专访美赞臣中国赵丽：公益五年路，从生命起点迈向全周期

吴雨

2025-11-28 17:12:26

来源: 时代财经

美赞臣基金会从新生期迈入了成长期。

在中国，母婴健康领域仍面临城乡营养资源不均、罕见病儿童特殊营养需求难以满足的现实困境。

对于深耕中国三十余年的百年国际营养品牌美赞臣，这些社会痛点从未远离视线。

“通过基金会深入一线的项目，我们直面中国社会最真实的营养健康挑战，这不断为我们的产品研发与创新提供科学导向，推动我们开发更具实证效果的营养解决方案。”美赞臣中国高级副总裁、美赞臣公益基金会理事长赵丽对时代财经指出。

美赞臣中国高级副总裁、美赞臣公益基金会理事长赵丽

这位拥有二十余年消费品行业从业履历的管理者，早期从销售一线起步，带领团队深耕市场，积累了扎实的业务洞察与实战经验。加入美赞臣之后，赵丽既见证了品牌在华发展的关键节点，亦亲历科学公益实践框架的逐步搭建与完善。如今，美赞臣公益基金会迎来五周年的关键里程碑。

公益如何成为破解社会营养痛点的有效路径？商业与公益如何实现双向赋能？基金会又将如何迭代创新公益模式、拓宽价值边界？面对这些关键命题，美赞臣中国在多年实践中已给出自己的深刻回应。其中，“生命早期1000天”的营养干预，正是筑牢全民健康根基的关键切口。

美赞臣公益事业的“1000天”

自1993年入华以来，美赞臣以长期主义深耕中国市场。

从建立适配中国宝宝体质的本地化研发中心，到构建覆盖全域的销售与服务网络，从优化贴合中国家庭需求的营养配方，到深度参与中国母婴健康生态建设，三十余年间美赞臣完成了从“国际品牌”到“本土伙伴”的深度蜕变，成长为中国母婴营养领域的标杆企业。

而2020年美赞臣公益基金会的成立，正是这家国际营养品牌在华本土化发展迈入成熟阶段后，将商业积累的科研、渠道、供应链优势转化为社会价值的关键战略选择。

时间拨回五年前，彼时国家“健康中国”“乡村振兴”战略深入推进，社会对全民健康尤其是妇幼健康的重视达到新高度。

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赵丽回忆道，彼时团队已经深刻地认识到，守护新生的健康就是守护一个家庭的希望，尤其是生命早期1000天的营养作为全民健康的基础，重要性不言而喻。“我们希望能将美赞臣在母婴领域超过百年的科研积淀和专业知识，更系统、更持久地投入到社会最需要的地方去。”

所谓“生命早期1000天”，是指从女性怀孕的胎儿期到宝宝出生之后的两岁。根据世界卫生组织定义，“生命早期1000天”为一个人生长发育的机遇窗口期，不仅能影响婴儿时期的体格发育和脑发育，也关系到孩子成人后的健康，是决定人一生健康的关键时期。

然而，科学育儿虽已成为母婴消费领域的普遍共识，我国城乡婴幼儿营养水平的差异却依然显著，许多乡村家庭受经济条件等因素制约，在科学喂养上仍面临不少现实难题。

正是瞄准这一核心痛点，基金会迈出了公益实践的第一步，从改善乡村母婴营养、填补城乡营养鸿沟切入。“科学实证表明，在此阶段科学干预乡村母婴营养摄入，能够真实有效地改善中国乡村母婴健康，对控制管理孕妇、婴幼儿贫血率、婴幼儿生长发育迟缓率均有明显效果。”

2021年，美赞臣基金“用爱传递·更好开始”乡村母婴营养改善计划落地，将这份科学守护送达乡村前线。赵丽透露，截至目前，美赞臣基金会将科学实证的营养支持带到了河北平山、西藏林芝、贵州毕节等超过100个县市，服务了超过20万乡村母婴家庭。

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在覆盖广泛母婴群体的同时，美赞臣公益基金会更将目光投向了需求特殊、亟需社会关注的罕见病儿童群体。

这类群体虽规模小，但面临的营养困境更为突出。由于患者数量稀少，相关特殊配方产品市场需求极低，叠加研发技术难度大、生产成本高的现实挑战，导致罕见病儿童的营养需求长期处于供给空白状态。

赵丽举例，以“柠檬宝宝”所患的甲基丙二酸血症（MMA）为例，公开数据显示，该病在中国每年新增患病新生儿不超过1000位，极低的市场容量让这类罕见病特殊营养产品的研发成为一道难以逾越的行业鸿沟。

针对这一细分领域的需求，美赞臣率先发力，在特殊配方奶粉赛道不懈投入。

赵丽介绍，截至目前，美赞臣已成功研发17款针对先天性代谢障碍疾病的特殊配方奶粉，这些产品不仅精准匹配患儿的特殊营养诉求，更充分兼顾婴幼儿生长发育规律，提供全面均衡的营养支持，填补了国内相关领域的空白。与此同时，美赞臣公益基金会还投入专项公益资金，为特殊宝宝家庭减轻经济负担，缓解养育压力。

