代SUV”的时尚气息。据悉，传祺GS4将搭载全新小排量（1.3T）发动机和7速双离合变速箱（7G-DCT）。

乘联会发布的最新数据显示，2014年国内SUV累计销量为381.9万辆，增速几乎是整体乘用车市场两倍不止，其中紧凑型SUV是新的增长点，乘着这股东风，GS4有望进一步推动广汽乘用车的整体销量。

向国际品牌靠拢

“汽车企业要保证品牌具有竞争力，就必须走品牌差异化的路线，要成为一个国际品牌，就必须要向已有的国际品牌靠拢。中国目前还没有一个叫得响的汽车品牌，广汽传祺将努力让更多的国际、国内消费者喜爱，努力成为世界级的中国第一汽车品牌”吴松一语道破广汽传祺的发展重担和成长使命，“传祺的国际化，首先要先打响品牌，然后才是卖车”。

2014年1月，广汽传祺在中东迪拜发布了国际化战略，目前已经积极布局中东、南美和东南亚等区域，下一步将开拓欧美市场。因此，此次广汽传祺参加北美车展并首发新车，其志向不仅是在海外卖车，更是要在国际汽车舞台加大曝光度，扩大传播范围，接受全世界的汽车同行和媒体的关注、比较和检验。

对于当下的国外消费者来说，在各种场合频频出现的广汽传祺已经不再是一个陌生的品牌。2014年，随着《变形金刚4》全球热映，影片中动力十足外形漂亮的GA5、GS5、E-Jet等多款广汽传祺汽车吸引了众多国外消费者的关注；在为庆祝中法建交50周年组织的“2014人文使者中法亚欧万里行”中，10辆传祺GS5作为活动车辆，从中国广州到法国里昂，历时45天，行程18000公里，无一例故障，圆满完成任务。凭借全程出色的表现，广汽传祺的产品品质和品牌形象也赢得了沿途活动各方的一致赞誉。

如今的广汽传祺已成功登陆中东、南美等市场。在海外市场中，它是唯一可以与日韩系抗衡的中国品牌。在豪车遍布的迪拜，广汽传祺建成了精品展示厅；在科威特，市场终端销量以月度环比100%速度增长；俄罗斯、阿塞拜疆、非洲、南美也开店销售……广汽传祺正在按照既定战略，逐步完善海外品牌体系和营销网络。
 

差异化战略成就“传祺”

过去的一年中，自主品牌发展之路举步维艰，但“中国自主品牌12连降”的魔咒并没有在传祺身上发生。据统计，2011年，传祺销量为1.7万辆；2012年，销量翻番达3.3万辆；2013年，传祺销量8.5万辆；2014年，全年产销11.68万辆，同比增长41%。

而这一切都与广汽传祺一直坚持以研发为主导，品质至上的发展理念有关。在20多年的合资合作实践中，广汽学到了欧美系、日系车造车的精髓并推陈出新，形成国际标准的品质管控体系，打造独有的“广汽生产方式”。通过正向研发，起步于世界同步，广汽传祺全面掌握车辆设计制造的核心技术，不论从外形、内饰的造型设计，到动力系统的全新研发，还是平台技术的持续开发，以及高科技、环保技术的应用，传祺都逐步实现可以与国际知名品牌同台竞技。如果说前两年是引进、消化、吸收、再创新，现在传祺可以说实现了引领和全面创新。

“2015年最大的目标，就是让世界的消费者体验和感受传祺，为传祺成为世界级的第一中国自主品牌奠定良好的基础。”谈及战略规划，吴松表示，广汽传祺在未来五年计划投放至少20款车型。其中2015年将先期推出包括GS4、C级豪华轿车GA8在内的共计5款车型。

从产品的国际化到品牌的国际化，以高起点、高品质、自主创新为发展模式，广汽传祺走了一条与其他本土企业不同的国际化道路，这份坚持与勇气让人看到了中国自主品牌希望的闪光。