上市旅企流血亏损，你再不追求诗和远方，它们都要活不下去了

胡琛

2021-10-27 17:39:34

来源: 时代财经

旅企“花式求生”：推禅修祈福、剧本游，大搞直播带货。

旅游.png 图片来源：图虫创意

暑假没有撑起国内旅游市场。

今年第三季度已披露业绩的9家上市旅企中，4家出现净亏损，5家净利润同比负增长。其中，西安旅游、九华旅游、丽江股份的同比降幅更是在100%上下。

9家上市旅企公布第三季度业绩。图片来源：时代财经

不过，若把时间拉长，部分旅企今年的日子还是比去年“滋润”了不少。前三季度，旅游行业的业绩较去年同期回暖，宋城演艺、探路者、峨眉山等上市旅企的净利润实现了同比翻倍增长，行业显示出复苏迹象。

同时，仍有一批企业尚未走出亏损阴影。在目前已经公布业绩（含业绩预告）的15家上市旅企中，8家公司净利润为负。其中，以出境游业务为主的凯撒旅业和众信旅游，前三季度在上市旅企中“领亏”，分别净亏损2.59亿元、2.05亿元。

15家上市旅企公布前三季度业绩（含业绩预告）。图片来源：时代财经

10月17日以来，国内出现多点散发本土疫情，一周内已波及11省份，截至10月26日7时，全国共有2个高风险地区，17个中风险地区。由于疫情反复，全国范围内跨省团队游及“机票+酒店”业务的开放都面临不确定性。这意味着今年四季度，上市旅企业绩复苏可持续性将受到考验。

暑期游失约，旅企三季度业绩承压

暑期疫情发生之前，市场普遍认为今夏旅游业会迎来火爆行情。

6月，同程发布《2021年暑期居民出行及出游趋势预测报告》显示，64%的受访者明确表示暑期有出游计划，其中87.4%计划跨省及跨市游。7月，携程发布《2021暑期旅游大数据报告》显示，7月1日到8月31日期间，其平台上跟团游和自由行订单较2020年同期增长10倍以上，跨省游订单量同比增长413%。

但8月，随着南京输入型病例最先以景区为传播中心扩散开来，以及暑期多地洪涝灾害的叠加影响，让众多有旅游意愿的人望而却步。北京、上海等人口密集的一线城市基本实行“非必要不离京/沪”，旅游城市张家界“封城”，桂林、大理等地旅游城市热度也明显下降。

9月，旅游行业复苏依然艰难。中秋节旅游人次不及上半年“五一”小长假。据文化和旅游部数据中心测算，2021年中秋节全国累计国内旅游出游8815.93万人次，按可比口径恢复至2019年中秋假期的87.2%，总人次较今年“五一”的2.3亿有明显差距。

疫情对业绩的影响，直接呈现在上市旅企三季报中。岭南控股在三季报业绩预告中表示，第三季度净亏损约9450万元至10100万元，仍未扭亏。公司提到，2021年下半年国内云南、江苏、福建、黑龙江等地疫情反复，使得商旅出行业务（旅行社业务）及住宿业务（酒店业务）的经营受到一定程度影响。

此外，景区个股张家界与桂林旅游也在业绩预告中提示“续亏”的风险。张家界称，外溢疫情导致张家界景区关闭，严重影响公司旗下景区景点、景区运输及酒店等业务。据悉，张家界在暑假受疫情影响“封城23天”，全市176家旅行社共退团14439个、退团游客19.98万人，退团费2.23亿元。

桂林旅游则在业绩预告中表示，上半年逐渐复苏的桂林旅游市场在7月至9月再次受到打击，第三季度游客接待量同比下降约28%。受此影响，公司第三季度净亏损约3439万元，较去年同期扩大近1776万元。

推禅修祈福、剧本游，旅企“花式”求生

在已经公布/预告三季报的旅企中，丽江股份、峨眉山、九华旅游等旅企前三季度的净利润为正，这与企业对传统业态的加速调整密切相关。

东吴证券汤军团队指出，疫情反复程度或将长时间影响文旅复苏进程，在今年大型公众假期均已结束情况下，周边游、夜游等短途旅游方式有望成为消费主流。因此，各大旅企加快了对新旅游产品的挖掘。

以峨眉山为例，受7月下旬南京疫情多点扩散的影响，游峨眉山人数继去年再度下滑。这虽然拖累峨眉山第三季度经营，但其前三季度仍实现4200万至4600万元的净利润。

峨眉山此前在业绩报中提及，今年上半年开始，景区推出禅修祈福、休闲抗炎、亲子研学等创新产品，并针对年轻群体策划了剧本体验游、汉服打卡体验等新玩法；此外，游山票、索道、茶叶等业务也正逐步恢复。

丽江股份前三季度净利润1113万元，其中1006万元来自于前两个季度。上半年，丽江股份的经营亮点是“迪庆月光城英迪格酒店”对外营业。这家酒店属于丽江股份旗下香格里拉香巴拉月光城项目，委托洲际酒店管理集团进行管理。英迪格属于洲际酒店集团轻奢品牌，在迪庆的间夜价为1400元左右，目前价位、口碑排在第三方平台去哪儿网的第五位。

“丽江股份在推进旗下业务产品的转型升级，比如打造更多休闲度假类产品，它的变革逻辑有点类似黄山旅游，这是具备一定旅游增量资源、资金实力，且与所在目的地转型合拍的传统旅游企业的必然之举。”执惠主编、首席分析师曾建中10月27日对时代财经表示，旅游目的地企业自身有增量资源或整合增量资源的能力，加上与本地政府在资源、资金、政策等方面的配合，可以实现旅游市场升级。

此外，除去两支ST个股，西安旅游前三季度营收同比增速居首。西安旅游在业绩报中表示，面对疫情的袭击，公司降低了旅行社业务的比重，并通过“网红经济+直播带货”的销售模式，开设直营店，销售自主品牌食用油，以弥补疫情对主营业务经营收入的消极影响。

据悉，疫情之前（2019年），西安旅游就开始卖货，并将商贸业务板块视为新的增长点。2020年受疫情冲击，西安旅游原生活项目部发展为生态商贸公司，并设立了生活便利店，主要经营水果、蔬菜、小食品、茶叶、啤酒等商品的批发、零售和配送业务。

旅游企业的业务调整变革是大势所趋。“参考目前疫情变化走向及目的地政府、主管部门政策，跨省游整体恢复还有较长时间，规模化跟团游在疫情常态化下也会大量收缩，旅行社要谋求新的业务生存之路。”曾建中认为，西安旅游跨界卖货，将原有的渠道、客群及可聚拢的文旅产品再进行整合变现，是一个可行的转型之道。

不过，十一黄金周刚过不久，西北地区疫情暴发，西安近期也发现来源于“外省旅行团”传播链及“D2746次列车”传播链的确诊病例，西安旅游行业再受挫。而放眼全国，多地又紧急叫停跨省旅游等活动，刚刚呈上三季报的各大旅企，四季度经营也正在面临着新一轮的寒冬。