马斯克热捧的Clubhouse估值超10亿美元,国内音频社交平台觊觎耳朵经济蛋糕

2021-02-08 19:33:48

时代周报记者 陈婷

“求Clubhouse邀请码!”在国内各大论坛,类似的帖子随处可见。Clubhouse这款美国音频社交软件眼下已火遍全球,中国市场同样如此。

移动应用分析公司Sensor Tower数据显示,2月7日,Clubhouse在德国、意大利、日本等地都已登顶,成为当天苹果商店下载量第一的移动应用。

Clubhouse的火爆甚至让同赛道竞品获得关注。因为去年10月推出类似产品Tiya,近日荔枝(LIZI. NASDAQ)股价暴涨,2月1日到4日,荔枝股价涨幅达339.09%。

“Clubhous是一个标志性事件,促使大家深入思考声音这个远还没被开发完全的领域。很长时间以来,视频经济已被开发到无以复加的地步,耳朵经济却是一直被忽视但值得被开发的行业。”近日,荔枝CEO赖奕龙表示。

名人效应加持

Clubhouse瞄向的是即时性音频社交市场,2020年4月上线。目前,Clubhouse估值或已超10亿美元,成为又一只硅谷“独角兽”。

Clubhouse的火爆,一定程度得益于其创新性玩法。在Clubhouse里,用户只能语音交流,没有弹幕,不能录屏,不能录音,“听后即焚”。

Clubhouse的语音房里有三个角色:主持人/管理员、讲者和听众,主持人创建房间后,跟讲者聊天,听众可旁听,三种身份经主持人同意后可以转换。

赖奕龙曾形容自身使用Clubhouse的感受:进入房间之后感觉非常亲切,像一场沙龙。

不过,Clubhouse的成功更多还是源于名人效应。

1月31日,因为特斯拉创始马斯克的一条推特和一场直播,Clubhouse迅速进入公众视野。

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2月6日,Facebook首席执行官马克·扎克伯格也登录Clubhouse接受采访,吸引大批用户前往注册观看。

目前,Clubhouse仍处测试邀请阶段,想注册这款产品必须有其他用户发送的邀请码,每一名注册用户只能为两名朋友提供邀请码。

这种邀请机制使Clubhouse账号变成稀缺资源,在国内电商平台上,Clubhouse的邀请码被卖到99元一个,月销超过500个。

2月7日,一名互联网业内人士对时代周报记者表示,Clubhouse本质上是音频社交,相较于图文社交模式显得更为便捷,在一些场景下,Clubhouse能够形成一定的特色,比如其讲座功能。

“过去在社交群里的文字或语音都是片段式,在Clubhouse中,非片段的圆桌讨论也成为了可能,这可能也是马斯克带货这款应用的原因。”该人士说道。

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对手将来自中国

尽管一码难求,但也有用户向Clubhouse提出质疑。

2月8日,罗永浩发表微博称,自己断断续续玩了两天Clubhouse,没能在一个房间呆上10分钟,也毫无兴趣自己开一个房间。

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罗永浩的吐槽获得部分网友支持。

上述业内人士向时代周报记者表示,类似的应用在国内早已出现,“在PC端时代,YY崛起就是因为语音,而且是垂直领域,即游戏玩家之间的语音沟通,从而解放在游戏期间操作键盘和鼠标的手,用户可以更专注于游戏。”

有网友提出质疑,Clubhouse的火爆可能昙花一现,除非Clubhouse能迅速找到护城河。

2月8日,艾媒咨询CEO张毅告诉时代周报记者,由于缺乏技术护城河,Clubhouse极易被模仿,很快国内用户可能就会看到具备类似功能的本土平台。

“按中国互联网企业的速度,可能我们在聊天的这功夫,他们的程序员正在加大力度,春节期间就可能官宣类似的应用了。”张毅说道。

事实上,国内创业者对音频赛道的探索时间较早。

2012年,音频平台懒人听书就已上线;同年8月,上海喜马拉雅科技有限公司创立于上海,音频赛道开始呈现百花齐放的态势。

“在音频赛道,国内的积累要比欧美国家深厚得多,不过,也由于发展方向很多,各自都认为自己的方向正确,资本也无法判断哪个方向最具潜力,不敢加码。”张毅认为,目前国内的音频赛道不温不火的原因之一,就是资本在该赛道面前犹豫。

Clubhouse的横空出世可能会给国内音频赛道玩家带来机会。

“一直以来,国内音频赛道就缺乏一个催化剂。突围的关键就是找准自己的方向,如果大家认为Clubhouse模式会是一个方向,那资本也会更多关注。”张毅说。

 “如果Clubhouse想在国内落地,需要拿到增值电信业务经营许可证,对国外资本来说,这很难做到。”张毅认为,由于国内在音频赛道有长达十年的深厚积累,今后能与Clubhouse打擂的更多是中国公司。

目前,在全球范围内,能够在产品、规模、市场等各方面与Clubhouse相比较的是荔枝旗下另一款主打音频社交的应用:TIYA。该平台去年10月在美国上线,截至目前,TIYA最高在全球约50个国家社交排行榜达到前10,美国社交榜最高排名第4名,用户已经遍及了200以上的国家和地区。

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根据艾瑞咨询数据,中国拥有世界上最大的在线音频用户群体,预计到2023年,中国在线音频用户规模将超9亿。同时中国是仅次于美国的全球第二大在线音频市场,2018年在线音频收入占全球15%左右,并将以44%的年复合增长率增长。

不仅如此,眼下互联网巨头们也在加码音频赛道。1月15日,腾讯音乐娱乐集团(TME .NYSE)宣布,将以27亿元收购深圳的音频平台懒人听书。

“就长期发展而言,国内平台如果想做好,最大难点不在音频相关技术上,而在内容审核上。”张毅表示,如何保证音频内容的安全,依然是目前各大平台探索的难点。

编辑 骆一帆

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