杀疯了!周杰伦、刘畊宏、李佳琦三大顶流激战,你和谁过520?

徐晓倩
2022-05-20 22:37:09
来源: 时代财经
三大顶流男神同时现身的背后,是三大平台的流量之争。

周杰伦2.png图源:腾讯音乐官方海报

520的流量被三大顶流男神瓜分了。

5月20日晚,李佳琦在淘宝直播间卖力地预告618期间产品;刘畊宏打破了以往周五休息的惯例,在抖音直播间教上百万刘畊宏女孩跳新的减肥操,并且宣传新歌《记得要勇敢》;很久没有出新专辑的周杰伦出现在微信视频号,即便被网友吐槽演唱会重映没有诚意,但还是有万千歌迷涌进直播间。

截至晚上9点40分,周杰伦摩天轮2013年演唱会在QQ音乐视频号的重映直播已有超过2100万粉丝看过,李佳琦直播间观看人次超过1000万,刘畊宏的直播间的在线人数相比较为逊色,但也轻松突破了10万人。

时代财经注意到,周杰伦演唱会直播页面右下角购物车出现了相关的周边产品,评论区时不时就会跳出“**用户正在去购买”的信息。所有产品都来自TME live品牌店铺,其中79元的双面渔夫帽销量超过2600件,529元的暗夜守卫·周限定手办销量接近2000件,免费演唱会也成为另一种形式的“直播带货”。

三大顶流男神同时现身的背后,是三大平台的流量之争。视频号的差别化打法是线上音乐资源,抖音的重点在于制造全网爆款红人,淘宝直播的热闹则是通过头部主播促进品牌的高转化率。

去年开始,视频号就大胆承接了顶流歌手线上演唱会的重任。从12月17日西城男孩跨越山海的现场直播,到五月天的跨年演唱会,再到上个月崔健演唱会带来的回忆杀,每场都引爆了千万流量。

4月15日晚9点,崔健首场视频号线上演唱会“继续撒点野”,整场直播共吸引超过4600万人观看,点赞量超过1.2亿,刷新视频号直播演唱会的观看纪录。

5月18日,#周杰伦演唱会重映官宣#相关话题冲上了热搜。腾讯音乐表示,5月20日上线“魔天伦2013演唱会”,5月21日上线“地表最强2019演唱会”,线上重映均在晚上8点开始。消息发出后不到一天的时间里,两场周杰伦线上演唱会已有超1000万人次预约。

此次,视频号与周杰伦演唱会的牵手并不意外。2017年11月,腾讯音乐用独家版权的形式拿下了周杰伦的歌曲,可以说在华语乐坛创造力低迷的环境下,“周杰伦”三个字就能保住腾讯音乐每年的用户活跃度。

另一方面,视频号选择上线周杰伦演唱会的时间点也卡得很精准。随着刘畊宏健身直播走红,周杰伦的《本草纲目》《龙拳》等歌曲被赋予了新的意义。当天晚上,#听到龙拳就想跳毽子操#登上热搜,腾讯再次抢走了一部分抖音的红利。

不过,当晚最大的输家可能是快手。2020年,周杰伦入驻快手,直到今天,快手依然是其唯一入驻的中文社交平台,但是由于后期运营乏力,既没创造出靠《本草纲目》火遍全网的刘畊宏,也没能成为线上演唱会的参与者。

而当晚最大的赢家,恐怕非用户莫属。之前李佳琦和刘畊宏就被称为“谋财害命”组合,今晚再加上作为全民偶像的周杰伦,“电视看周杰伦,平板看刘畊宏,手机看李佳琦”的女孩们,真的有点忙不过来了。

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