第十五届时代营销盛典榜单(中篇)

时代周报社编辑部
2022-11-23 10:29:21
来源: 时代周报

时代周报社编辑部

作为这个时代的消费主力,年轻一代正在挑战固有的消费规则,“得Z世代者,得天下”成为普遍共识。对于营销场域的人来说,时间是有针脚的,一针一线穿引出的都是营销背后的故事,而在这个场域中进行交流的,如今无疑已经变成了Z世代群体。如何把握住这股年轻的力量,让我们在今年的时代营销盛典中寻找答案。

“时代营销盛典”是广东时代传媒集团的年度盛会,云集全国各界精英学者,将理论智慧与商业经验相结合。同时,为表彰营销界优秀的营销创意案例,深度挖掘营销价值,激励更多的营销实践者进行创新和开拓,时代营销盛典每年从业内甄选最具代表性的营销案例、公司、产品,评选出年度营销各类别的奖项。

创意品牌营销奖

合生创展

正值合生创展成立30周年,依托前瞻的眼光和战略布局,紧随时代潮流和人居需求,不断筑基石、求创新,为企业注入向上新活力,运用不同的营销手段频频出圈,用互联网玩法赢得后浪们的青睐,创造流量高地,始终保持一颗年轻的心,守正出奇、融合焕新,以全新活力再出发。

盛趣游戏

成立于1999年的盛趣游戏,在20多年沉淀中迎来品牌升级,在科技文化领域释放品牌价值,全面推进“精品化”“全球化”“新文化”三大战略,探索极限科技,构建新文化产业的绿色生态,把优秀的中国文化带向全球。

天下传媒

天下传媒是一家国内领先的综合传媒机构,纵横业内10多年,是地产行业首家具有公关传播意识的整合推广服务机构,目前行业排名领先。天下传媒依靠自身成熟深度的整合创意方法,为各大企业的品牌和产品独家定制传播方案。

时代公益先锋奖

360数科

公益之路从来不是一蹴而就的。从抗疫救灾到乡村振兴,360数科践行公益之路没有终点。饮水思源,投桃报李。未来,360数科将继续多维度创造社会共享价值,深度践行企业社会责任。

艾多美

艾多美(中国)于2016年12月正式落户山东烟台,投巨资建设生产基地。秉承“正善上略”的企业发展信念,艾多美在承担企业社会责任的路上不断前进。艾多美的公益涵盖教育、助残、环保、救灾等方面,截至2022年10月累计捐赠金额超过2000万元,惠及中国诸多城市和群众。

比心

比心立足自身优势,围绕实现“共同富裕”目标,积极助推灵活就业。同时,设立专项基金,在河南水灾期间,捐款捐物支援当地学校灾后重建,并建立长期帮扶机制,以数字公益为抓手,助力乡村区域教学的平衡可持续发展。

合景泰富集团

秉持“以心筑家 .创建未来”的理念,合景泰富集团立业以来一直积极践行社会责任,用实际行动支持中国慈善事业的发展。2007年至今,合景泰富集团积极投身于教育、扶贫、抗灾救援等公益领域,累计已捐出慈善款项及实物超过10亿元;打造“合景艺述馆”公益品牌,以艺术为媒介,成功开展“爱心彩帽行动”“微愿满屋,彩绘成真”等公益活动。未来,合景泰富也将继续积极践行企业公民责任,为新时代社会发展贡献应有力量。

虎牙公司

虎牙公司坚持“直播+”理念,多次举办线上线下结合的“直播+公益”项目,保护野生动物、关爱地球环境、助力全民反诈。通过与权威公益组织合作,以及政警企联合的多种形式,结合自身产品优势,积极履行企业社会责任。

金域医学

作为国内第三方医检行业领导者,金域医学坚持以专业公益、产业帮扶赋能全国健康事业高质量发展。党的十八大以来,服务已脱贫及偏远等基层地区医疗机构超9000家,服务医生超18万名,惠及已脱贫及偏远等基层地区百姓超1亿人。

敏捷集团

秉承“用心,生活就很美”的品牌主张,敏捷集团不忘初心,一路向善,积极投身精准扶贫、乡村振兴、共同富裕等国家战略中,以及各类慈善公益活动,扎实推进“五扶一美”帮扶模式,支持东西扶贫协作,助力民族地区发展,努力成为社会公益慈善事业的推动者和贡献者。迄今为止,敏捷集团的慈善公益行动遍及扶贫、赈灾、教育、医疗、文化、体育等多个领域。

奈雪的茶

长期以来,奈雪的茶践行企业社会责任,在公益事业上不断付诸行动。奈雪发起“绿农计划”助力乡村振兴,以新茶饮带动各地鲜果茶叶等农产品推广;携手芭莎公益共同发起“奈雪美好公益计划”,为当地学校打造美育教室、提供美育课程、赠送爱心书包以及培养乡村美育教师等;多次举行“美好再生”等环保活动践行绿色低碳、捐送物资支援全国各地抗疫……在乡村振兴、低碳环保、社会关爱等诸多公益领域持续发力,传递美好力量。

平安信托

作为慈善信托领域的“先行者”,平安信托坚守受托人定位,发挥信托不断发力本源业务,以忠诚守信文化为基石,以专业投资能力为纽带,通过良好的慈善信托运作形成示范效应,带动社会冬界参与到公益慈善事业中来。

