打败成龙大哥,直播超600万人同时在线观看!快手抢到了周杰伦,然后呢?

陶娅洁 徐美娟
2022-07-18 22:20:33
来源: 时代周报
两月连邀两巨星,意欲何为?

“知道我在干嘛吗?在摆pose。”2022年7月18日,周杰伦准时出现在快手直播间,他身着白色泼墨西装,一开场就向粉丝隔空耍酷。

这是周杰伦新专《最伟大的作品》发布后的首场直播,以“可以说的秘密”为主题。直播中,周杰伦不但与小提琴手陈锐现场合奏了本次新专辑里的歌曲《最伟大的作品》,在线“批改”粉丝演唱新歌的作业、翻牌粉丝留言等,还官宣将在快手举办独家线上“哥”友会。“终于等到周杰伦”“永远的杰伦”“又看到我偶像了”,不少观众在直播间参与评论。

开播10分钟,周杰伦直播间最高同时在线人数就突破了300万。仅17分钟后,这场直播便超越了成龙快手直播首秀的526万。不仅粉丝挤爆直播间,刘耕宏、方文山、郎朗等一众明星也聚集于此,刘耕宏更是狂刷“奶茶”礼物。

图源:快手APP截图

至直播结束,周杰伦直播最高同时在线人数突破600万。从这场周杰伦直播预告开始,那些青春里有过周杰伦的歌迷便随之蜂拥而至到快手平台上。对于快手、抖音、视频号而言,与这些曾是顶流,至今仍是顶流的明星合作,无疑是在打一场快速出圈的战争,同时平台也达到了引流与商业化的目的。

除了引流与商业化外,前快手科技合伙人曾光明对时代周报记者表示,快手想扭转早期侧重于三四线市场的草根形象,打造品牌在用户和B端客户心目中的“高端”形象

周杰伦再一次火爆全网

“我要为了杰伦下个快手。”7月10日中午12点,快手官宣了周杰伦将于7月18号晚7点在快手独家直播的消息,周杰伦的粉丝宋鸣(化名)告诉时代周报记者,这次周杰伦的专辑有以前的“味道”,必须去直播间凑个人数,支持一下。

这场直播,是粉丝集体“召唤”来的。7月6日,《最伟大的作品》新歌MV发布后,快手站内同步上线了“许愿池”活动,短短四天超300万人在线许愿,最多的愿望是“周杰伦开直播”,达到了134.1万的点赞。快手也不负众望,成功约到了这次直播。

作为“超级顶流”,周杰伦从2000年出道第一张专辑《JAY》发布以来,每张专辑发布都是席卷华语乐坛的“大事件”,这一次也不例外。周杰伦新专辑《最伟大的作品》原定计划是在国内时间7月15日零点零分准时上线,但却因时差“乌龙”于7月14日提前曝光,当天上线仅2小时,在QQ音乐总销售额就突破了亿元。

“当下就把每一首歌都听了一遍,最喜欢的还是《最伟大的作品》,整体而言,杰伦没让我失望。”宋鸣庆幸,自己的青春是在杰伦的歌曲陪伴下度过的。

除了QQ音乐受益,此次周杰伦发布新专辑,在各大平台掀起了一场抢“周杰伦”大战,咪咕音乐、快手、B站……无一不冲在宣传的前线。其中,B站是今年新加入的周杰伦版权合作方。7月2日,B站宣布与杰威尔音乐达成版权合作。四天后,《最伟大的作品》MV在B站正式上线,同时,B站还联合杰威尔发起了#周杰伦新歌二创大赛#。

但快手作为周杰伦唯一入驻的中文社交平台,获得的权益自然更高,除了直播权益,还有独家花絮、特别互动等。比如,周杰伦在新歌MV发布前一天(7月5日),在快手本人账号发了一条视频,并喊话网友:“就是明天了,快手的朋友,准备好了吗”。截至目前,该视频收获268.5万点赞,郎朗、袁咏琳等明星纷纷现身评论区表示期待。

如今,周杰伦入驻快手已超过两年的时间。2020年6月1日,周杰伦以ID “周同学”正式入驻快手,简介中写着“全网唯一,只在快手”。时代周报记者了解到,在这两年多的时间里,周杰伦与快手展开了包括代言人身份、短视频、直播以及《周游记》综艺的深度合作。

在直播方面,2020年7月26日,周杰伦在快手开启首次直播,开播仅10分钟,累计观看人次就突破4260万,互动总量破1个亿。整场直播持续了短短半小时,但是在线观看总人次突破6800万,最高同时在线人数610万,直播间互动总量3.8亿。

截至目前,周杰伦已经在快手进行过5场直播,从首次直播的魔术秀,到宣传新电影《叱咤风云》,集合五月天、庾澄庆等一众老友开启农历新年直播,联合苏富比的拍卖直播,再到如今的新专辑直播,周杰伦在快手给予粉丝的“陪伴感”是不言而喻的。

随着这次新专辑发布,快手也与周杰伦在音乐宣发和版权上继续深化了合作,并将与周杰伦开展一系列直播、定制短视频、合拍互动玩法等独家活动,具体内容和日程正在陆续公布中。

两月连邀两巨星,意欲何为?

