贾玲的《热辣滚烫》引爆赚钱效应:拳击教练咨询量大增,减肥药也在热销

叶曼至
2024-02-23 17:57:25
来源: 时代财经
提前开启运动热潮。

图虫创意

春节档电影《热辣滚烫》的热播,点燃健身热潮。

“一年减重100斤太励志了!”从电影院出来的90后白领姗姗(化名)慨叹不已。春节过后,她便到公司附近的健身房预约了搏击体验课,开启减脂塑形的健身道路。

观影后燃起斗志,跃跃欲试的消费者不在少数。美团数据显示,自《热辣滚烫》2月10日上映以来,与“拳击”相关的关键词搜索量较去年春节同期上涨了388.4%;大众点评搜索量同比增幅为257.2%,评论量同比增速达337.53%。

2月22日—23日,多名健身房、拳馆教练向时代周报记者透露,与往年同期相比,前来咨询与报名体验健身拳击课程的女性消费人群增多。此外,多个电商平台数据显示,健身装备与减肥药的销量同比有所上升。

近年来,不少人选择在节后健身运动,用以消耗假期吃喝玩乐带来的“负担”。春节长假过后,更是健身高峰期。如今,在《热辣滚烫》的加持下,运动热潮来势汹汹,健身消费迎来“小阳春”。

“今年开春后,过来了解拳击课的人数会比往年多一些,光是这个星期就有差不多20个。”2月22日,就职于广州荔湾一家健身房的拳击教练向时代周报记者透露,从咨询人数来看,女生偏多,“一般都是来问课程价格、内容设置的比较多。”

一名健身私教也正在亲历这场“健身热潮”。“来问健身私教课程的人比往年多一些,还有学生想来学拳击减脂。”她告诉时代周报记者,往年,健身热潮一般都在元宵节过后正式开启,在3月份达到巅峰。在《热辣滚烫》的带动下,今年高峰期提前到来。

这场春节健身潮的热度,在平台数据上可窥见一二。

美团数据显示,电影开播以来,天津、北京、上海、重庆的拳击课团购销量,较去年春节同期分别上涨292.59%、164.34%、149.86%和89.71%。除此之外,与健身相关的各类订单,包括“武术格斗”“健身中心”“运动培训”“体育场馆”等,也均增长迅速,相关订单量分别增长232.82%、439.59%、255.56%、1156.25%。

聚焦到各大健身房上,有品牌迎来大批客流涌向线下门店的现象。乐刻运动发布的“2024年春节健身热潮”大数据显示,广州春节期间到店锻炼的单店会员数较往年(2021年、2022年数据)同期相比,增加了25.2%;而节假日后两天(2月18日—19日)对比春节期间(2月1日—17日),乐刻运动注册用户日均值暴涨60%。其中,搏击类的“燃脂搏击”和“拳力出击”两门课程的约课率,高出平时时段5个百分点。

除了线下,线上运动打卡的活跃度亦不容小觑。2月22日,运动健身智能硬件品牌FITURE相关人士向时代周报记者透露,2月12日-18日期间,魔镜日活用户数量环比2月5日-11日上升15%,日活到课率环比上升10%,用户完课率环比上升25%,春节期间用户使用魔镜在家锻炼的热情愈发高涨。

相关运动装备,更是在电商平台迎来热卖。

据抖音数据,春节期间,抖音平台成交金额排行 TOP 3 分别为筋膜枪、壶铃、瑜伽垫,搜索成交金额环比增长超 180%;天猫数据显示,春节期间壶铃成交同比暴增930%,拳击沙袋成交同比增长60%以上,拳击装备成交同比增长40%以上,健身鞋服成交同比增长80%以上,跑步服成交同比增长2倍以上。

Keep 运动研究院资深研究员李东安表示,春节期间,受到贾玲瘦身成功的带动,大众的健身积极性显著提升,Keep天猫旗舰店单车环比增长219%,跳绳环比增长487.82%,瑜伽垫环比增长182.45%,壶铃环比增长325.74%。

此外,在“贾玲瘦了100斤”等相关电影话题热度影响下,减肥药产品销量激增。以奥利司他胶囊为例,在京东平台的“减肥药热卖榜”上,舒尔佳、艾丽、益美佳、碧生源等品牌的奥利司他胶囊占据前五名,均在一个月内售出5000件。

与此同时,多支减肥药概念股也有所波动。来自同花顺的数据显示,龙年开年后的首个交易周(2月19-23日),同花顺减肥药概念指数(886051.TI)涨幅达8.35%。

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