除了常态化公益项目，在重大自然灾害与突发公共卫生事件中，基金会也构建起高效的应急响应体系。自2022年加入中国儿童少年基金会“减灾救灾爱心联盟”以来，美赞臣公益基金建立起与企业供应链联动的应急响应机制，在西藏震区、京津冀台风灾害等突发情况中，第一时间调配营养品，守护受灾母婴家庭口粮供给。

站在五周年的重要节点，在赵丽眼中，美赞臣基金会从新生期迈入了成长期。

“这是一个奠定基础和成长的重要节点。”赵丽颇为感慨，基金会不仅实现了从0到1的突破，更重要的是，基金会奠定了第一个“生命早期1000天”的茁壮成长，让团队对下一个五年的征程充满信心。

下一个五年剑指全生命周期

走过五年耕耘，既是美赞臣公益实践的沉淀与回响，更是下一段征程的序章。

“美赞臣的品牌使命是‘给宝宝一生更好的开始’，它不单单是一句口号，更是一份需要在更广阔社会层面履行的责任。”赵丽坦言，基金会的价值早已超越公益与商业之间简单的“给予”与“反哺”，本质上是美赞臣“科学实证”这一品牌基因在社会责任领域的体现。

在其看来，美赞臣基金会的核心不止于产品捐赠，更包括联合专家追踪干预效果，积累下改善母婴贫血率等实打实的科学实证数据。这些源于公益一线的科学反馈，最终将精准触达需要帮助的群体，让品牌承诺有了有力的支撑，亦实现了公益与商业的双向赋能。

这种共生关系，在美赞臣公益基金会五年实践中不断深化，为公益模式升级与下一个五年规划奠定了坚实基础。

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2025年，美赞臣在公益模式上持续创新，突破传统捐赠模式。今年六一国际儿童节前夕，美赞臣中国推出奶粉配捐公益行动，消费者通过指定渠道购买5罐美赞臣奶粉，品牌便向乡村孩子捐赠1罐，以消费赋能公益的创新形式让善意触达更广泛群体。

“目前来看，这种公益方式正获得越来越多消费者的认同和参与。”赵丽向时代财经称，5:1公益配捐是一次公益模式的重要创新和升级，让美赞臣与消费者一起构筑科学营养桥梁、让关爱跨越山河，每一份日常消费都可转化为对乡村孩子健康成长的切实支持。

这一创新实践亦获得行业认可。在近期时代传媒集团主办的第十八届时代营销盛典中，美赞臣奶粉配捐公益项目荣获“年度公益营销案例”殊荣。

美赞臣奶粉配捐公益项目荣获“年度公益营销案例”

更值得关注的是，美赞臣公益基金会逐步探索“授人以渔”的赋能之路。

在基层医疗场景，基金会联合中国营养学会、中国疾控中心等权威机构编写《基层医务人员妇幼营养培训手册》，通过系统化专业赋能提升基层医护人员的妇幼营养服务能力，为乡村妇幼健康事业发展提供专业支撑。

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而在居民社区，赵丽与团队敏锐洞察到当下家庭育儿压力带来的普遍焦虑。为此，基金会打造“向日葵亲子小屋”专家育儿课堂，为社区家庭系统传授科学育儿知识、提升新生代父母的养育实操能力，助力营造包容友好的生育支持型社区氛围。

“我们意识到，留下可持续的能力比捐赠更重要。”赵丽感慨。

值得一提的是，无论是经临床验证的母婴营养品、17 款罕见病特殊配方粉，亦是上述权威数据做支撑的营养培训手册，美赞臣的公益事业与创新尝试均立足科学实证，让公益帮扶有科学依据、可持续发展。

而下一个五年，赵丽透露，美赞臣公益基金会将从聚焦婴幼儿与母婴群体，进一步拓展至全生命周期的健康服务，把成熟公益模式复制延伸至更广泛人群。这一战略底气，既源于前五年的公益实践积累，更依托于美赞臣“婴幼儿营养+成人营养”双轮驱动战略的深度落地。

今年2月，美赞臣中国启动双轮驱动战略，将儿童成人新业务确立为业务发展支柱，全面拥抱全生命周期营养机遇窗口。其中，美赞臣就已针对新一代中老年人群的健康需求，推出包括每日悦享成人奶粉、蛋白粉、乳铁蛋白牛初乳等一系列具有功能性的乳营养产品。

“美赞臣公益基金会将不再仅仅是一个捐赠方，我们更希望成为一个全生命周期赋能平台。”赵丽语气笃定。

从三十余年前进入中国市场深耕本土化，到五年前成立基金会践行社会责任，再到如今迈向全生命周期赋能平台，美赞臣的公益历程，既是企业自身可持续发展的内在选择，也为行业树立了商业与公益共生共长的生动范本。