短视频不香了?抖音攻入B站腹地,B站却想割舍“抖音”

黄婧
2023-03-21 16:22:17
来源: 时代周报
“青桃”能否让抖音打开新的局面?

没有预热和宣发,抖音的“青桃”近期在应用平台悄然上线。

这款应用是抖音出品的中长视频App,内容简介为年轻人的兴趣知识平台。

青桃并非抖音首次触及中视频赛道。2016年5月,西瓜视频前身“头条视频”上线;2017年6月8日,“头条视频”正式升级为西瓜视频,内容以PGC短视频为主,视频时长多在5分钟左右。

由于青桃的内容定位与哔哩哔哩(B站)的重点内容颇为重合,抖音此举被外界看作进军B站的腹地。在短视频竞争逐渐白热化的当下,青桃又能否让抖音打开新的局面?

抖音视频版图再添一笔

3月20日,时代周报记者下载并试用了抖音这款新的App。

青桃界面设置和内容风格都与B站十分相似,对比B站界面设置更为简洁。

应用首页分为“关注”和“推荐”两个板块,内容呈双列瀑布流排布。用户可以在推荐首页直接点赞内容,或点击视频后则跳转进入播放页面,对视频进行点赞、评论、收藏及分享。播放页面中下方设置有其他相关视频推荐。将视频横屏播放,页面功能与上述类似,长按播放页面可以3倍速快进视频。

此外,青桃设有“发现”栏目,支持通过关键词搜索和分类设置查找平台视频内容。还可以通过创作者创建的专题合集连续观看视频内容。

“消息”和“我”栏目则与抖音app的页面没有太大差别。青桃App登录显示,青桃与抖音数据互通,用户的个人资料修改和展示、关注关系及黑名单、投稿视频均与抖音账号同步。此外,时代周报记者注意到,青桃平台上的视频内容均为创作者在抖音平台上的已发布内容。

目前,青桃的分享仅支持复制链接。点击分享后出现的对应功能为:倍速、复制链接、不感兴趣及举报。App内也未设置创作入口,仅支持视频浏览和播放。

与同为中长视频的西瓜视频相比,青桃以知识类内容为主,这也是填补抖音在PUGC内容平台上的空缺。

被“冷落”的短视频

2020年9月28日,“抖音短视频”App更名为“抖音”,“短视频”字眼剔除,保留“抖音”二字。抖音的更名,也展示头条系不再安于短视频这一起点,而是将目光瞄向更远。

事实上,短视频由于时间较短,容易陷入质量提升困局。

据一位业内人士向时代周报记者表示,短视频不仅为创作者带来内容深度上的限制,同时也难以实现用户留存。而视频时长的延长则恰恰解决了上述问题。中视频在保证相对较短的时长的同时,保证内容质量的深度,更易形成粘性更强、更加稳定的粉丝群体。

近日,某品牌短视频运营经理也向时代周报记者表示,短视频内容的实际价值已经贬值,“因为做的太多了,抄袭成本又太低,稍微费点心思的洗稿也会出产各种同质化内容,所以从短视频端口来看,早就有了形式大于人设,人设大于内容的说法。”

抖音开始鼓励用户时间更长、内容更丰富的视频。

2019年4月25日起,抖音允许所有用户录制时长60秒的视频。紧接着在4个月的抖音首届创作者大会上,抖音宣布,为了给创作者提供更丰富的内容载体,抖音将逐步开放15分钟的视频发布能力。2019年6月,抖音又与旗下西瓜视频、今日头条共同发起了“中视频伙伴计划”,加入计划的创作者可获得三个平台的流量收益。2022年9月,抖音还宣布开放30分钟长视频上传权限,鼓励创作者生产更优质的中长视频内容。

放宽时长限制的同时,抖音也着手扶持知识内容。

据报道显示,2019年3月,抖音首次发起“DOU知计划“,鼓励知识人士基于抖音平台积极创作发布科普类短视频。2020年9月,在更名的同一段时间,抖音针对知识内容创作者启动“DOU知计划2.0”,为知识科普类内容开放5分钟的时长权限。2021年,抖音又推出“萌知”计划,为面向青少年生产知识内容的创作者,提供百亿流量扶持。

时长的改变与内容风格的侧重在抖音平台有着明显的表征。1分钟以上的视频比重正在提高。据圆锥体对抖音2021年和2022年视频时长占比分布的统计,2022年5月30日至6月5日,时长1分钟以上的视频占比21%,在2021年同期则为18%。

抖音平台的知识类内容也越发丰富。抖音联合巨量算数发布《2022抖音知识数据报告》显示,2022年1月至10月。抖音知识类作品发布数量增长35.4%,抖音用户搜索了超160亿个知识相关问题,平均每个用户搜索了27个知识点。

青桃能否为抖音带来新的增长叙事?

抖音杀入B站腹地,而B站却在“戒掉”抖音。

据报道,B 站正在考虑将前台显示的播放量数据取消,改为以 “ 用户消耗时长 ” 的思路衡量视频的传播程度,这项改动将匹配相应的推荐算法,天然利好B站上的中长视频内容,并会潜在削弱短视频的权重。

为提高自身的商业化能力,早在2021年,B站就全量上线短视频业务Story-Mode。竖屏播放页面支持上下滑动,页面右侧设置有点赞、评论、收藏、转发等功能,页面下方则是关注选项及视频简介。

据虎嗅报道,Story-Mode主要依据用户活跃度(用户消费时长、用户是否会快速划过)进行内容分发。无论是页面设计还是内容分发逻辑,Story-Mode都与抖音十分相像。

“ 用户消耗时长 ” 的思路被提出绝非偶然。短视频业务在为B站带来新增量的同时,也对B站原有对内容生态产生了反噬。虎扑上一则有关B站的贴文有近400条回复,网友发帖吐槽,B站上竖屏类短视频增多,社区文化粘性和氛围降低,十分影响用户体验。

做短视频,抖音已经轻车熟路。当竞争方向转向中视频,抖音还能再次复刻短视频的神话吗?

上述品牌短视频经理向时代周报记者表示,抖音在单一平台综合化的道路上还会继续往前走,如何将创作者和视频观看者分流到另一个平台,对于抖音是一个考验。此外,对一个初始平台而言,不走泛娱乐类型,前期的用户储备也会成为难题。

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