腾讯视频号崛起密码:“游戏+影视+朋友圈”弯道超车,短视频赛道三足鼎立
经过了几年的高速增长之后,原本已经进入成长平台期的短视频行业,在近一年的时间里,再次迎来变局。依托腾讯生态圈的视频号强势崛起,搅动市场。
在2020年6月,腾讯视频号正式开放注册,可能在当时很少有人能意识到,视频号能发展的如此之快。在这短短一年多的时间里,视频号到底发生了什么?其崛起之道何在?
自去年疫情以来,短视频行业迎来井喷式发展,其中势头最猛的,当属腾讯视频号莫属。
在短视频赛道,抖音、快手作为行业头部App继续领跑。其中,抖音和抖音极速版2021年6月月均DAU分别达3.3亿和9570万,快手和快手极速版6月份月均DAU均接近1.3亿。
但同时,短视频用户量和使用时长已陷入发展瓶颈。据中国互联网络信息中心数据显示,截至2021年6月,我国短视频用户规模已达8.88亿,占网民整体的87.8%。随着人口红利的逐渐消失,短视频平台进入存量竞争时代,需要不断挖掘新的增量。
就在此时,诞生于2020年初的微信视频号似乎已经解锁新的增量“密码”。
在“微信诞生十周年之夜”上,腾讯集团高级执行副总裁、微信创始人张小龙谈到微信下一个十年发展时屡次提及微信做视频号的初衷和构想。他认为,“时代正往视频化表达方向发展”。于是2019年,由他牵头在微信内部成立了一个特别小的小团队,没有问公司要资源,也没有在公司开会立项,便悄悄开始了视频号的开发。
2020年1月21日,微信视频号悄然开启小范围内测,单列信息流,用户可以发布1 分钟视频或者至多9 张图片,支持附上公众号链接,支持分享群聊和朋友圈。
2020年6月19日,视频号注册全面开放。同时,视频号也进行了一次大改版,新增关注、好友点赞、热门与附近等功能入口,支持@、收藏、转发和分享。同月,视频号日活突破2亿。
2020年10月,视频号上线30分钟中长视频,开启直播内测,打通小商店,上线购物车功能,主播可以将小商店内的商品链接放进购物车;12月,微信版本大更新,视频号出现在个人微信界面最抢眼位置,上线“附近的直播和人”,流量入口进一步升级,同时补齐了直播连麦、抽奖、美颜、滤镜、打赏等直播功能,全面拥抱直播。
视频号的飞速成长离不开腾讯多方面的大力扶持。据腾讯控股2021年一季度财报指出,腾讯正加大短视频内容等领域的投资,进一步构建视频号的内容生态,吸引越来越多的优质内容创作者入驻视频号,丰富知识型内容,通过优化以社交为导向的推荐算法,使得优质的内容创作能够触达更多的用户。
除原创内容外,直播也是短视频平台的重要表现模式,是内容创作者流量变现的直接途径。
值得注意的是,2021年8月28日晚,视频号试水王者荣耀最高级别赛事决赛直播,视频号上仅王者荣耀官方直播间和KPL赛事官方直播间的累计观看人数就超过200万,创下视频号游戏直播的历史新高。
2021年6月1日,新修订的《著作权法》正式实施,网络游戏、电竞赛事等直播画面被纳入到受著作权法保护的“视听作品”中。同时,腾讯手握多个主流游戏版权和代理运营权,这也为视频号未来的发展奠定了方向。
因此在游戏直播方面,腾讯享有得天独厚的版权优势。从行业内竞争来看,无论是长年陷入游戏直播“一哥”之争的虎牙和斗鱼,还是新入局的快手和B站,它们之所以能够快速发展并稳居行业前列都离不开腾讯的扶持。其中,腾讯是虎牙、斗鱼、快手的第一大股东,是B站的第二大股东。
今年4月,因一名游戏主播未经腾讯授权在抖音火山版上直播《王者荣耀》游戏,被指控侵权,法院一审判决抖音火山版停止直播相关游戏,并赔偿原告腾讯800万元。法院认为,《王者荣耀》从研发到推广运营均耗费巨大,且游戏上线后具有较高知名度,游戏运行中的连续画面著作权由游戏开发商腾讯享有。游戏主播在游戏画面的基础上添加了解说、文字等,但“添加的内容较为简单,并无独创性”,所以没有著作权。
此外,前段时间,一场围绕“影视二创短视频”侵权的纷争正在铺开。以腾讯视频为首的长视频平台们与500多名影视艺人共同发布联署倡议书,呼吁国家对各类短视频平台推进版权内容合规管理,并要求短视频平台清理未经授权的影视内容。
8月17日,因有抖音用户在抖音短视频平台上上传了由腾讯视频独播的《扫黑风暴》剪切内容,被腾讯视频以侵犯著作权及不正当竞争为案由将抖音告上了法庭,并索赔1亿元。足以显露,腾讯在维护版权上的能力。
抓住年轻用户,弯道超车可期
据腾讯控股2021年中期财报显示,微信及WeChat月活用户已达12.5亿 ,同比增长3.8%。这一数据也超过了中国网民总数。除了海外用户外,微信几乎可以说已经覆盖各年龄层的中国网民。据中国互联网络信息中心数据显示,截至2021年6月,中国网民的总体数量达到10.11亿,其中以20岁至39岁的年轻人居多,占比38%。
本网站上的内容(包括但不限于文字、图片及音视频),除转载外,均为时代在线版权所有,未经书面协议授权,禁止转载、链接、转贴或以其他 方式使用。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。如其他媒体、网站或个人转载使用,请联系本网站丁先生:news@time-weekly.com