躺枪被退货!唐山打人事件背后,又土又贵的潮牌BOY LONDON正被抛弃

林心林
2022-06-12 15:47:46
来源: 时代财经
“你离潮人就差一件BOY LONDON。”

“BOY LONDON这次算是躺枪了。”从事公关工作的范哲(化名)说道。

boy2.jpg图片来源:BOYLONDON官方微博

近日,唐山恶意伤人事件引起了社会的普遍关注和热议。6月10日凌晨,唐山市路北区某烧烤店发生涉嫌寻衅滋事、暴力殴打他人事件;截至6月11日14点30时,唐山市公安局路北分局发布警情通报称,已将9名涉案人员全部抓获,目前受伤女子伤情稳定。

随着事件不断发酵,服装潮流品牌BOY LONDON(伦敦男孩)突然成为讨论焦点。在唐山打人事件视频中,涉案人员背后大大的金色老鹰以及BOY字样的LOGO成了显眼的存在。

目前,微博、抖音等社交平台上,关于BOY LONDON的品牌特性及消费者特征讨论不断,“BOY现在的主要客群就是社会大哥”“这个大LOGO真的令人不适”;甚至有一张“远离这类这群人群”的图片流传,图片上勾画出的人物形象具有金链子、BOY T恤、爱马仕皮带、手包、不穿袜子的豆豆鞋等元素。

网友感叹,“这是BOY这个品牌被黑得最惨的一次。”

一件T恤折后699元,BOY LONDON正遭遇退货

“很多公关群已经在聊了,大家都在探讨BOY公关应该怎么处理这个事件,才能不丢失精准客户,又能挽回形象损失。”范哲告诉时代财经,BOY LONDON正面临一次紧急公关危机。范哲还透露,目前BOY LONDON正在遭遇各大电商平台大规模的退货。

据时代财经了解,目前确实有部分消费者因唐山事件而选择退掉BOY LONDON的衣服,他们基本都是618电商节期间在天猫、京东旗舰店购买,不少已经收到衣服。

有消费者就告诉时代财经,自己原本趁着618活动买的BOY T恤,如今担忧这一品牌的调性产生的影响,已经果断在天猫旗舰店申请退货。“买的是一件普通的黑色T恤,正面是围绕领口有BOY LONDON字母,背面是老鹰和LOGO,618打完折是699元,幸好还没发货。”

此外,在咨询天猫旗舰店退货相关事宜时,客服很快回复“您好,我们坚决抵制暴力行为”,这或也侧面说明目前BOY LONDON正在经历一波退货订单。

boy客服.jpg图片来源:天猫旗舰店截图

潮牌爱好者李飞(化名)感叹,不应该因为一些标签和特征就否定了一群人、一个品牌。不过在李飞看来,BOY LONDON自进入中国以来便是一波三折,即便没有这次唐山事件,这个品牌在国内也避免不了走下坡路的事实了。

BOY LONDON服装品牌最早发源于英国伦敦,是1976年由Stephane Raynor创立的英伦街头潮牌,受到Malcolm Maclaren等人影响开始走朋克之路,曾是80年代叛逆和潮流的代名词。

早在1997年,BOY LONDON母公司英国安格洛联营公司开始进入中国市场,并注册了商标。2001年,在广州越秀商圈的中华广场“流行前线”开设了中国首家门店。不过因商标权问题,2001年,代理商金甲琪也在国内注册“韩国BOY LONDON”并进行经营。

早期商标版权之争不断的BOY LONDON并没有在国内掀起什么火花。直到2010年前后,伴随着Rihana、Justin Bieber、权志龙、陈冠希等明星穿起了BOY LONDON, 这个直白、简洁、甚至于略显粗犷的英伦街牌开始席卷中国潮流圈。

