“5G视频手机” Reno3背后：OPPO扣响5G扳机 多智能终端生态蓄

文/吕爱

12月26日，手机圈迎来了2019年的最后一场新品发布会。

作为年度“收官之作”，OPPO选择在此时正式发布其首款5G双模手机OPPO Reno3系列——Reno3 Pro和Reno3，定价3399元起。

作为承载品牌创造力基因的Reno3系列以持续强化的视频创作能力，以及“截至目前业内最轻薄”的产品设计，给出了眼下5G“被动换机潮”中最合时宜的打开方式以及非常有说服力的购买理由。

而在此之前，热衷尝鲜积极配合手机厂商们率先商用5G抢喝“头啖汤”的众多消费者们，未免徒生出一种“唯快之余，索然无味”的感触。5G手机除了快，难道就没有其他论调了吗？手机行业那份难能可贵的“惊喜感”如今何在？

实际上，2019年下半年以来各种酷炫的5G手机产品轮番上阵层出不穷，OPPO却一直“憋”到年底才出手，颇令外界感到疑惑，但了解的人都知道“后发制人”，这很“OPPO”。

事实上，OPPO的5G推进路径可用“早研发、早商用”来概括。其不仅早在2015年就开始了5G技术研发，目前亦已成为以手机为主营业务的公司中5G专利排名第一的企业。OPPO Reno 5G版更是早在2019年5月便已在瑞士率先首发，成功以欧洲首款商用5G手机抢占欧洲市场。

“除非找到消费者换5G手机的核心价值否则无意义”这种实实在在将消费者体验摆在第一位的产品思维，不争风头、不出虚招、坚持走正确的事情的路数，可以说是多年来OPPO追求本分的风格使然。

IDC的研究显示，相较2019年5G商用元年的低渗透率，2020年将成为5G普及之年，预计中国市场5G产品在2020年将突破1.5亿台。

踩在这个时间点上，OPPO终于明确官宣了2020年的5G战略，除了将于2020年初首发基于联发科天玑1000以及高通骁龙865的产品，还将力促5G价格走向4G定位，OPPO副总裁吴强表示：“明年3000元以上产品全面5G，暑假期间5G价格打到‘2000‒3000元档’，明年年底推出‘1000‒2000元’价位段。”

值得注意的是，5G战略扣响扳机之余，OPPO还正在稳下一盘大棋。

就在不久前的12月10日，在深圳举办的OPPO未来科技大会2019上，6年未在公众场合发言的OPPO创始人兼CEO陈明永公开亮相，宣布OPPO布局万物互融时代的三大举措。

在被调侃为老板亲自出山“被迫营业”的一系列动作背后，是OPPO正在全力推进的一场深刻转型。

自去年以来，这家出货量稳居全球前五的头部厂商，正从一家手机企业，全面转向一家生态型科技公司。

此次发布的TWS真无线耳机OPPO Enco Free，便被视作OPPO布局个人场景中核心入口的第一步，是OPPO布局“多智能终端生态”的全新举措。据悉，OPPO首款智能手表也将在2020年第一季度面市。眼下，OPPO早已不只是一家手机公司，充满野望的多终端布局正徐徐揭开面纱。

精准卡位视频赛道

IDC数据显示，2019年Q3中，国内智能手机市场出货量约为9890万台，其中，5G手机整体出货量约为48.5万部。也就是说，于2019年Q3，国内5G手机的渗透率仅为0.5%。

不难看出，市场观望态度背后，消费者仍在期待更全面、更优秀、更具换机说服力的产品出现。

而根据Counterpoint预测，2020年，中国市场5G手机产品预计将突破100款，出货量预计将突破1.5亿台，5G手机渗透率将从2019年约1%增长到2020年超过15%。IDC亦直言，5G将成为中国智能手机市场的一缕阳光，中国5G市场在2020年将呈现触底反弹，增长率重回正向增长轨道，同比增幅达到0.7%。

伴随着 5G 网络的成熟，除了简单的测速，还有哪些应用场景将迎来发展机遇？4G时代年轻人对于抖音、快手等平台短视频的追捧，视频被认为是5G时代“首当其冲”的热门应用，视频产业亦将迎来爆发式增长。然而，如何快速高质地生产视频内容则成为一项颇具挑战的难题，同时，视频抖动则成为最影响成片质量的痛点之一。目前市面上亦缺乏能击穿上述痛点的手机产品。

影像一直以来都是手机用户的刚需之一，亦是OPPO的技术主航道，过去OPPO推出的美颜自拍就曾引领自拍潮流，基于充分洞察用户核心需求来打造爆款，最终奠定了OPPO的江湖地位。

OPPO将视频锚定为新赛道。基于OPPO对于5G应用场景的趋势洞察和前瞻探索，OPPO Reno3系列延续了Reno2对视频场景的卡位和发力，率先定位“5G视频手机”，杀入5G时代为用户提供影像表达创造工具的视频手机赛道。

