苹果追单AirPods Pro，TWS市场再迎混战

目前，苹果中国官网显示，这款降噪耳机的预计发货时间已经延长至四周。

AirPods Pro 图片来源：苹果官网

苹果在上月低调发布AirPods Pro后，显然低估了这款降噪耳机新品的受欢迎程度。目前，苹果中国官网显示，这款降噪耳机的预计发货时间已经延长至四周。

为了解决供不应求的情况，据日经新闻报道，苹果正在计划增产AirPods Pro，其月产量将由原先的100万件提高至200万件。

从各方面的渠道反馈来看，还没有黄牛囤积炒货的现象。

可穿戴设备成苹果新宠

苹果在2016年9月正式发布首款无线耳机AirPods，并在今年春季推出了支持无线充电的AirPods二代。凭借良好的佩戴体验，AirPods无线耳机迅速成为苹果近年来销量增长最快的数码单品。

就在10月底，苹果在毫无预兆的情况下，直接在官网上架支持降噪功能的AirPods Pro，售价高达1999元。从目前长达4周的发货时间来看，苹果显然低估了这款新品的受欢迎程度。

此前，苹果CFO梅斯特里表示可穿戴设备和服务已经成为苹果的两大重点业务，考虑到它们的增长潜力和体量，未来会为苹果的营收增长起到明显的驱动作用。据苹果第四季度财报显示，该公司可穿戴设备的营收达65.2亿美元，同比增长54.4%。其中无线耳机的发展潜力更是不容忽视，这从外界的预期数据中可见一斑。

据相关调研机构统计，2018年苹果AirPods的销量达到3500万件。而随着AirPod系列产品线的丰富，彭博社预期苹果2019年全年无线耳机的销量将会达到6000万件。广发证券科技分析师表示，2020年苹果无线耳机的出货量将会达到8000万件。

立讯精密截胡订单

苹果AirPods Pro大卖，引发外界对其背后代工厂的关注。据了解，这次AirPods Pro代工以及“追单”，苹果依旧选择了立讯精密。

有业内人士透露，苹果过往很少把新产品优先给予内地厂商代工。在这之前，都是委托鸿海精密等中国台湾代工企业，之后再将部分订单分散给内地企业。

立讯精密的出现，打破了这个传统。由鸿海工厂作业员出身的王来春在2004年创立立讯精密工业，总部位于广东省东莞市，2010年在深圳证券交易所上市。该公司主要代工生产各种电子设备，继从台湾的英华达手中夺走了初代AirPods的订单之后，又抢下中国台湾广达电脑的苹果手表Apple Watch组装订单。目前，该公司股票总市值约为1780亿元人民币，在代工行业仅次于鸿海，位列第2。

在立讯精密的客户名单中，除了苹果，还有华为、OPPO、vivo以及特斯拉等知名品牌，其实力不容小觑，

全面进入成熟期，TWS耳机再迎混战

自2016年推出首款AirPods以来，苹果凭借独家H1耳机芯片的技术优势，过去2年间在TWS真无线耳机市场鲜有敌手。

随着高通、紫光展锐等IC厂商在今年陆续推出支持蓝牙5.0的低功耗耳机芯片，包括Bose、森海塞尔、JBL、索尼等品牌也陆续加入到TWS耳机的阵容中。近段时间，国内手机厂商如华为、vivo等也纷纷推出自家品牌的TWS耳机产品。

据市场调研机构Counterpoint发布的真无线耳机报告显示，2019年第三季度，苹果AirPods依然保持第一名的位置。但随着市场竞争在不断升温，其市场份额已经从年初的60%跌倒了44%，紧随其后的则是小米、三星以及JBL。

有国内耳机厂商向时代财经表示，TWS真无线耳机在无线音频领域已形成燎原之势。

“随着整个行业的逐渐饱和，产品同质化也在逐渐加剧。”该厂商认为，随着行业成型，产品同质化加剧，这类产品的市场走势最终会以品牌来划分，而不是价格。这也是为什么苹果AirPods系列能够迅速成为高端市场的宠儿。

“在这种形势下，手机品牌的耳机产品会有较大优势，比如华为、小米等。伴随着手机的销售，这些品牌有更强大的带货能力，耳机产品可以更加快速地通过手机渠道铺货。”该厂商补充道。