创新科技打造核心竞争力 美的领跑高端冰洗大未来
吴蔚诗 王婧妮
出差美国的周女士刚刚开完一个重要会议，顾不上整理资料，便心急如焚地打开了手机。她轻轻按下视频快捷键，屏幕上就出现了远在地球另一端的家中景象—门窗紧闭，老人和孩子都已经安睡，家中静悄悄的，没有什么异常迹象，空调、冰箱、洗衣机也正常运转……周女士揉了揉眼睛，放心地开始准备明天的一场重要商务谈判。这种出现在科幻大片中的场景，通过美的物联网家电完全实现了。
而这，只是美的触摸未来生活方式的一个细节。就在众多中国企业正在思考如何从制造向创造转型时，美的却早已在“中国创造”上迈了一个新的台阶。
继凭借所掌握的高效变频压缩机、超宽频运转控制技术、三管制直流变频多联机热回收技术、变频离心机制热技术、“变频双剑”空调热水二合一技术五大变频核心技术牢牢占据变频空调行业制高点后，美的试图将这一经验复制至冰洗产品，依托创新技术打造出行业标杆高端产品，快速推动企业转型高端，拉动整个产业发展格局的提升。
美的制冷家电集团中国营销总部副总裁王金亮向时代周报记者表示：“未来2-3年，美的洗衣机将坚持以滚筒产品为战略发展重点，实现规模优势，力争滚筒产品的销售比例超过整体洗衣机销售的30%，成为高端洗衣机市场的领军品牌，推动洗衣机产业不断升级。”而在高端冰箱市场，美的将形成以凡帝罗系列为主体的三门、多门、对开门等多个产品类别，法式、欧式等多种产品风格的高端产品阵容，充分满足不同消费者的个性化需求，与外资品牌争夺高端市场份额。
“在政府号召企业加快转型升级步伐的大背景中，美的率先以核心技术优势、以高端产品成功突破行业发展瓶颈，用实际行动树立了家电企业转型升级的典范。”中国电子商会副秘书长陆刃波认为，以不断降低成本、比拼价格为鲜明特征的中国家电业低层次竞争的时代，已经一去不复返，未来的竞争一定会转型为创新科技的比拼和产品力的竞争。
（美的爱尚系列新品展示。）
技术驱动高端市场布局
近年来，以美的为首的中国白电企业快速崛起，以创新技术推动中国成为全球白电产业的制造中心，确立中国在白电制造业中的优势地位。
据了解，早从2008年开始，美的在完成了对变频技术全产业链的布局后，在国内市场上打响了一轮前所未有的变频空调普及风暴，并以180度正弦波技术、10赫兹超低频运行技术、“超微感”舒适变频技术、变频空调“十年包修”等举措开启了国内变频空调市场以“产品技术、价格普及、服务配套、习惯引导”的多轮驱动发展模式。据国家信息中心的统计数据显示，短短两年间，美的在国内变频空调市场的零售份额从不足8%一跃提升至35%之多，连续两年成为变频空调销量冠军。
在成功破局变频空调市场后，美的下一步的计划是全面提升在冰箱和洗衣机市场的综合竞争力。
去年年底，首次亮相的美的凡帝罗法式冰箱，是美的冰箱针对国内市场最新推出的高端旗舰产品，具有冷藏冷冻智能变温/精确控温功能，根据食物需求，有假日、智能、速冻、速冷四种保鲜模式可供选择，与传统法式冰箱相比，美的凡帝罗法式冰箱不但具有高达570升的超大空间，而且独有“双制冷双循环系统”，可实现冷藏室、冷冻室独立精确控温，同时冷藏室内可达80%的保湿率已经接近自然界的极限，能充分锁住食物水分、保鲜效果更优越，能够变冰箱的传统“被动保鲜”为“主动养鲜”，保持食物原生态状态下的营养和口感。
“一辆汽车拥有坚实的底盘才敢于在弯道进行超越，而核心技术就好比是企业这辆车的底盘。”美的冰箱事业部总裁王建国用一个形象的比喻道出了核心技术对于企业的重要作用。
作为冰箱业的“插班生”，美的正是通过坚实底盘，掌控了高端冰箱领域的价值链。美的凡帝罗其独特的双制冷高保湿系统，让冷藏室、冷冻室各制其冷、各自保湿，而且还实现了独立精确控温，保持冷藏室湿度达80%左右，做到长久锁水保鲜，切实推动了冰箱行业技术创新和应用普及的步伐。
据统计数据显示，截止到今年10月，美的“凡帝罗”高端产品的销量同比增幅超过180%，增速远高于行业平均水平，成为中国高端冰箱市场增长最快的品牌。
