华为誓夺手机业王座:双旗舰发布重回正轨,打破业务拆分传闻

杨玲玲
2023-03-25 10:19:42
来源: 时代周报
只有华为能硬扛苹果?

3月23日下午,上海气温降至10℃左右,寒气袭人,上海体育馆内却热潮涌动,来自各省市的经销商团队高调合影造势,黄牛也伺机出动在场馆外兜售入场券。

当日,华为春季新品发布会在此召开,华为一口气推出旗舰机型P60系列、折叠屏Mate X3以及支持北斗卫星通信的智能手表WATCH Ultimate等多款新品。

“有点兴奋,这是3年来华为举办的规模最大的发布会。”来自安徽六安的华为经销商吴毅(化名)告诉时代周报记者,这也是他首次看到华为在一场发布会中同时打出P系列和Mate系列两张王牌,因此对新产品的销量表现比较乐观。

“目前全世界能做出这样的手机(华为Mate X3),只有华为。”“华为P60 Pro拍金牌还是金牌,一家友商拍成了银牌,另一家友商拍成了铜牌。”发布会上,华为常务董事、终端BG CEO、智能汽车解决方案BU CEO余承东一如既往地侃侃而谈,金句频出。

随着供应链的不利影响逐渐减弱,华为再次展现出登上高端市场王座的雄心。华为终端BG首席运营官何刚在会后的媒体交流中透露:“我们的追求就是在5000元以上走到行业第一的位置,我有强烈的信心。”

在供应链限制未完全解除,消费市场需求饱和,手机又普遍进入微创新的背景下,华为拿什么和苹果进行王座之争?

P和Mate回归

市场观察人士提出,在5G商用的第五年,由于外界因素无法发售5G手机且无法搭载自研的麒麟芯片,是华为难以回避的痛点问题。

近期,有市场消息称,华为内部或考虑拆分终端业务,今年可能减少在手机业务上的投入,并将一些业务研发团队拆分到荣耀,该说法很快遭到华为否认。

同时,华为召开春季新品发布会力破传闻。从新款手机的表现来看,无论是P60系列,还是折叠屏Mate X3,都保持了华为一贯的技术水准。

作为影像旗舰,P60系列的看点自然落在影像能力上,发布会中,余承东也大胆将P60系列的多个功能点与iPhone进行比较。

华为P60系列影像大使袁泉分享其用新手机拍摄的图片

一个小插曲是,余承东在介绍华为手机拍照功能时,调侃苹果广角镜头将人头拍歪。余承东称,自己在接待客户时,收到照片发现自己脑袋是歪的,以为是自家手机拍的,最后发现是客户的iPhone拍出来的。

同时,对于外界关注的供应链限制问题。近日,华为创始人任正非透露,华为在过去3年内完成了13000+颗器件的替代开发、4000+电路板的反复换板开发等。

“确实我们已经替换了大量器件,通过这个过程让我们整个供应体系更有连续性。这是我们持续努力的过程,今天我们上市的P60,还有Mate X3,讲的是灵犀通信,通过华为的灵犀通信带给大家更好、更优的体验。”何刚在群访中表示。

此前,作为华为的两大旗舰手机系列,P和Mate长期保持着较为稳定的发布节奏。一般情况下,华为在每年在3月左右发布P系列,9月左右推出Mate系列。

不过,2021年以来,受到供应方面的压力,P系列和Mate系列的发布节奏逐渐被打乱。其中,2021年的P50系列发布时间较正常推迟了近4个月,到当年7月才发布,2022年P系列断更一年;Mate系列则是在2021年断更一年后,在2022年9月推出了Mate50。

随着两大旗舰王牌的断更,市场研究机构Omdia的数据显示,华为智能手机出货量从2020年的1.9亿台下滑至2021年的3500万台,同比下滑81.6%,华为的全球智能手机出货排名为第9位。

“今年春天发布P60,代表我们又回到正常的产品交付节奏上。”何刚在接受媒体群访时表示,华为将回到上半年发布P系列,下半年发布Mate系列的正常更新轨道上来。

能否硬扛苹果?

过去两年,国内高端手机市场风起云涌,但从市场数据来看,华为退出的绝大部分高端市场份额还是被苹果攫取。

“从P40到Mate40,华为获得了当时高端市场上最高的市场份额,但由于各种打压,华为的市场份额出现下滑。”何刚说道,“我们也看到,只要华为一发布新机,苹果的份额就会下滑。所以在高端市场上,能够和苹果硬杠的只有华为。”

在何刚看来,华为一代代的高端手机走过来,积累了大量的旗舰机用户。未来在高端市场,华为还有机会走到第一。

从Mate50的市场表现也可以一窥华为操盘高端手机的能力。去年9月,华为、苹果前后脚发布旗舰新机。首销当日,华为Mate50系列在各大电商平台及线下门店遭遇抢购,热销机型平均10秒售罄。

华为Mate50系列在渠道上的价格也一路飙升,其中Mate50 RS保时捷设计款一度加价超过7000元,变身“年度理财产品”。

“如果Mate50没卖好,那我日子很艰难。当知道它卖得特别好的时候,我们(华为手机)又活过来了,生死之战的这一仗打赢了。”此前,余承东在做客央视节目《遇见大咖》时表示。

如今,压力给到华为P60系列。发布会前,有市场消息称,华为P60系列已经进入量产阶段。国内各大区域经销商普遍看好华为P60系列,纷纷订购“囤货”。发布会后的采访中,何刚也透露,他刚得到消息,P60 Art版在三大电商平台已经全部售罄。

当日,华为还推出新一代折叠屏手机Mate X3。这款手机的机身重量被控制在239g,一个直观的对比是,iPhone Pro Max的机身重量为240g。华为由此打出“比直板机还轻”的宣传口号。

图源:时代周报记者摄

不过,何刚直言:“折叠屏的产能说实话还是有点紧张,也是加班加点搞,今天销售的小伙伴又问能否多供一点,有点挑战,但是我们在努力地增加供应。”

向上攀爬的路向来艰难,在前有强敌苹果,后有追兵荣米VO的情况下,华为要在高端市场独占鳌头或许并不轻松。

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