“黑马”长帝：连接年轻消费者，引领“家庭烘焙”爆发浪

缤纷浪漫的马卡龙，圣诞老人形状的杯子蛋糕，这些创意满满的法式甜点，都不再只出现在高档的星级酒店，在自家厨房也能享受到别具一格的烘焙乐趣。

这一切的改变，只需要一台将科技与情感理念相融合的“最懂年轻人”的电烤箱。

近几年，电烤箱成为厨房生态里的“新晋网红”，而长帝烤箱，则成为这个品类里的一匹黑马。

数据显示，在刚刚过去的双十一大战中，长帝全网销售额达3880万元，跻身天猫电烤箱行业店铺第一的位置。

实际上，长帝电烤箱名气虽尚未达到家喻户晓的程度，但其已具备进入千家万户的功底和实力。

据了解，长帝品牌已经在电烤箱制造领域精耕细作了26年，对国内外家庭的烘焙烹饪习惯了如指掌，因此产品能够迎合不同地区的消费者烘焙需求，在国内连续8年销量领先，是一名“实力大于名气”的选手。

而随着越来越多的人进入烘焙的消费群体中，长帝也正通过巧妙的营销和推广方式将自己的产品与年轻的消费群体进行沟通和连接，追求让科技与人的情感相通，打造出具有温度的智能科技产品，将烘焙文化的阵地和乐趣更多地转移到千万个家庭中。

实力圈粉，致力做年轻人的第一台烤箱

实际上，一个品牌若想得到年轻用户群体的青睐，首先要做的是吸引年轻人的注意，而这就需要找到更具吸引力和多元化的方式与年轻用户沟通。这也是一众消费级家电品牌面临的一个重要课题：如何既要摆脱刻板、老化的标签，又要使自己的品牌认知得到更精准更有效的传播，为产品和品牌宣传打开新通道。长帝便示范了一个家电厂商花式营销的力作。

日前，以“晒出好食光”为主题的第五届长帝烘焙节圆满落幕。据悉，自2013年来，广东伟仕达电器科技有限公司旗下的长帝就开始打造品牌独有IP——长帝烘焙节。今年是与天猫联合举办的第五届。

活动上线至今，整体曝光量超过8000W，活动参与人数达5W，收到了2000多份食光菜谱。业界人士评论道，长帝烘焙节不仅仅是一个营销活动，更是一个深度挖掘用户体验，沉淀长帝品牌资产的行为。通过这样的活动，用户更愿意高频地与品牌进行沟通，进而提升用户对于品牌的好感度与认可度。

在知名美食KOL Tinrry看来，基于前四届的积累，长帝烘焙节在烘焙圈奠定了一定的口碑和知名度，此次烘焙节长帝更是致力打通“泛美食”这一圈层。首先，长帝希望引起的是用户对于烘焙概念的认知，进而产生情感的共鸣。它还设置了许多用户互动的环节，例如用丰厚的奖品鼓励想烘焙、爱烘焙的美食爱好家们上传烘焙作品,晒出自己创造并享受烘焙美食的美好时光。

“线下落地活动也是改变了以往纯赛制的形式，引入烘焙集市概念，线下活动从选址开始便着力打造成为‘年轻化和个性化’的活动，简直就是一场烘焙爱好者的大PARTY，因此成功吸睛无数。长帝正在最大程度地降低烘焙的门槛，让更多喜爱美食的人参与到活动中来。对于很多年轻粉丝而言，长帝成功示范了购机指南，这就是最适合他们的第一台烤箱。”

时尚+年轻，“家庭烘焙”成长帝手中制胜王牌

资料显示，国内电烤箱市场正在迅速增长，在过去的3年里实现了50%以上的年增长率。尽管发力迅猛，但目前国内家庭电烤箱的拥有率与西方很多国家70%-80%的普及率相比，仍然处在较低的水平，因此仍存在巨大的市场空间。一个庞大的家庭烘焙市场正在浮出水面，而电烤箱等烘焙机器，正在成为厨房里除电饭煲、微波炉外，出现频率最高的小家电。

巨大的市场蛋糕，意味着激烈的市场竞争，长帝将如何取胜？怎样才能成为“单品王”？

始于颜值，忠于才华，成就于品质。在长帝国内营销副总经理何剑灵看来，长帝的“圈粉理念”，是制胜关键。

“家庭烘焙”这张王牌，是长帝一如既往专攻的理念和方向，未来将致力打造“时尚、年轻、健康、优质”的品牌风格和定位。企业“吸粉”成功后，下一步就是“留粉”阶段。提高品牌与粉丝的黏性，关键在于产品与服务的双效运用。长帝将持续不断地深挖用户的使用痛点，从用户思维出发改善和创新产品，制造出更适合家庭烘焙、更符合当代消费者喜爱的产品。

与此同时，一直以来长帝都非常注重用户体验，无论是售前、售中、还是售后，都有专业客服跟进与解答用户疑惑。“长帝还有专门的方子研发中心，卖的不仅仅是产品，还有持续不断的烘焙教学与服务。”

据了解，随着智能化家居迅猛发展突飞猛进，越来越多客商关注智造家电。近几年，伟仕达不断投入巨资开拓高端智能领域，KE系列和e·Bake系列的热烈反响证明了初步的成功。未来，长帝将继续深入研究，以用户的使用痛点和体验感为根本，循用户个性化需求进行多方位延伸，融入新科技研发生产多元化的好产品，满足用户真正需求，让全球更多家庭都能享受智慧烘焙生活的便捷和乐趣。