白切鸡、腐乳、粽子……最会吃的广东人,把“土特产”拌入茶饮咖啡
一场在饮品圈蔓延的风味探索。
近日,佛山顺德一家名为“莫氏鸡煲”的农家小店爆红,凭借药膳风味与老板“劝退式”的真诚经营刷爆了网络。
01.
白切鸡拿铁只是开胃菜
▲“中国芝士”咖啡(《消费者报道》记者摄)
近日,记者走访了开平塘口镇上的一家独立咖啡馆,菜单上排名首位的一款饮品就叫“中国芝士”。这杯咖啡用本地腐乳、茉莉花茶,与耶加雪菲咖啡豆调和而成。记者购买饮用后发现,这款腐乳咖啡的咸香主要来自奶盖,味道处理得比较克制,咖啡入喉后才回味出淡淡的腐乳香,并没有想象中夸张的冲劲,口感是意外的和谐。
▲“中国芝士”咖啡(《消费者报道》记者摄)
在社交平台上有不少关于腐乳咖啡的讨论,有网友觉得急急脚×广合腐乳联名的“腐乳拿铁”很上头,“本来以为会很奇怪,结果出奇的好喝唉!粤式经典广合腐乳浓郁的咸香搭配咖啡的苦,爆好喝,真的越喝越上头。”也有网友评价“中国芝士”的芝士层咸,“味道忘记了大半,只记得芝士层很咸,后调是有点腐乳的辣味,确实需要大口连着液体部份一起喝下去。”
另外,“裹蒸粽”这一肇庆知名特产也和咖啡撞出火花。在去年举办的“粤港澳大湾区(肇庆)首届环星湖咖啡生活季”上,一款“裹蒸粽”特调咖啡瞬间成为焦点:一杯香醇咖啡,一个香喷喷的粽子“蜻蜓点水”般浸入其中,整杯造型很曼妙,令人不禁想拍一张、尝一杯,甚至还吸引了明星前来打卡。
02.
广东特产风味成全国爆款
在众多地域特饮中,一些产品成功出圈,成为全国爆款口味。
▲喜茶“芝芝柑普”(《消费者报道》记者摄)
另一大名鼎鼎的特产“鸭屎香”,原本是潮汕凤凰单丛的地方土名。这一原本小众的茶种,被丘大叔、奈雪的茶等品牌挖掘后,迅速从区域走向全国。
▲丘大叔“鸭屎香柠檬茶”图源:官方小程序
2018年10月,丘大叔推出新茶饮行业内首款以鸭屎香为茶底的饮品——鸭屎香柠檬茶。伴随丘大叔的火爆,越来越多茶饮品牌开始押注鸭屎香。
据红餐网不完全统计,截至2022年12月,新茶饮市场已有超20个连锁品牌上线了鸭屎香系列饮品。如奈雪的鸭屎香宝藏茶、LINLEE的鸭屎香牛乳茶、英歌魂的雪顶鸭屎香、七分甜的鸭屎香暴打柠檬茶等。鸭屎香这一小众茶底,在当时席卷了全国茶饮业。据报道,2022年国庆黄金周期间,奈雪瓶装茶新品——鸭屎香柠檬茶销量增幅显著,仅华南地区累计销量已近400万瓶。
如今,鸭屎香风味已成为全国新茶饮菜单上的“常客”,真正实现了从“土特产”到“国民风味”的跨越。
03.
特产茶饮探索未止步于广东
当然,新茶饮品牌的探索并未止步于广东。从内蒙古的奶皮子,到山西的陈醋,各地特产正以意想不到的方式融入奶茶和咖啡中:瑞幸将锡林郭勒咸奶茶风味工业化,推出咸乳茶拿铁;茉酸奶、瑞幸、乐乐茶将内蒙古奶皮子融入基底,打造各式各样的奶皮子茶饮咖啡;肯悦咖啡则推出“山西陈醋风味气泡美式”,将非遗工艺的酸香融入咖啡体验……
品牌们为何热衷于炮制各式各样的新奇口味咖啡与奶茶?
中国食品产业分析师朱丹蓬在接受《消费者报道》记者采访时分析,当整个行业步入一个高度竞争、充分竞争以及内卷加剧的阶段,“如何出圈”就成为每个品牌都必须面对的问题,这也是整个行业的课题。“把土特产融入新茶饮,其实是在打造差异化之后,加入了更多的创新思维,这是由新生代年轻人的消费思维跟消费行为决定的,他们‘喜新厌旧’,年轻人的消费思维决定了整个行业的出路。”
不过,记者在采访中也发现,有相当一部分消费者钟情于常规口味的饮品,对超出认知范围的口味保持谨慎,甚至排斥。一些品牌因多次推出新奇、猎奇口味,已被这部分消费者列入“黑名单”。这类新品虽能短暂引爆话题,却也常常被贴上“难喝”“踩雷”的标签,从长期来看,这是否会透支品牌长期积累的信誉?
对此,朱丹蓬表示,市场上曾出现被称为“史上最难喝”的饮料,后来却成为经典。在他看来,众口难调本就是行业常态,通过差异化打造话题、增强社交属性,本身并不是坏事。“品牌推出古怪、新奇的口味并非问题,关键在于如何从‘出圈’走向‘长红’——这或许才是企业真正需要思考的下一步。”朱丹蓬总结道。
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