而在多年来呈“死水微澜”状的国内洗衣机市场，美的以价格、规模、技术、产品等一系列连环战略推动下，从搅局者向领导者全面升级，从去年以来对市场形成巨大冲击的“美的价格鲇鱼”再度转身，誓做中国市场的“技术鲇鱼”。2010年9月8日，美的发动秋季攻势—推出美的“爱尚”系列变频洗干一体滚筒洗衣机，采用“蒸汽洗涤”、“喷淋水循环”、“全智能烘干”、“D-PLUS变频技术”四大核心技术，掀起了高端变频滚筒机技术博弈大幕，以更大规模、更新技术、更强营销掌握中国高端洗衣机市场话语权。
正是对于技术的高度重视，使得美的有了在更高端层面参与竞争的底气。
多年来，美的始终坚持尖端引进与自主创新相结合，以“高起点、高投入、高品质”为产品技术开发的战略指导，通过引进、消化、吸收、提高、创新，始终保持与世界同步。同时，积极加强与美国、德国、英国以及日本东芝、三洋、夏普等发达国家和知名家电企业的全面技术合作，实现强强联合、优势互补。目前，美的拥有国内配套齐全、规模庞大的专业生产线及国家级技术研究中心、国际领先的联合实验室、测试中心和博士后流动工作站，拥有包括博士、硕士研究生在内近600人的优秀的研发队伍。
基于强大的创新科技能力，美的不断将科技创新转化为市场优势。陆刃波表示，美的近期建设的邯郸工业园、荆州工业园、南沙工业园，无一不展现了美的完善中高端产品结构的雄心壮志。而从市场反应来看，美的空调蝉联“变频销量冠军”、美的冰箱荣膺“2010年中国高端冰箱市场表现最佳品牌 ”、美的洗衣机“高端滚筒博弈”等一系列市场营销案例都表明，美的在产品结构上的调整得到了市场与消费者的高度认可。
定义白电竞争新标杆
从消费趋势不难看出，家电高端战略转型已是箭在弦上，不得不发。
以冰箱领域为例，据北京中怡康时代市场研究有限公司测算的一组数据显示，2010年1-9月国内冰箱市场零售量、额分别达到2664万台、602亿元，同比分别增长了14.4%、13.3%，远高于2009年同期的5.6%、6.5%。
其中，三门、对开门冰箱销售比重的提升比较明显，尤其是三门冰箱挤占高端传统双门冰箱市场份额的趋势愈发清晰。数据显示，2010年1-8月，三门、对开门冰箱市场占有率分别达到20.0%和5.5%；而2009年同期，二者比重分别仅为13.7%和3.6%。在三门冰箱的挤压下，双门冰箱的市场份额相比2009年同期减少了8个百分点，下滑至70.1%，而2009年以前，双门冰箱的市场份额还在80%以上。
由此看来，面对经过数十年发展的冰箱市场，消费者对于冰箱的要求已经不仅仅停留在只满足存储食物这类简单的功能上需求，对其更高品质的追求成为了消费者的新需求。而美的在高端产品上的“大手笔”扩充，均切中了家电市场跳动的“脉搏”，即满足消费者对“节能、高效、高端”低碳家电产品的需求。
然而，美的绝非仅仅为获取市场份额，而是对白电行业的重新塑造和系统发力，构建了有利于自身竞争和优势发挥的高端产品价值体系。
在过去以成本压缩为核心的竞争模式下，白色家电企业容易在成本与规模的怪圈中混战，结果可想而知。而在新的市场竞争规则下，擅长不正当竞争、内功虚弱的品牌被排除出了市场，而真正具有科技实力，愿意为消费者利益的提升而在研发上投入成本的企业在市场上扩大了份额，产品力的回归成为主旋律，科技创新已经成为不可阻挡的行业发展趋势。
众所周知，原材料价格持续上涨、人民币汇率上升与关税政策优惠的弱化，价格战、概念口水战、规模竞备等内部因素，也限制了中国白电行业的进一步发展。
世界制造行业的发展趋势已经证明，不断推出有竞争力的产品，不断满足消费者日益提高的需求，占领消费者的“内心”才是提升企业竞争优势的必由之路。中国白电行业已经到了竞争规则的“拐点”，从仅仅靠规模竞争的时代逐渐过渡到创新与科技的时代，只有由“创新和科技”支持的规模才是有效的规模。
如果说上个世纪末，以美的为代表的中国本土品牌的快速增长，归结于市场拉动型的集群式增长的话，那么，在全球经济起底复苏的“新世代”，美的跨越式增长还将面临更多来自全球运营能力和创新科技的考验。美的制冷家电集团CEO方洪波对时代周报记者表示：“接下来美的将以科技化、全球化、专业化为核心，在保持规模化扩张之外，要特别增加科技化的增长动力。”
新的时代，需要新的领军者。机会转瞬即逝，机会只会降临给做好了准备的企业。毫无疑问，美的已经抢在前面。