电竞+盲盒 合创联手EDG战队造车

由合创汽车与电竞俱乐部 EDG联合开发的合创Z03，正式亮相并启动盲订，在电竞、盲盒元素加持下，能否赢得市场选票？

在本届上海车展上，合创汽车第二款车型——合创Z03（代号）首发亮相。该车由合创汽车与国内知名电竞俱乐部 EDG联合开发，价格预计在13万-15万元左右，并将于今年三季度末开始批量交付市场。

官方称，合创Z03具有两大首创功能，包括智能自动驾驶系统(Voice Intelligence Pilot)，以及180°+140°超广角前后座布局，带来2米+舒适伸展空间，可秒变懒人沙发。

与此同时，该车还为年轻用户带来三大亮点：一是以“机战美学”为设计理念，搭配电竞动漫主题车机；二是2750mm的超长轴距搭配智能全景天幕；三是600km的续航和220V V2X多功能电能矩阵。

合创Z03 图片来源：时代财经摄

发布会上，此前刚走马上任的杨颖首度以合创汽车CEO的身份公开亮相，并频频为该品牌发声。

从此次上海车展来看，以营销见长的杨颖确给合创汽车带来了一定的新气象，除了牵手电竞战队EDG外，合创汽车还引入了包括盲盒、用户参与定名等多元营销玩法，一扫去年在营销上频频陷入舆论漩涡的不利之态。

据合创汽车方面称，对于合创Z03的名称，用户只需关注合创官方微博即可参与征名，获得最高票数的有机会获得EDG定制版车型使用权1年。此外，如果选定EDG版的用户，在车辆交付时还能获得一个限量版盲盒，而盲盒里面的礼物也交由用户来定义。

联手电竞战队造车 图片来源：合创汽车

今年以来，合创汽车进行了一系列变革。今年2月，合创汽车完成了增资扩股，共计增资约24.05亿元。珠江投资管理集团有限公司作为战略投资者增资约19.23亿，为最大股东；广州汽车集团股份有限公司通过全资子公司广汽埃安新能源汽车有限公司增资约4.82亿元。

随后，便是一系列高管团队变阵，除了杨颖接替离任的廖兵担任CEO外，珠江投管集团总裁李志红宣告出任合创汽车董事长；现任广汽集团常务副总经理吴松兼任联席董事长等。

与此同时，本月15日，合创发布更名公告称，由于股权变更以及自身业务发展需要，已于今年4月1日正式由广汽蔚来更名为合创智慧科技有限公司。

合创Z03 图片来源：合创汽车

在产品投放方面，此次上海车展上，合创汽车首款车型007，也迎来了年度新款。2021款007在现有基础上进行了升级，增加更多人性化的配置，新增幻夜蔷薇色配色以及EDG定制版。

“未来五年，合创将以不低于每年一款的新产品进行市场投放。明年会有一款豪华7座MPV，此后还会有智能超酷轿跑、B级SUV的产品规划。”杨颖在上海车展期间受访时称。

在业界看来，站在二次创业的新起点，合创汽车亟需一款爆款车型来提振市场，在携手电竞战队，加入盲盒、用户共创等时下多元潮酷营销玩法后，合创Z03乃至合创汽车能赢得多少市场选票，有待观察。

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