海信世界杯广告,擦亮中国制造招牌

韩梅
2022-12-09 16:26:33
来源: 时代在线

卡塔尔世界杯赛程过半,不少观众发现,中国赞助商海信视像在赛场上打出了广告标语“中国制造,一起努力”。在商业公司必争的世界杯舞台,企业愿意斥资千万为中国制造业打公益广告是第一次,但参考海信过往出海经历和中国制造企业近年迅猛崛起的历程,海信为中国制造业摇旗呐喊并不奇怪。

海信本身就是中国制造业成功出海的代表。其乘中国制造业企业出海之风,秉持“大头在海外”的全球战略,近年依托体育营销等方式提高全球知名度。数据显示,2016年到2021年,海信的全球知名度从37%上升到59%,出海成效已然显著。此次海信在世界杯赛场为中国制造业摇旗呐喊、擦亮招牌,既是气度,也显示其作为老牌赞助商的格局。

从默默无闻的青岛电视机小厂,到世界知名家电企业、“激光电视”的代言词,海信是中国制造业崛起的代表性案例。在世界范围内疫情影响减弱、各行业活力增强的背景下,中国制造业有望抓住机会提高全球竞争力,海信此时在其体育营销主战场为中国制造业呐喊加油,令人振奋。

为中国制造加油

在世界杯这个举世瞩目的舆论场上,海信喊出 “中国制造,一起努力”标语,备受海内外消费者关注。前者聚焦海信本身的全球竞争力,后者上升到中国制造业层面,更显格局。

关于更换广告的误会则已澄清。此前有网友质疑,海信世界杯广告更换是因前一个广告引发争议“被迫”而为,海信集团品牌部已对此回应,称场地广告更新在计划之中,是在世界杯这个最高舆论场为中国制造发声。

实际上,配合世界杯广告,海信还在其他舆论场为中国制造发声。12月7日,海信联合北京日报、新华日报、解放日报、深圳特区报等全国10家党媒共同刊登“中国制造,一起努力”公益广告,继续为中国制造业加油呐喊。


海信为中国制造业加油背后,以海信为代表的中国制造企业加速出海,在世界范围内影响力持续提升。

从销售数据看, 奥维睿沃最新发布的《全球TV品牌出货月度数据报告》显示,今年前三季度,中国电视品牌的影响力不断增强,凭借产业链优势与成本优势不断扩大海外市场份额。海信表现尤为突出,1-10月,海信电视全球出货量达1960万台,同比增长18%,跃居世界第二,这是中国电视品牌年累出货量首次进入全球第二,海信电视也是全中国电视机出货量最大的品牌。

在海信的出海经验里,体育营销是提高知名度的重要一环。海信深耕体育营销15年,2016年来已4次赞助世界顶级体育赛事。数据显示,海信全球知名度显著提升的同时,2016年到2021年,海信海外收入从196亿元增长到725亿元,海外收入占比从不到20%上升到41%,自主品牌占比更超过80%。

此次在体育营销主战场为中国制造发声,也有望大大擦亮中国制造的招牌。

中国制造的海信案例

海信两次世界杯的广告标语值得玩味。从“激光电视,世界第一”到“中国制造,一起努力”,海信完成了一个从宣传产品到为整个中国制造业发声的过程。这不仅是格局的扩大,海信在世界舞台上强调自己作为中国制造业企业的身份,也是自信心的增强。


以消费电子行业为代表,不少中国制造企业从最初的代工为主,到如今越来越重视构建自主品牌。海信对自主品牌的重视及自主品牌搭建成果甚于行业水平,这是海信面向全球消费者,敢于将自己放在中国制造业阵列,喊出“一起加油”的底气。

以自主品牌为依托,海信产品的全球竞争力持续增长。其中,海信电视投入激光显示技术,助力中国显示产业摆脱技术“跟随者”的角色、重塑显示价值产业链。Omdia数据显示,今年上半年,海信激光电视市场份额占全球激光电视市场近半壁江山。家电产品外,海信商业显示、智能交通和精准医疗等B2B板块自主品牌产品和服务也在东南亚、东欧等海外地区加速落地。

新形势下,作为立国之本、兴国之器、强国之基,以海信为代表的中国制造业还要加快提高全球竞争力。12月6日,政治局召开会议研究2023年经济工作,提出稳字当头、稳重求进,激发全社会干事创业活力。12月7日,国务院联防联控机制在北京召开新闻发布会,吹响走出疫情的重要号角。

随着全球疫情对经济、生活的影响逐渐减弱,制造业也迎来加速发展的机会。在世界杯赛场上擦亮招牌的中国制造业,接下来要“一起加油”。

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