烧钱买量侵蚀利润,掌阅科技又在亏损了,董事长业绩会避谈要裁员

谢斯临
2022-12-02 16:12:50
来源: 时代财经精选
掌阅科技大手笔买量推广仅保住了公司的用户规模,没有起到足够的增长助力。截至2022年中,掌阅科技公司平均月活1.6亿,与2020年数据持平。

图片来源:图虫创意

“公司已经从主要通过终端预装获取流量,成功转型成为通过互联网市场化获取流量、并精细化运营的数字阅读平台,战略转型取得了初步成功。”

11月29日下午,在网文平台掌阅科技线上举办的三季度业绩说明会上,公司董事长、总经理成湘均反复多次向投资者强调这一点。

不过,在这背后,掌阅科技出现由盈转亏。掌阅科技三季度财报数据显示,公司三季度营收6.78亿元,同比增长为34.89%,增长主要原因在于免费阅读及海外业务的增长。但与此同时,三季度公司归母净利润亏损143.08万元,同比减少109.58%。

而从前三季度整体情况来看,掌阅科技录得营收18.63亿元,同比增长16.68%,归母净利润3828.53万元,同比减少74.26%。

掌阅科技在财报中分析称,亏损扩大主要系本报告期内加大营销推广力度、持续推进组织建设和技术基建所致。

此前很长一段时间内,由于产品的先发优势,并借助华为、OPPO、vivo 等手机终端厂家在阅读产品方面的预装合作,掌阅科技在此前移动互联网快速发展背景下占优势。旗下产品充分受益于流量红利,平均月活数据从2015年的 7088万增至2020年的1.6亿。

不过,近年来,随着七猫小说、番茄小说等大量免费阅读平台的上市,主打收费模式的掌阅APP开始持续受到流量挑战。为此掌阅科技陆续推出得间、七读等免费小说阅读平台进行平衡。公司绝大部分亏损,正是来源于为这些App持续投放买量。

第三方数据平台App Growing显示,三季度内,掌阅科技旗下得间免费小说、七读免费小说分别位居阅读类App推广买量排行榜的第五名、第八名。

也正是因此,销售费用成为掌阅科技增速最快的成本支出。财报数据显示,前三季度,公司销售费用高达10.95亿元,同比增长142.98%。研发费用、管理费用则分别为1.5亿元、1.05亿元,同比增长17.37%、45.75%。

不过,从结果来看,这部分大手笔的投入,仅保住了掌阅科技的用户规模,没有起到足够的增长助力。截至2022年中,掌阅科技公司平均月活1.6亿,相较于2021年底的1.5亿有一定的增长,与2020年数据持平。

与此同时,公司市值也从年初的约148亿元一路下滑,截至11月29日收盘,掌阅科技股价报15.41元/股,市值已腰斩至68亿元。

在业绩说明会上,有多位投资者对于掌阅科技营销推广的投入产出比提出质疑。成湘均回应称,公司有着较为完善的技术基础设施和优秀的精细化运营能力,相关数据模型清晰准确,投入产出效益良好。

除持续向免费阅读转型外,掌阅科技也在开启诸多新业务的尝试。

其中,微短剧业务最值得注意。短视频平台蓬勃发展的当下,掌阅科技开始对旗下丰富的IP作品进行短剧影视化改编。为此,掌阅科技还投资短视频内容制作公司等闲内容引擎,尝试打通IP产业链上下游。

截止三季度末,已有数十部由掌阅科技IP改编或原创的短剧作品上线,其中《女人不累》播放量突破7000万,《我的西装新娘》播放量超过9000万。不过,从营收表现上来看,成湘均回应时代财经提问时表示,微短剧在公司营收中占比较小,掌阅科技将稳步发展微短剧业务。

业绩说明会上,还有投资者对于掌阅科技近期的裁员传闻发出提问,其表示从一些第三方职场交流平台了解到,四季度掌阅科技准备裁员,优化人员结构,降低管理费用,并向管理层进行求证。

对此,成湘均回应称,为坚定推进公司发展战略和经营计划,实现公司业务结构转型升级,公司积极加大组织建设和人才引进力度,提升组织效率,为投资者创造中长期价值。

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