双十一苏宁牵头成立客厅消费产业联盟，掀起“新客厅经济”变革
孤独的客厅没有灵魂，不知不觉间成了不少家庭的现实写照。
客厅，在一个房子中通常面积占比最大，也是家庭住宅空间的中枢核心，而伴随现代消费习惯和生活方式的改变，过去不可或缺的客厅正面临功能危机：徒占巨大面积，却未能充分体现价值，难以更多地带来欢乐。
实际上，看似与消费者“渐行渐远”的客厅，仍然存在许多亟待挖掘的用户需求和消费潜力，堪称是一个远被低估的价值洼地。
11月2日， “重塑客厅价值，探索场景变革——2020客厅消费白皮书暨视听产业高峰论坛”在南京苏宁总部隆重举办。苏宁家电集团总裁吴丁剑现场发布了《2020客厅消费白皮书》。
值得关注的是，《白皮书》首次提出了“新客厅经济”理念，即要推翻现有的客厅产品模式，带来融合产品、内容、体验和服务的全新客厅概念的构建。
眼下，苏宁易购在场景布局上步步深入，从彩电扩张到多万物互联终端，在客厅中横向延伸、跨界整合，致力于将客厅打造成集视听、娱乐、游戏、教育、健身、宠物、办公等于一体的多功能家庭生活空间，真正掀起新一轮场景消费革命。
苏宁家电集团总裁吴丁剑指出：“未来客厅消费对用户将是生活方式的选择，当下显示产品、家电产品、智能产品已经全面进入家庭生活，构建服务于用户的客厅功能场景是未来家电行业的重要方向。“
颠覆“客厅无用论”，苏宁彩电发动新客厅革命
当下，年轻人越来越少串门访客，客厅原本的会客功能大大弱化。不少人甚至还会发出这样的牢骚：客厅除了看看电视，不知还能干点什么，刷手机还不如回到卧室。
据奥维云网《中国客厅用户调研分析报告》数据显示，超过50%的用户对现有客厅家居家电配套、功能分区以及客厅的用途不满意，而90、00后”新用户“对客厅的功能定位有着越来越多的期待。
据笔者观察，客厅这个角色之所以与消费者渐行渐远，是因为“旧客厅”打开的方式不对。
发布会上，苏宁家电总裁吴丁剑一语道破：“当下客厅危机的核心矛盾，是人们追求更大面积、更大空间、更多元方式，与客厅社交属性弱化、功能定位落后之间的矛盾。”
在吴丁剑看来，就行业角度而言，解决这一矛盾的关键，便是通过激发新的需求，带动整个客厅供给端变革，达到新的平衡。
根据《白皮书》预测，未来客厅消费的变革中，将呈现三个方面的趋势变化，总结为：需求端一个转变，供给端两个升级。
首先，需求端将表现为客厅定位的转变。实际上，过去客厅是单纯的功能空间，而面向未来，尤其是5G、AIOT扑面而来的新经济时代，客厅将成为家庭生活“的场景核心”，满足不同家庭成员的场景需求，以及不同时期的家庭核心需求。
与此同时，供给端将带来两个方面的升级。
首先，品类与产品形态的升级。伴随着客厅功能的多样化，一方面，原本不存在于客厅的产品将加速诞生需求，如跑步机、按摩椅等，另一方面，用户需求将催生出更多产品种类，如激光电视、懒人沙发等。而原本用于娱乐的电视，也将更多地承担起社交、教育、健身、物联等复合型功能。
其次，供给模式的升级。此前，未来消费者需要的，不仅是零散式购买单一的产品，而是倾向于得到系统化的建议和成套方案，还有个性化的定制，比如将更加注重家居风格、全屋智能物联等概念。
基于此，供给端也将发生相应调整，从前端体验到后端交付，需提供更真实的场景体验、更系统的全套方案，也就是说，未来的客厅，是按场景交付，而非单个产品购买。
围绕客厅功能场景以及消费供给，苏宁家电无疑作出了最系统的解读与规划，而除在趋势中独具慧眼，还需匹配足够的软硬件服务实力。在扑面而来的“新客厅经济”变革中，苏宁家电既要做布道者，也要成为先行者。
携手产业联盟，挖掘更具想象空间的客厅生态价值
从苏宁的规划来看，目前的大屏生态、智能家居等都是客厅功能场景搭建的主流方向，而“先行者”苏宁易购已有行径。
此次发布会，苏宁率先明确提出4大规划。
首先，整合客厅消费产品供应链，引进 沙发、按摩椅、游戏机、茶吧机、内容等 客厅产品，预计双线开发10万+ sku，建立最全客厅产品体系。
第二是落地线下客厅场景体验厅，打造客厅多种功能场景，据悉苏宁已在北京、上海、广州、深圳、南京启动试点，未来将在全国范围内不断迭代客厅生活场景。
第三是完成服务升级，打通标准化、极速化、透明化服务链路，在客厅全产品链路上，逐步实现导购、体验、送货、安装、维修的一体化。
最后，苏宁会持续打造客厅焕新补贴，根据不同人群的消费需求，推出针对性的产品，未来客厅产品供应链完善后，苏宁还将推出客厅产品优惠组合和套购补贴。这一系列，对消费者而言，都将是新产品、新价格、新服务、新场景。
与此同时，当前的互联网浪潮下，5G+AIoT+8K等技术加速融合应用，为产品创新、万物互联、家庭物联发展提供了解决方案，也为客厅革命打造多功能、互联场景提供了技术可能。
技术当道的时代，顺应消费者需求，一场客厅革命势在必行。而天时地利之外，一切变革的践行，最终还是要靠人，需要各行业开放合作，共同戮力。
作为消费行业的重磅玩家、核心渠道，苏宁此次更是作为发起者，倡导成立客厅消费产业联盟。其基于自身“家电专家”的优势，旨在借力教育、家居、游戏、健身、互娱等行业，并与头部品牌构建深入供给合作，未来势必将形成极具市场冲击力的客厅新经济局面，大力开拓功能客厅市场增量空间。
可以洞悉，新客厅场景的延伸蕴藏着巨大的消费需求，客厅大生态也将带来巨大的红利。苏宁家电以构建客厅消费生态作为目标，携手产业联盟，不断挖掘更具想象力的客厅生态价值，对消费者而言是美好生活的一大跨步，对行业而言，亦是新的需求带动供给端的一大变革。