6月的成龙到7月的周杰伦,相隔不到一个月,已经有两位顶流明星在快手进行独家直播。

此前,6月25日晚8点,成龙在快手开启了个人全球直播首秀。整场直播围绕成龙密室闯关任务向前推进,期间包括谢霆锋、容祖儿、黄子韬等一众明星参与直播连线,气氛一度被推向高潮。最终,这场直播总观看人数超过1.3亿,点赞数超过3.2亿。

相比之下,今晚周杰伦直播的内容更加丰富与多元。直播刚开始,周杰伦坐在钢琴前,与小提琴家陈锐合奏了新歌《最伟大的作品》,引得粉丝一阵欢呼,随后周杰伦又和主持人一起,一边与评论区的粉丝互动,一边讲述自己的作曲故事,直播持续了半个多小时,最高同时在线人数超600万人。

其实除了周杰伦与成龙,快手在明星运营方面的脚步正不断加快。数据显示,截至2022年6月,快手共拥有2000+个明星账号,整体粉丝量达到了8.7亿。现在的快手上,不仅有杨幂、迪丽热巴、黄子韬、时代少年团等大量当红明星和偶像团体,也有潘长江、赵家班、冯巩等喜剧艺人。

“和抖音、视频号等平台一样,快手邀请明星主要是为了获取流量,提升用户粘性。”易观分析文化消费行业资深分析师廖旭华对记者表示。

据最新财报数据显示,快手进一步提升了用户获取效率及用户留存率,用户数创下新纪录。2022年一季报,平均日活跃用户为3.455亿,同比增长17%;平均月活跃用户为5.979亿,同比增长15%;日活跃用户日均使用时长达到了128.1分钟,同比增长29%。

在曾光明看来,平台的确需要明星来带一波流量,但从快手的角度出发,其最核心的出发点还是回应用户需求,提供他们想看到的明星、想听到的歌曲以及想了解的内容,等用户体验上来之后,才是商业化的布局。

对此,艾媒咨询CEO张毅持同样的观点。他告诉记者,无论是成龙还是周杰伦,他们的粉丝圈层都很广泛,覆盖00后到60后,且具有较强的消费能力。如果能把这些用户吸引到平台,再推直播电商、广告等内容,就会更容易了。

草根定位的快手,想要向上突破?

自成立伊始,快手走的就是一条与抖音截然不同的道路。一位资深视频行业从业者告诉记者,快手主打下沉市场,而抖音专攻一二线用户;抖音重技术,而快手重社交;抖音不断创造爆款网红,而快手上声量最大的往往是那些普通人。

但近几年快手也在寻求突破。从2017年开始,快手开始与《奔跑吧》、《中国新歌声2》、《吐槽大会》等多档综艺合作,提升自身调性。

2017年,在综艺《中国新歌声2》中,快手以“每个歌声都值得被记录”这一宣传标语,配合以普通人为主角的短视频广告;2018年,在综艺《声临其境》中,快手配合节目力图传达“每个声音都值得被记录、每个人都值得被记录”的理念;2021年,快手与《向往的生活5》合作,节目期间多次发起不同主题的征稿活动,吸引三农、人文、美食等垂类达人参与。

快手希望借此能获得更多一二线年轻人的认可,而这种动作无疑会缩小快手与抖音之间的差异。当差异越来越小,快手如何强化自身优势与特色?

“快手运营明星时,更倾向于与明星做内容共创,为用户展现一个更加真实的明星形象。快手希望打造的不仅是粉丝追星的聚集地,更是一个全民重新认识‘周同学’们的娱乐阵地。”快手娱乐明星业务负责人此前在接受36氪采访时表示。

不过,快手想要覆盖更广泛的人群,可能没有那么容易。

“快手的对手很强大,”互联网观察家丁道师告诉时代周报记者,抖音和视频号的势头很猛,也在不遗余力做明星运营,快手必须祭出更多资源、做出差异化才能赢得更多用户。

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