爱奇艺2020年近300亿元营收拆解:会员收入贡献何以占据“半壁江山”

韩一奇
2021-02-18 21:29:28

时代周报 韩一奇

北京时间2月18日,爱奇艺(IQ.NASDAQ) 公布了截至2020年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。

财报显示,2020财年爱奇艺总营收达297.07亿元人民币,同比增长2.46%,其中去年第四季度实现营收74.58亿元。2020年爱奇艺归母净利润为亏损70.38亿元,亏损额同比收窄近3成。

作为爱奇艺目前最大的收入来源,会员服务收费情况及会员数量情况是市场关注的重点。

截至去年四季度,爱奇艺订阅会员规模达到1.017亿,同比略降。爱奇艺创始人、CEO龚宇在财报会议上透露,2020年一季度爱奇艺会员数量达到了历史高峰,后因疫情导致的电影电视剧等内容延期播出影响,致使会员数量有所下降。

不过龚宇对于今年爱奇艺的会员增长持乐观态度,龚宇透露今年将有大量的自制内容播出,同时版权内容在外部供给恢复的情况下也将按计划播出,今年春节档院线电影超出预期的表现也会给视频平台带来助力。

会员费贡献过半

从爱奇艺公布的2020年近300亿营收构成来看,其中会员服务收费达到165亿元,同比增长14%。会员服务收费占总营收比达到55%,成为爱奇艺最主要的收入来源。

此外,爱奇艺全年广告营收达到68亿元,内容发行收入为27亿元,其他营收为37亿元。

值得一提的是,为了增强会员变现能力,爱奇艺在去年下半年对黄金VIP会员服务价格作出调整,将安卓手机用户价格调整至与苹果手机用户相同。

具体来看,调整后连续包月、月卡、连续包季、季卡、连续包年卡和年卡的定价分别调为:19元、25元、58元、68元、218元和248元。此前,连续包月价格为15元,月卡价格为19.8元。

爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华称,调价之后爱奇艺苹果手机端的订单量上升,而安卓的订单量有所下降。不过杨向华表示,调价之后新增用户下降的情况只持续了较短时间,长期来看有望提升用户ARPU(平均每用户收入)值。

财报数据显示,截至2020年第四季度末,爱奇艺的订阅会员规模达到1.017亿,同比有所下降。

龚宇在财报电话会议中表示,疫情影响下,去年第一季度是爱奇艺会员数量历史最高峰,后因内容缺失导致会员数量出现下降。内容缺失的原因包括疫情导致院线电影无法上映;部分影视内容受疫情影响、审核延期;综艺节目受广告主停止投放和赞助等影响延期播出。

不过,龚宇表示,今年爱奇艺将有大量自制内容播出,版权内容也将按照计划播出。在龚宇看来,今年春节档院线电影表现超出预期,这也有助于院线电影的第二个窗口期即在视频平台上的播出情况。

值得一提的是,去年爱奇艺推出了以7至10分钟内容为主的视频APP随刻。龚宇称,随刻目前的流量已经稳定,今年有望呈现稳定增长,随刻定位于视频兴趣社区。

在龚宇看来,随刻和B站的不同在于,B站是以二次元兴趣社区发展而来,而随刻则是先从二次元之外的内容领域进行开拓。

成本控制凸显

财报显示,2020年爱奇艺归母净利润为亏损70.38亿元,亏损额同比收窄近3成。与之对应的是,2020年爱奇艺营收成本同比下降8%。

爱奇艺CFO王晓东在财报会议上称,爱奇艺的运营亏损率连续三个季度同比大幅收窄,近几年公司会持续重视成本控制,未来的内容成本主要由爱奇艺原创电影和海外视频内容投入来驱动。

王晓东同时透露,在2020年12月,爱奇艺完成了自IPO以来最大的一笔融资,“这使我们能够进一步提升内容供给和技术水平。”

2020年12月,爱奇艺公告称拟通过增发股票和发行可转债的方式进行近20亿美元的融资,融资的目的在于扩充内容库和增强技术实力,并投入运营资本及其他一般公司用途。

事实上,在2018年和2019年爱奇艺也进行了两轮发债融资,募资金额分别为7.5亿美元和12亿美元。

财报显示,截至2020年12月31日,公司拥有现金、现金等价物、限制性用途现金和短期投资共计143亿元人民币。

值得一提的是,龚宇在财报电话会上还谈及了算法和内容推送技术。

龚宇表示,通过专有算法和创新技术能力,爱奇艺能够更有效地匹配内容和用户,2020年第四季度,观看了爱奇艺App首页推荐内容的用户数量同比增长了一倍。

此外,龚宇提到爱奇艺专有的智能制作系统提供剧本拆解能力。据悉该系统可以智能识别剧本中的场景、角色和其他元素,准确率达95%,相较于人工拆解,效率可提高20倍以上。

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