华侨城的无界创想

一天时间，同时体验深圳的大都市风情和慢生活节奏，你会如何做选择？ 

不妨计划一下，来深圳旅行的你，第一站可以先游览具有后工业时代特色的华侨城创意文化园。这里曾是深圳华侨城东部工业区，原入驻企业多为上世纪80年代引进的“三来一补”工业企业。2004年，华侨城集团“因地制宜”，创造性地将这里改造成为LOFT创意产业园区，使其衍生出更有朝气更有生命力的产业经济。 

稍事休息，距离华侨城创意文化园不足3公里远的深圳欢乐海岸，应该会是你的最佳第二站。 

坐落于深圳湾畔的欢乐海岸，开创性地将主题商业与滨海旅游、休闲娱乐和文化创意融为一体，形成独一无二的商业+娱乐+文化+旅游+生态的全新商业模式。在曲水湾风景商业街，你可以一边享受来自全国各地的美味佳肴，一边欣赏小桥流水、枕河听橹的诗情画意；你还可以去到华侨城湿地，那里拥有近4万平方米红树林湿地，以及众多原生动植物；到了傍晚，狂欢广场上美轮美奂的音乐喷泉秀，将会为你一天的行程划上圆满的句号。 

一个是南中国最具特色的创意文化园，一个是都市美好生活集合地，两个承载着不同城市功能的场地如果碰撞在一起，将会产生怎样的火花？ 

12月19日，由华侨城都市娱乐运营有限公司（欢乐海岸和创意文化园的运营方，下称运营公司）打造的第一届“超级新年”艺术计划在深圳启动，本届艺术计划将结合“超级新年”和“新春花汇”两大节日的主题，通过现代技术与材料、人文符号、社会习俗乃至植物学之间的结合，试图将附有异质感与大胆想象的装置放置在深圳欢乐海岸与华侨城创意园区内的公共空间中，开创创意文化产业、商业综合体联合的新模式。据悉，上述活动将持续到2020年2月10日。 

运营公司表示，举办“超级新年”艺术计划，旨在通过艺术介入项目的方式，在属性完全不同的城市空间中开展“超节庆”、“超商业”的对话，诠释艺术无界、空间无界的理念，展现深圳这所创新城市的包容性和前瞻性。 

超级IP

打破传统节庆概念，将当代艺术与新年节庆融合，在气质与内涵完全不同的两个场域内开展跨越空间的艺术对话，这是运营公司为游客精心准备的“新年礼物”。 

本届“超级新年”艺术计划的最大亮点，莫过于欢乐海岸联合超级植物公司，邀请国内外六位艺术家以自身的差异性和创造性将植物为相同元素，表达对于花汇节日的不同观念。 

活动现场，首先映入眼帘的是一个名为“蓝藻时代”的巨型装置，这是“超级植物公司”基于对“后植物”的思考，用巨型仿真植物反映对于“真实”与“虚假”之间的界限，综合运用变形、象形等手法巧妙地赋予植物人情人性，使其灵动活泼。 

第二个展品叫“曲线光晕”，一个直径为225厘米的黑色阳极氧化铝环绕着它的垂直轴转动，烟雾使空气中的光线形状可见。这是光之子（常驻阿姆斯特丹的视觉艺术家Christopher Gabriel和Arnout Hulskamp的艺术组合）把“新空间”当做研究方向，用光线打造令人感慨的景观和装置，为“植物”营造或梦幻或荒诞的光合作用。 

再往前走，你还能看到日本艺术家奥中章人和来自中国四川的许倬尔，分别利用气、“焰”作为材料，对其赋予形状，用于探讨物质的可塑性和情绪的可视化，制造出新的纪念碑式的空间；对潮流“生产机制”加以反思的苏五口、大田作物别出心裁，以反潮流的方式揭示潮流的秘密，与苏五口的跨界潮牌合作，诞生出充满穿着颠覆意味的潮服，也是欢乐海岸首次与潮牌的联名，后者更是在展览主视觉中，对清晰文字进行特殊化、模糊化处理，营造间离效果，激发人们的想象和参与，引导人们做文字解读，折射出一种新视觉观念表达。

除了“超级新年”艺术计划，运营公司还计划将欢乐深活节、自然梦想家两个品牌活动打造成可复制的超级IP。 

作为南中国首个大型生活方式嘉年华，“欢乐深活节”是由欢乐海岸主办，空体新媒体实验室联合主办，活动辐射城市青年，通过沉浸式的互动活动为公众营造全新的娱乐体验。截至目前，“欢乐深活节”已成功举办两届，其中2019欢乐深活节以“国潮复兴”作为切入点，集结了60余家本土品牌联手打造了一条中国酷街。 