“你离潮人就差一件BOY LONDON。”这是2010年前后流传在国内潮流圈的一句话,老鹰、BOY LOGO俨然成为当时潮人身份的象征。

李飞回忆道,2012年到2015年,是BOY LONDON在国内风靡的顶峰时期,深受潮流年轻男女、中国富二代留学生的喜欢。“当时你去国内任何一片繁华的商业街区,像南京1912酒吧街,10个男生有8个穿BOY LONDON的衣服。”

留学生王锋(化名)就曾在2012年前后买过一件上千元的BOY LONDON卫衣。他告诉时代财经,当时国内接触到的潮牌少,BOY LONDON又是少见的主动进入中国的潮牌,特征也很鲜明,身边很多同学都在穿。

线下关店不断,请来范丞丞代言挽颓势

“这几年没有再买过了,而且现在可选的品牌很多,相比其他潮牌,BOY就是又贵又土。”在王锋的认知里,如今这个品牌已经成为了某一类特定人群的符号,而且设计千篇一律的大LOGO让人审美疲劳。

通过标志性的LOGO、图案提高品牌的辨识度是过往很多潮牌的既定策略,但随着大众审美迭代,BOY LONDON不变的设计理念让它在这些年遗失了不少消费者,尤其在Supreme、OFF-WHITE、Joe Freshgoods、Thom Browne等潮牌甚至国潮崛起中更显得发展吃力。

此外,由于设计简单、容易模仿,BOY LONDON的假货迅速流向下层市场,泛滥的假货大大拉低了品牌形象。据悉,在2020年,开业仅一个多月的Boy London上海南京东路旗舰店被曝因涉假遭市场监督管理部门执法而关闭。

除了该门店,近几年,BOY LONDON位于苏州红唐购物中心、扬州万象汇、温州红唐购物中心、扬州砂之船、南通港闸万达广场、兴化吾悦广场等门店也均已关闭。

2021年12月,BOY LONDON天猫旗舰店和京东等平台的线上店还对外发布了一个重要的信息,称预计将在当年12月底正式关店并进行清仓甩卖。

不过,如今在天猫和京东平台上依然可以看到“BOY LONDON旗舰店”存在。“去年主要是国内代理到期了,所以需要重新做授权代理。”纺织服装品牌管理专家程伟雄告诉时代财经。

如今,在BOY LONDON京东旗舰店的一份公告声明指出,BOY LONDON品牌原中国区域总代之代理权于2021年12月31日到期,原代理店铺陆续关闭。自2022年1月1日起,安格洛(广州)时尚产业有限公司为BOY LONDON所有权人合法授权的中国区域唯一授权销售总代理,已授权上海普珅网络科技有限公司在京东开设唯一官方授权店。

此外,BOY LONDON天猫旗舰店的资质显示,企业名称同样为上海普珅网络科技有限公司。

“许多国外品牌有授权代理,做个三五年或者五到七年,国内代理商为了把高额的授权费挣回来,必定不可能将品牌塑造成小众定位,价格、品质都会下降。”程伟雄说道。在他看来,BOY LONDON在国内的发展并不存在什么品牌调性和客户的维护。

事实上,近几年BOY LONDON也曾做过一些尝试和创新设计,包括2019年与日本银饰潮牌联名推出全球限量款,与经典游戏地下城、勇士联名,今年4月还官宣了范丞丞成为其品牌全球代言人。但这些在国内市场掀起的火花,却没有太大。

这个被标签化的潮流品牌,如今走至被中国消费者逐渐抛弃的窘境。

截至6月12日,BOY LONDON天猫官方旗舰店粉丝数只有78624人,销量最高的一款涂鸦T恤月销仅有1000多件,剩下的商品销量大多为三位数;京东旗舰店同样如此,销量最高的范丞丞同款T恤只有500多条评论。

不过,对于此次唐山打人事件对BOY LONDON品牌的影响,时尚行业独立分析师唐小唐则认为不一定是负面影响,“抵制相对来说是暂时的,有人喜欢有人不喜欢,土潮也是潮。最终也可能带来一波宣传,很难预测。”

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