具体而言，Reno3系列推出了全新Ultra Steady 2.0——视频超级双防抖功能，而SoLoop即录可帮助用户轻松完成视频剪辑，“一石二鸟”地解决了前期拍摄及后期剪辑两大难题。OPPO Reno3 Pro还配备了90Hz高感曲面屏，再凭借5G高速网络的部署，该产品从视频场景“拍”“剪”“看”“传”等各个维度为用户提供了一整套的优质创作能力。

OPPO 5G的巧踩点和深筑城

在业界看来，诞生于今年4月份的Reno系列极具年轻人的创造力气质，其是在原来R系列基础上进一步升级、完全重新规划和定义的一个产品系列。“出道”短短8个月以来，Reno系列便已迭代至“第三代”，在逐步建立起市场认知的同时，持续在影像技术上发力，精准卡位5G时代视频应用场景。凭借OPPO Reno3系列，OPPO找到了最合时宜、最合“民意”的打开方式，趁“好”不趁早，实现5G产品的巧布局。

在市场即将迎来5G换机潮的时间节点，OPPO正以最轻薄的5G视频手机Reno3系列作为撬动中国5G市场的第一步。在OPPO的理念里，既要争当行业的“奥运冠军”，亦要做普及5G的“全民健身运动”。

早在2015年，OPPO便成立了通信标准团队并开启5G研究工作。目前，OPPO已向3GPP提交了超过3000篇技术提案，完成全球超过2500族专利申请，是参与5G标准制定贡献最大、最有影响力的终端厂商之一。

OPPO还是欧洲第一个推出商用5G手机的品牌，截至今年9月，OPPO Reno 5G版已在瑞士、英国、意大利、澳大利亚、阿联酋、沙特阿拉伯等多个国家和地区的市场销售，并在多地运营商渠道占比中取得不俗成绩，其中，瑞电渠道中占比12%，EE占比20%，澳大利亚7月占比达69%。

可以看到，Reno 3系列的厚积“薄”发，正得益于OPPO 在5G主航道上的深筑城。

对于手机行业目前格局的波动，吴强在Reno3系列会后的采访中向记者坦言：“手机行业是充分自由竞争的行业，无论是排名还是销售波动都属于正常的商业结果。目前整个行业竞争到只剩下几个头部玩家，每一家都有自身的特点以及各自擅长的地方，实力都很雄厚，所以没有哪一家可以轻易地吃掉另一家，也没有哪一家可以一下靠一款产品扭转局势。”

在吴强看来，2019年是5G商用元年，2020年则是5G智能终端快速发展的一年，未来一年，按照目前的势头和格局来看，不会产生太大的变化，除非犯错误，他表示，“在这个竞争环境中比的就是谁犯的错误更少，一旦犯错误，特别是致命性错误，就会一落千丈。”

不仅仅是一家手机公司

在此前的OPPO未来科技大会2019上，OPPO首次全面阐述了对万物互融时代的思考和举措，同时，也展示了包括智能手表、智能耳机、5G CPE、AR眼镜等在内的多智能终端产品，以及在闪充、5G、影像、软件优化等领域的创新技术成果。

陈明永一锤定音：“OPPO其实早就不只是一家手机公司，智能手机只是OPPO服务用户的载体。未来不仅是OPPO，整个行业将不会再有纯粹意义上的手机企业。” 

同时他还表示，未来三年，OPPO将投入500亿研发预算，除了持续关注5G、人工智能、AR、大数据等前沿技术，还要构建底层硬件核心技术以及软件工程和系统能力。

有意思的是，OPPO深层次的企业转型，早已扬帆驶舵。在OPPO 现有的事业部当中，超过一半直接与人工智能、IOT 等前沿技术相关，今年超过50%新入职的伙伴是从事互联网业务。

为了紧抓5G机遇，OPPO计划实施三大举措：首先是一如既往重视核心技术研发，打造世界级的核心技术；其次，在以智能手机为最核心入口的基础上，建设多入口智能终端的开放生态；第三，持续升级用户服务思维，把更多、更优质的内容与服务带给用户。

吴强强调，OPPO不仅要做手机，未来还要基于未来万物互融生态，去打造一些高频、高黏性的核心入口级的智能硬件终端产品，但OPPO不会做全覆盖的产品，只会抓最核心的硬件智能终端。OPPO将以覆盖个人场景、垂直场景和融合场景的“三圈场景模型”布局未来终端形态。

目前，ColorOS 全球月活用户已经超过3.2 亿，OPPO 浏览器和软件商店的全球月活用户也都超过2 亿。OPPO还已经建立了以应用生态、内容生态、智慧服务、金融科技为核心的综合服务体系。

在OPPO看来，5G 不是一场简单的换机潮，而是OPPO能够更好服务用户的机会。2020年注定是5G手机加速普及的重要一年，这对于OPPO无疑是个重大机遇。