亚洲首家奢侈品购物村将落户苏州
本报记者 赵妍 发自上海
集购物、美食、酒店、休闲于一身的Chic Outlet Shopping®模式已在欧洲大获成功，其中中国人显然“功不可没”。
中国游客赴欧洲购物游人数持续增长，据Value Retail 集团旗下欧洲九大精品购物村Chic Outlet Shopping®的最新数据显示，2011年中国游客成为购物村的最大消费群体，其全年退税销售额位居非欧市场榜首，与2010年同期相比增长达79%—如此惊人之成绩，也就不难理解已经在欧洲将中国人的钱赚得盆满钵满之时，Chic Outlet Shopping®为何还要将亚洲首家精品购物村建于苏州，并以此辐射长三角地区。
“我想知道你们会希望什么样的设计师作品出现在苏州村？”在外滩附近举办的媒体午餐会上，Chic Outlet Shopping®所在集团Value Retail的CEO Desirée Bollier女士一进门就开始为即将到来的“中国计划”调研，这位优雅的法国女士痴迷于Alexander McQueen，“Alexander McQueen的设计会让每个女人都看上去尽显优雅。但我在尝试理解，除了那些大牌设计之外，中国的年轻姑娘们还喜欢些什么？”显然，Desirée和她的Chic Outlet Shopping®苏州村想为中国市场带来的，不只是已经广为熟知的大牌Logo而已。
建在文化里的“消费城”
Chic Outlet Shopping®此次征战中国市场，显然有其在欧洲的成功经历作为基础。
Chic Outlet Shopping®于欧洲九大城市的购物村共有900间奢侈品零售商店，从欧洲主要城市伦敦、都柏林、巴黎、马德里、巴塞罗那、米兰、博洛尼亚、布鲁塞尔、安特卫普、科隆、法兰克福和慕尼黑到这九大精品购物村不足一小时行程。
这些精品购物村及其所在城市为广大游客呈现与众不同的欧洲传统遗产及独具一格的璀璨文化，从英国、爱尔兰、法国、比利时、德国等北欧国家到地中海南部的意大利和西班牙等国家，各具风情。
这些城市和地区的各种传统庆典活动、一流的本地设计品牌和蜚声世界的国际奢侈品牌、折射宗教艺术传承的建筑设计、提供本地经典美食的餐厅、往来周边城市中心的各村购物专线大巴等无一不为精品购物村注入本土地区色彩和生活体验。
而它的集团公司Value Retail是唯一专门于欧洲发展奢侈品经销购物村的公司，其合作伙伴均为世界上最令人瞩目的时装和生活时尚大牌，Alexander McQueen、Baccarat、Belstaff、Bose、Burberry、Dior、Givenchy、Gucci、Jimmy Choo、Dolce & Gabbana、Loewe、Loro Piana、Missoni、Mulberry、Prada、Polo Ralph Lauren、Smythson、Tod’s、Valentino 和 Versace 等均在精品购物村设有精品店。最为诱惑的是顾客可全天候以低至建议零售价四折的价钱选购前一季的心水货品。此外，非欧盟购物者还享有免税权，可获得20%的购物退税。
Value Retail 于2011年正式宣布，将精品购物村发展到了中国。精品购物村将重点锁定中国上海、北京、广州和香港等主要大都市。在中国的首个购物村将选址在距上海仅 50 公里的历史名城苏州。苏州精品购物村（Suzhou Village™）秉承 Value Retail 及欧洲九大精品购物村的成功理念和经验。作为Chic Outlet Shopping® Village 连锁的最新成员，苏州精品购物村（Suzhou Village™）计划于 2013年夏季开张营业。
130个大牌将以专柜5折起出售
时代周报：为何会选择在中国地区建造亚洲首家精品购物村，而不是日本？
Desirée Bollier：实际上，我们集团在日本静冈县拥有“御殿场PremiumOutlet”，就是日本最为有名的“名牌折扣中心”，PremiumOutlet拥有近200家商店，其中日本与世界知名品牌店达165家。现在我们集团在中国区的CEO，实际上是以前是PremiumOutlet的负责人。而我们在苏州村的做法，很大程度上是借鉴了PremiumOutlet的做法。
时代周报：为何会选择苏州？
Desirée Bollier：选择苏州的原因主要是因为它独特的地理位置，距离大城市上海不算太远，汽车差不多40分钟的车程，高铁只需20分钟，但又不致于离得太近，这跟我们在伦敦的购物村非常相似。比如早上，男女朋友就可以一起前往苏州shopping，中午在那里吃顿饭，晚上就可以回来。一整天的行程，在苏州这样原本就有旅游景点的城市是非常容易安排的。我们以后还会安排班车，连接高铁车站前往购物村的路程。
