网红主播梁建章新战事：携程再传二次IPO，支付或成新发力点

时代周报 李馨婷

携程(TCOM. NASDAQ)近期动作不断。

天眼查显示，2月26日，苏州同程航旅科技有限公司成立，股东包括上海携程国际旅行社有限公司、深圳市腾讯产业投资基金有限公司、深圳市利通产业投资基金有限公司等。该公司法定代表人吴嘉竹，同时担任同程艺龙首席战略官。

此前一周，携程传出将赴港二次上市。2月23日，有媒体报道，携程已于春节前向港交所提交二次上市申请，并称公司将于今年4月在香港上市，募资10亿至20亿美元。

3月1日，时代周报记者就上述事宜联系携程相关负责人，对方均未予以正面回应。

2月28日，第三方研究机构透镜公司研究创始人况玉清向时代周报记者表示，结合携程近年版图扩张情况以及中概股回港上市大潮，二次上市可能性极大。中国城市经济专家委员会副主任宋丁则告诉时代周报记者，疫情影响是携程二次上市的重要原因。

2020年，为弥补疫情下的营收亏损，携程在董事长梁建章带领下积极发力旅游直播。每周三晚上8点，梁建章大多会准时出现在携程App官方直播间，以个人IP为公司带货。直播业务外，携程还成功收购央行第三方支付牌照并注册相关商标，致力于推动文旅产业支付运用场景升级。

梁建章成直播台柱子

携程二次上市传闻由来已久。

2020年1月，媒体援引知情人士称，港交所与携程等内地科技公司商讨过二次上市事宜；2020年7月，有媒体称，携程在与潜在投资者就其从纳斯达克退市进行谈判。2021年1月，又有报道称携程计划赴港二次上市。

对以上传闻，携程皆未予以置评。

按港交所流程，赴港二次上市公司可秘密交表。这意味着，如携程二次上市，在通过聆讯前，无需在香港联交所网站公布具体上市信息。

在况玉清看来，近年，携程业务的扩张让融资成为必要。

2020年5月22日，据旅游新闻网站Skift报道，携程已于2019年12月收购荷兰在线旅游公司Travix，交易于今年4月被相关监管机构批准，但双方均未透露此次交易价格。

“携程的资产结构已经发生很大变化，自然需要资金进行补给。”况玉清分析道。

中概股回归潮也成为携程二次上市背景。

2019年11月，阿里巴巴率先回港上市后，网易、京东和新东方也相继在2020年先后登陆港交所。

2021年以来，百度、B 站、微博等多家公司传出赴港二次上市的消息。

“中概股在美发展不如预期，回国上市自然会成为趋势。”况玉清说道。 

疫情之下，携程的业绩承压。

财报显示，携程的业绩在2019年达到顶峰，营收已达357亿元。2020年，全球旅游业遭受重创。2020年第一、二季度，携程分别净亏损53.38亿与4.72亿元。2020年第三季度，携程业绩得到回升，实现净利润15.81亿元。

疫情加速了携程发力旅游直播领域。

2020年3月23日，梁建章在三亚首次尝试直播带货，1小时内卖出价值1000万元的酒店套餐。此后，以董事长带货为亮点的“携程BOSS直播”成为平台固定栏目，每周三晚8点，梁建章都以各色造型亮相直播间带货。

2020年4月2日，梁建章直播造型

根据《携程直播2020年终盘点》，2020年，梁建章亲自参与直播策划，结合目的地特色共打扮成包括唐伯虎、海王及邓布利多在内的37个人物。

时代周报记者梳理，2020年，梁建章参与的多场直播成交总额均超过2000万元。

2020年9月23日，内地居民赴澳门旅游签注正式恢复当晚，梁建章与澳门金沙度假区联手带货，当晚累计交易额高达6534万元。数据显示，到2020年末，携程直播已进行118场，带动携程预售成交总额超40亿元。

在况玉清看来，携程用户量大、黏性高，利用自身平台进行旅游直播水到渠成。但他也指出了携程直播的劣势，“本身不是短视频或者直播平台，在培养用户的视频类产品使用习惯时，还需要一定时间。”

“旅游直播或许只是携程疫情期间的过渡手段，未来仍会被继续使用，但不一定会成为主要营销手段。”在宋丁看来，考虑到带货往往需要商家让利，直播这一方式尚待观望。

目前，旅游直播赛道呈多方竞争格局。

2021年1月12日，飞猪宣布推出官方直播间“飞猪逛吃团”，每周三晚8点，平台上的商家负责人将带产品在官方直播间进行带货，与同时间段的携程“BOSS直播”形成直接竞争。

支付或成新发力点

据天眼查数据，2020年12月18日与2021年2月5日，上海携程商务有限公司先后申请注册名为“携程金融”、“携程宝”、“程付宝”与“程付通”商标，上述商标涉及餐饮住宿、金融物管与通讯服务等国际分类。

2020年9月27日，携程公布信息，集团受让的上海东方汇融信息技术服务有限公司（下称“东方汇融”）100%股权申请正式获得中国人民银行批复。天眼查信息显示，携程网创建人之一范敏通过成都携程旅行社有限公司，实际控制东方汇融。

据了解，东方汇融成立于2011年，是隶属于上海市委宣传系统下的具有独立法人经营资质的国有企业。2012年，东方汇融获得中国人民银行颁发的《支付业务许可证》，许可范围是互联网支付以及上海区域的预付卡业务。

入股东方汇融意味着携程终于拿到第三方支付牌照。携程此前曾公开表示，公司几年前就已向央行提交了支付牌照并一直在等待批复。

关于取得支付牌照事宜，携程方面此前公开表示，希望通过与东方汇融的合作，在进一步改善文旅产业支付便利性的同时，推动文旅产业支付运用场景升级，切实让金融更好地服务于实体经济。

2020年10月29日携程全球合作伙伴峰会上，除热门的直播领域，支付业务曾被小范围提及。会上，梁建章表示，“2021年，携程会从内容、产品、供应链和质量四个方向深耕国内旅游市场，并以深耕国内为基础，实现全球战略的布局。”在对供应链的描述中，携程对外表示，将试图打通从内容到交易的闭环。

取得支付牌照意味着携程在金融支付领域的空白将被填补，携程在业务发展方面的限制也将进一步消除。未来携程的新故事，或许从支付开始。