完美世界发布年轻化品牌战略布局细分游戏领域

时代周报记者 陆一夫 发自北京

3月27日，游戏厂商完美世界游戏在北京举行游戏品牌战略发布会，正式发布全新品牌战略及产品规划。未来，完美世界游戏将立足品牌“年轻化”战略，以旗下核心大IP为纽带，贯穿整个游戏生态链，形成更加完善的游戏新格局，进而为年轻群体提供满足他们各自文化娱乐需求的游戏精品。

完美世界游戏业务COO鲁晓寅表示，新品牌Slogan“就享不一样”概括了完美世界游戏未来的品牌使命和品牌定位。

“最近这两年，我自己深有体会，最大的体会就是我们的老一代游戏玩家正在逐渐老去，而新一代游戏玩家正在逐渐的成长。”鲁晓寅认为，完美世界游戏最知名的游戏类型是（RPG）角色扮演类的游戏，但在将来完美世界会开发二次元、沙盒类等游戏，以适应不同领域的年轻人的需求，同时也会注重VR/AR等等新技术在游戏中的融合，并开发出更多的社交性互动新玩法。

根据《2017全球移动游戏产业白皮书》数据显示，各类游戏中30岁以下年轻用户均是核心玩家，占比均超过60%；国内的移动游戏用户中，26-35岁用户比例为40.3%，是移动游戏第一大用户群，而25岁及以下用户的比例达38.1%，00后与90后正在稳步成长。

发布会上，完美世界游戏还正式发布了十余款自主研发的新游戏，分别是《新诛仙世界》、《完美世界主机版》、《梦间集天鹅座》、《烈火如歌》、《武林外传官方手游》、《神雕侠侣2》、《失落的神域》、《梦魇》、《代号：时代的崛起》、《我的起源》、《射雕三部曲》、《边缘计划》、《非常英雄》、《奥域：王国崛起》、《深海迷航》、《新笑傲江湖》手游和《轮回诀》。

这些新游戏包含角色扮演、二次元、沙盒、SLG等，几乎覆盖游戏产业的各个细分领域。很显然，完美世界希望将通过这些品类不同、各具特色的游戏，开启游戏年轻化新篇章，满足年轻一代对于游戏多元化和个性化的需求。

除了拓展细分市场，完美世界也专注大IP战略。所谓的“大IP战略”，是指完美世界的三大知名IP《完美世界》《诛仙》《梦间集》为基础，对这三大IP进行泛娱乐式的全产业链开发。完美世界高级副总裁佟庆表示，文化娱乐行业的泛娱乐发展已经成为一种趋势，游戏在其中起到了核心纽带作用，而IP更是链接一切的基础。

针对这三大IP，完美世界分别作出了详细的规划。《完美世界》作为完美世界旗下最经典的IP之一，已有十多年历史。对于《完美世界》，未来将不断优化、丰富产品形式，培植IP，通过引擎升级、玩法创新、经典复刻等创新，为玩家提供更好的游戏体验，推动其保持年轻活力。

而“诛仙”作为久经市场考验的重要IP之一，未来完美世界将打造“诛仙”品牌矩阵，在影视剧、动漫、文学等领域进行泛娱乐开发，打造多元化的IP生态圈。对于二次元游戏“梦间集”，完美世界将继续丰富“梦间集”IP群，并且在动画、漫画、文学等更多文化领域，提升国产原创IP的价值。