时代周报：计划中的苏州购物村现在进度如何？
Desirée Bollier：我们5月份就开始正式建造这个购物村了，建筑设计方面就是为我们设计九大购物村的设计师主持工作。
时代周报：导致品牌在中国高价的关税问题怎么解决？Chic Outlet Shopping®低折扣的优势会在中国被改变吗？
Desirée Bollier：我们跟品牌在合约里有明确的约定，每一个品牌进入苏州村必须有至少30%的优惠，但这还是起点。通常大部分品牌会在6折到5折之间，所以基本上人们到苏州村消费，都能享受到市场价格的五六折优惠。
时代周报：如果是国内市场价格的五到六折，那么相比较于出国购物或者到香港购买，实际依然没有价格优势。
Desirée Bollier：因为关税的问题，国外的品牌进入中国，都了解这里的情况，也会遵守游戏规则。我们的团队能够保证的，就是督促相比较于中国市场价格的折扣。
时代周报：有些品牌会把中国的一、二线城市当成过季产品的倾销地，这种情况在你们这里会发生吗？
Desirée Bollier：与我们集团合作的品牌，都需要签署一份协议。当然去outlet买东西，不可能买到最新一季的产品，但我们的要求是只能在我们这里出售上一季的产品，不能是上两季的产品，这是其他outlet所没有的。
时代周报：有哪些品牌会进驻苏州村？
Desirée Bollier：我们一共有130家店，每个品牌都有自己独立的店，当我们开业的时候，会保证80%的品牌已经进驻。品牌方面会有来自各个国家的品牌，法国、德国、美国，还有中国本土的设计师品牌。
时代周报：中国本土品牌目前确定的有哪些？
Desirée Bollier：我不知道你们是否知道，是台湾的品牌，夏姿·陈。
时代周报：除了苏州所辐射的长三角地区外，中国其他地方是否也已经在你们的商业机会之内？
Desirée Bollier：我现在暂时不能透露具体的情况，但我可以告诉你是有的。
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欧洲九大精品购物村指南
Bicester 购物村
伦敦时尚和文化在全球独领风骚，这座传奇城市还是 Vivienne Westwood、Alexander McQueen、Paul Smith 和 Anya Hindmarch 的发源地，而这些品牌的精品店均已入驻Bicester购物村。从伦敦 Marylebone出发 乘坐 1 小时火车即可抵达。此处汇集130 多个全球知名品牌，包括Dunhill、Mulberry、Matthew Williamson、Cath Kidston 、Pringle of Scotland、 Gucci、Prada、Loro Piana、Salvatore Ferragamo、Yves Saint Laurent、Diane von Furstenberg、DKNY 和 Michael Kors等。
Maasmechelen 购物村
Maasmechelen 购物村隶属比利时，位于德比荷交界，是布鲁塞尔咖啡文化和新艺术派建筑区；其西北为欧洲钻石之都安特卫普；东面是汇聚多种艺术作品和30多个博物馆的科隆，距该购物村都为一小时车程。直接从布鲁塞尔出发的购物快车（Shopping Express™）在学校假期期间，周末和白天都正常运营。购物村拥有100 多个奢华精品店，常年均以低至建议零售价 30%至60%的价格出售比利时、德国和荷兰设计师的设计作品。这里提供的品牌有 Essentiel、Olivier Strelli、Scapa/Scapa Sports 、Spazio （Dolce & Gabbana）、Levi's、Guess、Karen Millen、Superdry、Wolford等。
Ingolstadt 购物村
欧洲最古老国家巴伐利亚的乡野，有Ingolstadt 购物村，设计风格散发着德国19世纪晚期工业遗产和纺织厂的怀旧气质。购物村云集现代顶级品牌，全年以低至零售价四折的优惠价格出售。购物村拥有110多家豪华精品店，汇集了Philipp Plein、Schneiders/Habsburg、MCM、Hanro、Birkenstock、Bogner和Strenesse等德国本土品牌以及Bally、Bench、Calvin Klein Underwear、Escada、Wolford、Roberto Cavalli、Michael Kors、Versace Company Store 和 Valentino等大牌。购物快车专列从周一到周六往返于购物村和慕尼黑之间。