“自然梦想家”是由华侨城集团有限公司、华侨城欢乐海岸共同主办的环保公益活动，截至目前，“自然梦想家”活动的足迹已经覆盖10余座城市，参与人数超400万人。有媒体评论称，“自然梦想家”不但搭建了环保公益平台，还向公众传递环保理念，让环保成为一种现代都市人的生活方式。 

“通过上述三个超级IP的打造，继而实现全产业、跨场景联动，构建“无界生态”场景服务体系。”运营公司表示。场景实验室创始人吴声认为，空间进化的本质，可以表述为内容在消费和社交中的一种无限延展。而超级IP正是这样一种能实现全产业链延展的“内容”。 

“无界生态”

多元产品形态、丰富的业态组合、成熟的运营能力，为运营公司日后的发展奠定了坚实基础。 

2018年，华侨城集团在“文化+旅游+城镇化”整体发展战略的引导下，把握国家全面推进粤港澳大湾区建设的重大发展机遇，适时组建华南集团，打响了华侨城战略升级再出发，深耕远拓南粤大地的发令枪。是年10月26日，华南集团为了完善企业发展的造血机制，决定成立运营公司。

一年来，运营公司通过对现有两个成熟品牌项目深圳欢乐海岸、华侨城创意文化园的整合、提升，实现组织架构的精简和重置，形成新的商业模式和管理模式，最终达到复制和输出现有成熟品牌的目的，有力支撑华南集团开疆拓土。

“作为华南集团搭建的管理平台，运营公司承载着推动粤港澳大湾区城市空间转型升级的重任，其成立是华南集团管理运营能力整合提升的重要体现，同时也是成熟品牌复制、输出的战略性动作。”华侨城华南集团/房地产公司党委副书记、总经理，深圳华侨城都市娱乐投资公司党委书记倪明涛表示。 

中国综合开发研究院旅游与地产研究中心主任宋丁认为，运营公司搭建的运营管理平台，在构建体验式消费场景方面的探索，为华侨城在新型发展模式上的创新和突破提供了一定参考性价值。 

正式成立后，运营公司迅速认识到，在新科技革命、消费结构升级、城市进化升级的三轮驱动下，文旅产业正面临前所未有的深刻变革。“如何大胆革新，以全方位资源为创新战略赋能，在变革时代居于不败之地”成为一道重要命题。 

基于这个命题，运营公司提出了全新定位理念：打破边界，跨界共生，立足用户核心需求，创新树立“无界生态”服务标杆，成为“无界空间的运营商”。 

首先，立足消费者需求，运营公司此前与腾讯大数据平台联手，利用腾讯的技术优势和线上流量优势，开发了智慧导游导览项目。通过大数据和服务，针对性优化顾客的消费体验。其次，根据消费者真实的需求，构建场景服务体系，打破业务、场景与人的边界。在以花园为主题的青年社区O’garden，运营公司围绕“生态”及“社群”理念，以“把年轻人的兴趣装进一座花园”为定位，来诠释时下年轻人对“小而美的慢生活”、“自然生态社交空间”的向往，在这里，可以逛逛展、听讲座、撸个猫、看看书、滑滑雪；加上花艺、轻餐小酒馆等多元业态，打造了城市中心花园式场景商业，勾勒出青年社区和青年社群的生活完美形态。

随着运营公司对于“无界生态”的深入思考与持续发掘，一张业务宏图也正在徐徐展开。

今年12月19日，运营公司与广东江门鹤山古劳水乡项目、广东茂名华侨城南海旅游岛项目进行了合作签约，进一步拓展华南集团在大湾区的文旅版图。目前，华南集团已落子粤港澳大湾区九个地市及广东省外关联城市，涵盖顺德欢乐海岸PLUS、欢乐时光、茂名华侨城南海旅游岛、江门鹤山古劳水乡、深汕小漠文旅小镇、福建平潭国际旅游岛等多个项目。此外，运营公司还与腾讯云计算签订深化合作协议，双方将在“智慧文旅”“智慧零售”“智慧湿地”“智慧酒店”“文创IP”等领域展开深化合作。 

空间无界，跨界共生。运营公司表示，未来公司将加快推动城市化建设、引领城市品质升级，同时聚焦“无界空间的运营商”和“无界生态服务新标杆”的定位，以“大众参与城市空间价值构建”为价值导向，通过城市空间升级、资源整合、业态融合，为城市的转型升级提供一体化解决方案。