“AI投毒”被曝光，记者跟踪调查：买个系统就可以做GEO代运营

张

2026-03-17 14:14:57

来源: 消费者报道

AI“投毒”，人人都能参与？

今年央视“315”晚会上，AI大模型遭GEO服务“投毒”的产业链乱象被曝光。有GEO服务商称，用户付费后，即可让其商品广告成为AI大模型的“标准答案”，靠持续“投喂”软文可将其品牌或产品排名“做”到前列。

图片来源：央视财经

在央视的报道中，业内人士实测了一款名为“力擎GEO优化系统”的软件：虚构一款智能手环，将虚构的产品信息输入软件系统，勾选文章创作指令后，该系统自动生成了十余篇宣传软文；筛选并通过系统将这些文章发布到互联网上后，该业内人士在AI大模型平台询问“智能健康手环推荐”，结果显示，有两个AI大模型将这款虚构手环列入推荐列表，且排名靠前。

这意味着，虚假信息经GEO系统批量投产后，即可渗透至AI大模型的推荐结果中。更关键的是，GEO业务已催生出规模化发稿网络：平台与账号矩阵每分钟能发稿数百篇，成为AI“投毒”的重要环节。

《消费者报道》记者跟踪调查发现，部分GEO服务商不仅提供GEO服务，还兜售可供客户自行操作的系统，积极发展“下线”。记者以客户身份咨询时，对方鼓动记者向下游客户提供GEO服务、赚取服务差价。这表明，在GEO“灰产”链条中，毫无经验者亦可快速变身为服务供应商。

01. 黑帽GEO正批量生成污染数字生态的"新型垃圾"

与搜索引擎优化服务SEO（Search EngineOptimization）不同，GEO（Generative Engine Optimization）的中文全称为“生成式引擎优化”，它是一项面向AI搜索的内容营销服务，通过生产或调整品牌内容、产品信息，让AI快速提取关键信息，并在用户与AI的问答交互中优先引用品牌内容，本意是为品牌方增加曝光量，实现引流。

近两年，我国生成式人工智能用户规模和普及率快速提升，AI问答已深度嵌入公众信息的获取与消费决策链条。中国互联网络信息中心发布的第五十七次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2025年12月，我国生成式人工智能用户达6.02亿人，较2024年底增长141.7%；普及率达42.8%，同比大幅提高25.2个百分点。

在巨大的用户流量和利益驱使下，GEO服务衍生出灰色产业链，用AIGC（人工智能生成内容）为客户快速生成批量低质内容、伪造专家背书、恶意干扰训练数据等手段进行AI“投毒”的“黑帽GEO”让GEO的发展面临信任危机。

这些“低质内容”被业内人士称为“污染”数字生态的“新型垃圾”。值得关注的是，数据污染还可能引发一系列现实风险，尤其在金融市场、医疗健康等领域，如将虚假的金融机构联系方式“植入”到AI答案中，诱导提问用户落入诈骗陷阱。但由于能快速帮助中小企业提升在AI搜索结果中的曝光度，且在AI“打广告”的成本远低于正规渠道，GEO灰产成为不少企业的"捷径"选择。

2025年11月，《消费者报道》记者曾对GEO灰产进行深度调查。彼时，一家GEO服务商提供的报价显示，GEO服务主要按平台、按月收费，如豆包、DeepSeek每月1200元，其他国内AI平台每月700元，套餐内包含15至20个词条。这意味着，用户在主流AI平台“打广告”的月成本在几千元左右。另一家GEO服务商则向记者提供了更为灵活的GEO服务方案：将GEO优化系统出售，整个过程自行操作，年费用为399元；也可以选择代运营，一个季度的服务费是2999元。

得知记者有媒介服务需求时，服务商B又主动推销了代理模式：“你可以把我们的系统推给下游企业客户，视其需求选择自用系统或代运营服务，你可以在我们的（报价）基础上加价赚取差价出售。”为吸引记者，他还提供了阶梯优惠：原价2999元的GEO代运营服务，给记者的推广价为1980元，并承诺“客户多的话价格可以再优惠”。

这不仅意味着GEO行业利润空间存在巨大“水分”，也显示出GEO“灰产”的参与门槛极低——向客户出售GEO系统或GEO系统代运营服务，就可成为新的GEO服务供应商，参与到相关利益链条中。

02. “黑帽GEO”触及法律红线

虽然使用“黑帽GEO”进行AI“投毒”还没有刑事判例，但该行为已然触及法律红线。

广东国鼎律师事务所何生廷律师向《消费者报道》记者表示，品牌或者经营者通过GEO服务商进行隐性商业推广，同样是受《广告法》约束的广告行为，因此不得含有虚假或引人误解的内容。品牌或者经营者作为广告主应当对广告内容的真实性负责。为让生成式AI平台更容易采信特定的内容，部分GEO服务商选择“定制”虚假信息，本质上属于虚假宣传。

值得关注的是，GEO服务行业迎来了“自律”时刻。3月14日，由中华出版促进会（中宣部主管）等单位指导，欧博东方(北京)文化传媒有限公司、河北红燊科技有限公司、黄山大树智汇科技有限公司等十余家单位共同发起的《生成式引擎优化（GEO）行业自律公约》（下称《公约》）在北京正式签署。

作为国内首部聚焦GEO领域的行业自律规范，该《公约》旨在引导行业从“野蛮生长”转向“规范治理”，构建真实、可信、可持续的 AI 信息生态。《公约》第十九条提出建立“黑帽 GEO”负面清单及联合惩戒机制。对经认定的“AI 投毒”、恶意操纵 AI 答案等行为主体，签署单位将采取行业通报、服务限制、信息共享等联合惩戒措施，形成行业自净合力。