趣头条倡导“断网1小时”,关注老年情感孤独

2020-10-25 14:17:10

  重阳节之际,移动内容平台趣头条推出“断网1小时”关爱行动,呼吁全社会“放下手机1小时”,陪伴和关爱身边的老人,同时,趣头条将和中国扶贫基金会合作,出资助力乡村老人安心养老联合微医、善诊等专业机构,为老人提供理援助免费体检卡,实际行动呵护老人身心健康。

  两天前,趣头条联合澎湃新闻,共同发布《老年人互联网生活报告》(简称《报告》),首次披露百万60岁以上老年人的网络生活方式,展现了移动互联网上一群时尚银发族的网络习惯和偏好。

老年人情感孤独问题凸显 10老人日在线时长超10小时

    《报告》显示,趣头条平台上的百60岁以上老年用户中,日在线时长超6小时的老人超过1.2万人,超8小时的达4000人,其中1900人在趣头条APP上日在线时长超过10小时该报告推测,全国大约超过10万老年人存在严重网络依赖。

心理学专家表示,老年人无法在现实生活中排解孤独,因而对单一的网络工具产生依赖心理。当老年人卸下社会身份回归家庭,却往往在亲情关系中被忽视,同时又缺乏与外界的沟通和互动,因此社会价值和家庭价值被削弱,内心寂寞失落,只能依靠手机充实生活。据《报告》统计,在趣头条APP的内容消费中,家庭子女等情感类内容始终排名前列,一定程度上显示了老年人对家庭情感的关注与渴求

作为一个互联网信息平台,趣头条拥有近5000万的综合日活用户,凭借平台强大的数据优势,有效洞察及捕捉到了老年群体的心理健康状况,并联动社会机构为其提供针对性援助。

    此次“断网1小时”活动中,趣头条中国扶贫基金会达成合作,为活动中每个“愿意捐赠”的有效点击行为配捐1元,配捐资金用于中国扶贫基金会发起的“乡邻社——助力乡村老人居家安心养老项目”。同时,趣头条也为老年用户提供了善诊免费体检卡用户通过活动页面报名领取。

在精神健康方面,趣头条与微医共同推出心理健康援助网络专线,在重阳节为老年群体提供免费专业咨询,解决其焦虑、低落、失眠、抑郁等问题。

此外,趣头条APP还推出了“倾听计划”旨在孵化一批热心互助大使,感召平台用户,逐渐形成专业互助团队“情感帮帮团目前,趣头条正在招募并邀请行业专家、优质情感作者入驻平台未来,将通过视频形式回答老年用户最聚焦问题,提供长期情感指导。

趣头条发挥平台优势 积极践行社会责任

依托于内容生态建设,趣头条在深耕三线及以下城市为代表的新兴市场过程中,为广大用户搭建起坚实的信息桥梁。如今,中老年人已逐渐成为移动网民的新增力量根据中国互联网络信息中心2020最新发布的《第45次中国互联网络发展状况统计报告》,50岁及以上网民群体占比已从5年前的9%上升至16.9%,人数也从6332万增到了1.5亿。

在积极拥抱年轻人的同时,趣头条也成为了越来越多中老年人的首选移动内容平台。根据此前趣头条内部调研数据显示,在45岁以上的中老年人内容平台首选率方面,趣头条排名长期领先。

针对平台上的老年用户,趣头条始终不遗余力地为其打造精品内容与活动,挖掘并满足其切实需求。

为更好满足中老年人在健康方面的内容需求,趣头条在丰富线上内容生态的同时,还充分联动线上、线下资源,全面调动中老年人的健身热情。此前举办的“健康中国行-2018全国广场健身操舞运动会”,是国内目前规格最高、水平最高、规模最大的广场舞群众性体育项目,该活动历时3个月,覆盖6省22个城市,所到之处均掀起了中老年广场舞爱好者的运动热潮,激发了中老年人健身动力,也为用户提供了广阔的展示舞台。

今年年初,帮助老年用户的消除身心健康障碍,趣头条APP推出“名医来了”内容专场,邀请中医养生理疗师、营养师、心理医生、口腔医生在内的56名健康养生专家,开展了173场互动直播,与数百万中老年人进行了在线交流,为其提供养生保健等方面的信息咨询服务

作为一个新兴企业,趣头条在释放商业价值同时,始终不忘履行企业社会责任,在内容生态建设上不断深耕,在满足用户精神需求的同时,也充分发挥信息平台的流量优势,通过整合丰富的站内、站外资源,全面调动起社会力量,为平台用户提供从精神到身体的健康生活。

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