薄荷直播关闭，寒冬下的网易还有多少机会？

薄荷直播即将停运，不逐风口的网易并没有放弃直播赛道，CC直播、LOOK直播或成为其未来的主力军，但这条路并不好走。

网易薄荷直播即将停止的消息，来得有点突然。

12月3日下午，网易薄荷直播公告称，由于业务调整原因，将于2018年12月31日12：00起，全面停止网易薄荷的运营，关闭服务器，12月4日起办理退款。

2018年的直播江湖，有人风光上市，有人黯然离场，网易还能找到机会吗？

错过入场时机

在花椒、YY等众多直播平台中，2017年5月25日才正式上线的薄荷直播，只是一名后来者。然而，顶着网易的光环出道，就注定了它备受关注，这也是其他中小型直播无法媲美的先天优势。

虽然时间上落后了，但背靠网易这棵“流量大树”，薄荷直播也有着弯道超车的可能。事实上，薄荷直播也是网易力捧的业务项目。在内部组织架构上，网易传媒将传统娱乐频道、时尚频道、女人频道、游戏频道跟薄荷直播捆绑在一起，构成娱乐事业中心，实现资源上的打通。

同年10月，薄荷直播上线短视频，形成直播+短视频的内容矩形。为此，网易传媒先后推出“TOP 100艺人计划”、“扶摇计划”、“储光计划”、“星芒计划”等短视频扶持计划，也可见网易在薄荷直播身上的投资力度。

今年1月15日，上线的第200天，薄荷直播公布了首份成绩单：主播开播场次728万，日活跃用户数突破百万；明星直播151场，单场峰值观看人数100万，送出礼物122万件。

彼时，薄荷直播还被业内猜测能否成为直播行业的下一个“爆款”。但时过境迁，如今答案已经明确。薄荷直播的发展轨迹，停留在了2018年最后一个月。网易传媒回复时代财经称：“这是网易传媒基于对该项目业务考评，以及公司在内容发展战略方面调整做出的深思熟虑的决定。”

而据36氪引缓网易内部员工的消息称，薄荷直播关闭主要是业绩不达标，没有达到预期的业务要求。

这意味着，薄荷直播并没有延续上线之初的发展势头。相比于网易重点发力的游戏直播平台“CC直播”、音乐直播平台“LOOK直播”、秀场直播平台“BoBo”直播以及新闻资讯类的网易直播，薄荷直播业绩的“不及格”，让其成为网易直播阵营的第一个离场者。

据每日经济新闻报道称，网易薄荷团队是自负盈亏，而这导致其在运营策略上无法像其他平台一样大刀阔斧，加上导流渠道不够强劲，就导致流水和流量都不够高。

在直播行业野蛮增长阶段，“烧钱抢用户”一度是行业规则。而在时间节点上，薄荷直播错过了资本风口和流量红利，即便能暂时依靠网易导流，但最终难逃被淘汰的命运。

“慢文化”不奏效？

网易似乎是一家奉行“慢文化”的公司。无论是考拉还是严选，亦或是云音乐，网易推出的这些款产品都没有赶上行业风口，但最终在网易的悉心打磨下成为明星产品。

但这样的模式在薄荷直播身上并未奏效。薄荷直播上线于2017年5月，截至今年5月25日，在上线一周年之际，薄荷直播注册总用户数为6000万。与映客上市前夕用户已达2亿的用户数相比，薄荷直播已远远落后。

资深互联网观察家丁道师向时代财经分析称：“网易‘慢’文化适用于游戏、电子商务等已经被成功验证过的领域。而直播近两年兴起后，涌现上千家企业抢占市场，实际市场并没有那么大，最终消耗的是市场活力。‘慢’文化的关键还是看行业和产品是否有刚性需求。”

网易财报显示，今年Q3网易净利润约15.96亿元人民币，同比下滑36.8%，已是连续第5个季度同比下滑。在此背景下，网易急需寻找新的盈利增长点，并不算优质的业务或将逐渐成为被抛弃的目标。

11月2日，据《财经》报道，网易漫画将卖身B站。据其报道，网易文漫事业部的几个业务目前都处于亏损状态。同月21日，36氪报道称，B站与网易漫画的交易已经进入尾声。如今，网易也即将跟薄荷直播正式告别了。

丁道师认为，今年以来，消费疲软、资本寒冬等等因素，都已不允许互联网企业花太多的钱买时间、买市场，用现金流良好的业务保证公司发展，而边缘业务或看不到希望的业务将被放弃，“面对这样的市场环境，（网易）通过开源节流的方式，为后续的发展和复苏做一些准备。”

但薄荷直播的停止运营，并不意味网易放弃直播的布局。实际上，网易的直播布局动作颇多，但更多是聚焦在核心游戏业务以及有盈利潜力的产品。

虽然游戏领域步入寒冬，但网易的主营收入依旧来自游戏业务，在新游戏无法上线之际，更加注重游戏的深度运营和推广。

围绕游戏，网易今年就计划斥资6亿打造CC直播，其中3亿打造“光”计划用于招募与培养明星主播，其余3亿打造“电”计划，用于升级电竞赛事服务能力。今年三季度，CC直播注册用户累计超过2亿，月活超过2500万，签约主播超过6万名，实现了近百款网易游戏的直播功能内置。

此外，目前网易最具盈利潜力的拳头产品，非拥有近5亿用户的网易云音乐莫属。今年10月，业内还未消化完成百度战略投资网易云音乐的消息，后者就迅速推出音乐直播平台——LOOK直播，其中用户通过网易云音乐App内相关页面链接就可观看直播。

可见，网易布局的迫切。

网易直播的挑战

近几年，网易所讲的新故事都围绕着直播。

实际上，网易布局直播的时间并不晚。2014年网易就上线了秀场直播——bobo直播，加上含着“金钥匙”出生的薄荷直播，都未能跑赢YY、映客等秀场直播平台。

此外，在2012年就以游戏语音功能上线，2016年升级成为直播平台的CC直播，前面还有着斗鱼和虎牙两只“拦路虎”。目前，游戏直播领域呈现斗鱼、虎牙两元对立格局，特别在腾讯的资金和资源加持下，地位更加难以被撼动。

值得注意的是，2018年，直播行业呈现冰火两重天的景象。一方面，今年以来，文化部、网信办等部门对直播行业的监管越发严厉，约谈、整改、下架的事件时有发生。斗鱼、虎牙等主播相继“踩雷”，龙珠直播更因个别主播导致平台关闭整改。

另一方面，资本风口的转移，欠薪、亏损、资金链危机等现象充斥着直播行业，单靠虚拟礼物打赏的单一盈利模式，难以支撑直播平台持续走下去。继“老板是王思聪”的话题之后，资金链危机成为了熊猫直播今年夏天以来的讨论点；而身陷欠薪漩涡的全民直播官方网站已经无法打开。

2018年，这一年对直播行业并不“友好”，而网易未来的直播之路也并不好走。