字节三战春晚！豆包能否再造“微信红包”神话？

庞宇

2025-12-25 18:16:47

来源: 时代财经

上春晚既是里程碑式的契机，却也藏着行业领先者的焦虑——豆包能否借此迎来属于自己的“微信红包时刻”？

图源：视觉中国

近来，豆包动作密集且重磅。

有报道称，火山引擎将成为2026年中央广播电视总台春节联欢晚会独家AI云合作伙伴，字节跳动旗下的智能助手豆包也将配合上线多种互动玩法。时代财经从知情人士处证实了这一消息。

有行业人士预测，豆包此次联动或不排除抢红包、对对联等内容形式。

这是字节跳动第三次加盟春晚，却是AI助手类产品春晚首秀。

春晚合作对象的变化，在一定程度上折射了互联网产品形态的更迭。过去十年里，春晚舞台先后见证了微信支付、支付宝以及短视频平台的登场，它们几乎都对应着一个阶段性的互联网入口迁移。

进入2026年，AI助手类产品成为互联网舞台的主角。对于字节而言，这并不是一次单纯的品牌赞助，而是一场围绕AI“超级入口”的正面交锋。上春晚既是里程碑式的契机，却也藏着行业领先者的焦虑——豆包能否借此迎来属于自己的“微信红包时刻”？

豆包“出战”

这是字节跳动第三次成为央视春晚的重要合作平台。2019年，抖音被确定为央视春晚独家社交媒体传播平台，负责短视频宣发和互动推广；2021年，抖音又作为央视春晚独家红包互动合作伙伴全程直播春晚，并发起看直播抢红包玩法。

在AI已成为全民讨论主题的当下，豆包亮相春晚，并不意外。

作为国内最受关注的AI应用之一，2025年，豆包通过高频迭代、持续投放和功能创新，巩固了用户基础。根据QuestMobile数据，2025年9月豆包月活跃用户数已超过1.72亿，是当前国内用户体量最大的AI助手类App。

但领先并不等于高枕无忧。在字节内部，豆包不是一个可以慢下来的产品。

过去一个月，豆包团队正式推出豆包手机助手技术预览版，并与中兴合作发售了工程样机nubia M153（以下简称“豆包AI手机”），根据官方演示，豆包AI手机可实现跨应用操作，能直接帮用户点外卖、订机票、比价购物等；另外，豆包大模型1.8发布，面向多模态Agent场景进行了定向优化，其工具调用能力、复杂指令遵循能力及OS Agent能力显著增强，同时，在数学与推理等语言模型基础能力维度上，整体水平接近全球顶尖通用模型。

背后的“焦虑”，来自行业对手的集体加速。

不久前，腾讯宣布升级大模型研发架构，成立新的AI Infra部、AI Data部、数据计算平台部，并由OpenAI前研究员姚顺雨出任“CEO/总裁办公室”首席AI科学家。这被外界普遍解读为腾讯AI战略的一次系统性升级。

与豆包相比，腾讯的AI助手元宝起步更晚，但其优势在于深厚的产品生态：微信、QQ、视频号、游戏、企业服务，几乎覆盖了中国用户的全部高频场景。早前，元宝通过率先接入DeepSeek-R1模型，以及大规模的营销投流，一度冲上苹果中国区App Store免费应用下载排行榜第一。

阿里同样在加快步伐。其11月推出的AI应用“千问APP”在上线仅两天后便冲入苹果中国区App Store免费应用总榜第三位。紧接着，阿里宣布成立千问C端事业群，首要目标是将千问打造成为一款超级APP。据了解，千问app目前正以天为单位进行功能更新，加速接入阿里体系内各类生活场景，日前已完成了对高德的打通。

在对手完成生态整合之前，字节选择把豆包推上春晚，更像是一次主动出击。而春晚，正是一个能迅速放大认知差距、形成全民心智锚点的机会。

互联网分析师张书乐向时代财经分析，AI本身也已经成为今年春晚绕不开的主题。“年初DeepSeek带来的行业震动，使得春晚在节目和合作层面几乎必然要选择一个AI相关的表达方式。”