Wertheim 购物村
田园般的弗兰克尼亚乡村距该市文化活动中心仅 50分钟车程，是Wertheim 购物村所在地。110多个奢华精品店全年以低至建议零售价 4 折的价格出售。顶级品牌Aigner Outlet、Birkenstock、Bally、Belstaff、Burlington、Desigual、Lacoste、Le Creuset、Escada、Furla、Gant、Longchamp、Rosenthal、Timberland、 Samsonite 等在此应有尽有。购物快车从周一至周六往返法兰克福。
La Roca 购物村
La Roca 购物村是享受购物和特色地中海风味美食的绝佳去处。Adolfo Domínguez、Hoss Intropia、Bimba & Lola、Loewe、Lupo、TCN、Sita Murt、Custo Barcelona、 Camper 都是西班牙品牌，此外还有大牌 Coach、Furla、Escada Sport、Maje、Michael Kors、Sandro、G-Star、Hugo Boss、Polo Ralph Lauren、Spazio Dolce & Gabbana、TAG Heuer 和 Swarovski。购物村位于斯塔布拉瓦和巴塞罗那之间，每天都有往返的购物快车服务。
Fidenza 购物村
Fidenza 购物村位于 Emilia Romagna 的意大利乡野山村，拥有100多个精品店，全年以低至建议零售价 3 折的价格出售本土及国际品牌。购物村与米兰仅距离一小时车程，意大利品牌如Duvetica、Frette、Pinko、Armani、Versace、Missoni、Furla、Marni 等。Brooks Brothers、Paul Smith 和 Swarovski 等品牌也相继入驻。
La Vallée 购物
Île-de-France 的 La Vallée购物村距巴黎仅 35 分钟车程。购物快车每天在 La Vallée 购物村和巴黎市区往返两次。购物村内汇集超过95个精品店，法国名牌 Bonpoint、Celine、Givenchy 和 Lancel 均为代表品牌。还有 Antik Batik、Lalique 和 Reminiscence 在全球开设的唯一精品店。其他知名品牌还有Armani、Jimmy Choo、Moncler、Valentino、Maison Martin Margiela、Diane von Furstenberg、Marni 和 Salvatore Ferragamo。
Las Rozas 购物村
距离马德里30 分钟车程的 Las Rozas 购物村有巍峨的山脉和清新的空气。100多家奢华精品店常年以低至建议零售价4折的价格出售知名品牌。西班牙标志性品牌，如家居装饰专家 Becara、Castañer 运动鞋、Roberto Verino 和 Bimba & Lola 等一应俱全。CH Carolina Herrera Company Store、Spazio Dolce & Gabbana、Versace Company Store、Furla、Escada Sport、Diesel、Hackett、Hugo Boss、Michael Kors Swarovski 和 Bally 品牌店在这些街道陆续开张。购物村拥有购物快车，往返马德里仅需 30 分钟。
Kildare 购物村
都柏林是个迷人的旅游胜地。Kildare 购物村距 Kildare 县仅一小时车程，是爱尔兰唯一的奢侈品商购物天堂，附近还有大规模马场等迷人景色。购物村全年提供低至四折的众多品牌，包括英国本土的Anya Hindmarch、Cath Kidston、Thomas Pink、Hackett、L.K. Bennett 和 Molton Brown以及国际品牌 DKNY、Brooks Brothers、Furla、Juicy Couture、Superdry、7 For All Mankind 和 Lacoste等。游客可从都柏林休斯顿车站出发，乘坐去往科克、戈尔韦和沃特福德等城市的火车，途经 Kildare购物村。另外购物快车每天都会从都柏林机场、市中心、Shannon机场以及Limerick市发车。