具体形式上，他判断，豆包更可能以“对春联得红包”等方式切入，不一定要求用户单独下载应用，“可以在抖音内置豆包玩法，让观众直接参与，提高转化率和体验率。”但核心依然是孵化市场、科普受众，让更多用户解锁AI玩法和体验，并在抢红包、集福气之类的玩法中，找到使用AI的刚需。

“豆包上春晚，如当年微信红包上春晚一样。”张书乐认为，字节要借助春晚这几个小时广泛覆盖全国用户，来达成豆包各种泛大众用法的科普。

能否再造微信红包时刻？

回看过去数年，春晚已成为互联网行业新产品和新形态集中亮相的重要舞台。

2015年，微信支付借助春晚红包完成了对全国用户的第一次系统性教育。当晚，“摇一摇抢红包”被摇了上百亿次，在互动高峰期单分钟达到 8.1 亿次，当晚新增约2亿张银行卡绑定。除夕至初五共6日，微信红包收发总量达到32.7亿次。借助春晚，微信支付在极短时间内完成了用户支付习惯的普及。

当年春晚互动之后，微信支付用户规模持续大幅增长，线下渗透和商户拓展明显提速。春晚红包也被普遍视为中国互联网史上少有的、通过单一超级场景完成用户习惯迁移的经典案例。

随后的2016年至2018年，春晚的核心合作逐步转向阿里系，成为其争夺支付入口和消费心智的重要战场。2016年，支付宝成为央视春晚的独家互动合作伙伴，推出“集五福”玩法，大幅提高市场份额；2018年，淘宝担任独家电商互动合作伙伴，发放大额红包并推出清空购物车活动，进一步强化用户粘性和国民认知度。

再往后，春晚的互动主角开始由交易平台转向内容平台。快手、抖音等短视频平台先后成为重要合作方，通过互动抢红包、社交裂变和观看行为本身，争夺用户的注意力与时长。

随着大模型技术逐步成熟并走向规模化应用，到2026年，站在春晚舞台中央的“新主角”，很可能是AI。

不过，在新的技术或产品形态尝试借助春晚进行曝光时，关于春晚流量价值的讨论，往往会随之出现。

从覆盖广度和集中度来看，春晚仍然是国内其他内容形态难以比拟的超级传播场景。2025年央视春晚官方数据显示，截至除夕当晚全媒体累计触达168亿人次，其中移动端受众规模3.72亿人，电视直播在全国市场的收视份额更是高达78.88%。同时，全网社交媒体话题阅读量突破270亿次，热搜相关话题逾千条。

过去几年，央视春晚的累计触达人次稳定在百亿级别，覆盖了大量平时并不活跃于互联网新产品的用户群体。而恰恰是这些人，往往决定了一个产品能否真正完成“全民化”。

上海财经大学数字经济研究院副院长崔丽丽向时代财经分析，春晚的价值，在于它仍然是测试新技术能否快速扩散的“试金石”。“虽然不少群体已经不再那么关注春晚，但是春晚仍旧是多数中国人除夕不可或缺的存在，尤其是在基层和普通大众中。”

她指出，从互联网行业长期关心的“一个新技术需要多长时间触达足够用户规模”这个问题来看，春晚首播及春节期间的复播，是非常重要的扩散媒介。

不过，亮相春晚并不意味着一定能复制“微信红包”的成功。

崔丽丽认为，相比红包这种高度标准化、低认知成本的产品形态，AI助手的使用复杂度明显更高。“豆包的使用门槛要高于微信红包，它需要一个既符合年节习惯、又能产生社交链接的场景，这并不容易。”

在她看来，最现实的互动方式，仍然会回到AI的内容生成优势上，比如生成祝福语、对联、灯谜，或拜年图片和视频，并且借助已有的高活跃平台抖音完成扩散。

毕竟AI助手并非天然具备春节场景的强关联。豆包若要在春晚激发大规模参与，玩法设计或仍然要回到春晚过去验证过的路径上。

当被放到全民舞台上反复验证，豆包能否借助这个巨大的流量池，迈出AI助手走向全民的关键一步？2026年春晚，很可能成为中国互联网史上又一次技术与流量交汇的重要节点。