平安信托持续开展“蔚蓝行动”有14年之久,公司及员工志愿者在特殊儿童康复培训、关爱助养、权益保护等方面积极探索,通过慰问、捐物、捐课等方式为特殊儿童奉献爱心,见证着一批又一批特殊儿童成长为青年。

渴望通过工作实现自我价值与自力更生,是许多“心青年”潜藏心底难以表达的梦想。2022年,平安信托公司将关注点锁定特殊儿童成年后的社会融合需求,帮助“心青年”突破就业困境。未来,平安信托希望汇聚更多爱心企业和社会机构,构建可持续的公益服务生态圈,为更多“心青年”提供职业素养培训和就业岗位实践机会。

全棉时代

“质量优先于利润,品牌优先于速度,社会价值优先于企业价值”是全棉时代和母公司稳健医疗一直坚守的企业价值观。自创立以来,全棉时代始终践行社会责任感和使命感,在企业发展的同时,积极响应国家号召,始终怀着一颗感恩的心回报社会,为社会创造价值,传递“一朵棉花的力量”。2022年,全棉时代已向社会陆续捐赠价值近1000万元的抗疫用品及生活物资,高效、迅速地为一线防疫和抗灾工作提供帮助,为疫情受困的高校师生、社区居民和工作人员提供日常生活所需,为偏远地区的妇女儿童送上关怀和帮助。

我爱我家

我爱我家始终坚守公益初心,以4400多家门店为支点,以3.8万名经纪人为力量,深耕社区公益,通过生活、环境、健康、应急、房产等五大守护计划在抗击疫情、旧衣捐赠、老年人反诈、社区科普等公益领域积极践行企业社会责任。

洋河股份

洋河股份一直把践行公益事业作为义不容辞的责任,公益助学、抗疫救灾、乡村振兴、助力航天……洋河不断探索创新公益模式,为梦想传递温暖的力量。未来,洋河将继续以向善的基因和向上的精神,深度践行企业社会责任,持续创造社会价值。

一嗨租车

一嗨租车成立16年来,持续关注和参与低碳环保、关爱儿童等多种公益活动,并将公益事业列入公司ESG战略,深刻体现了一嗨租车对社会的责任感。未来,一嗨租车在持续推动汽车共享、绿色出行理念时,也会持续在多种公益领域发光发热。

优秀整合营销传播奖

都市丽人

都市丽人运用多媒体多渠道联动实现360°全链路品牌焕新,邀请百名用户作为品牌代言人,启用新视觉新Logo新KV,首次发布中国女性内衣白皮书,打造品牌焕新全媒介模型,整体曝光达到5亿+。以微信小程序为核心工具,打造6000万会员体系的“私域”运营能力提升后链路内容的行为驱动力,并通过广告、公关、social等协同,实现与用户的有效连接。最终实现会员复购较同期提升3%,会员消费均值同比增长8%,会员新增110.9万人。

华为Mate50

“始于昆仑跨越山海”是华为手机联合中国探险协会共同发起的极境挑战活动。探险家携华为Mate50系列手机,从“万山之祖”昆仑山出发,历经5450米海拔砥砺攀登,翻越天险,穿越克里雅古道,在极境之地与世界连接,展现硬核实力,致敬极境中的敢为。

网易游戏

拥有25年历史的经典游戏IP“暗黑破坏神”上线了首款正版手游《暗黑破坏神:不朽》,短短10天内玩家数量迅速突破了3000万,营销层面不仅着力于精准玩家引入,更实现了泛用户拉动,有效实现圈层共振。

小米

2022年小米与徕卡达成影像战略合作,联合研发小米影像旗舰手机,为此小米发起《2022中国影像辞典》小米徕卡影像大赛,邀请罗大佑重新演绎《爱的箴言》,在专业影像圈层和大众用户中产生巨大共鸣,总曝光和讨论量超过26亿。

维睿互动

维睿互动是移动互联网海外营销领域的知名服务商,具有丰富的海外推广经验,为众多领先的知名企业打开全球市场。依靠专业深度的整合营销创意方法,为中国企业出海拓展和宣传提供了流量接入、方案策划、流程管理、效果监测和智能营销等服务,帮助企业独家定制传播方案,助力企业在全球范围内高效地获取用户,提升品牌知名度,实现商业变现,让出海营销变得更高效,是众多中国企业全球化需求的重要合作伙伴。

易车

2022年易车再次联手浙江卫视打造了第二届“超级8 .18汽车狂欢节”,这场汽车行业的高能盛典实现了收视全面领跑,全网话题霸榜,打造出一场集全行业、全场景、全流量、全互动、跨界合作于一体的数字化营销大事件。

致景科技

今年,致景科技启动用户体验官活动,通过用户故事、用户探厂、纺织人故事等活动,开展多元化的整合营销传播,获得合作伙伴一致好评。

钟薛高

从2018年以来,每年钟薛高金桂红小豆雪糕都会在对应时节回归,今年已是第五年。钟薛高坚持使用应季原料——手打金桂花,只为了捕获最新鲜的风味。8道工序,用手挑拣。去枝、去杂、去梗、簸处花皮,只留下最符合你对秋天想象的金桂。绵软的红豆、醇厚留香的牛乳,柔和地包裹住一团团金色,让香气的分子在唇齿间散开、升腾,长长久久停留在口腔和鼻腔。今年想吃桂花,只能今年打,今年打的桂花,也只能留在今年用。钟薛高年复一年地等待临桂那片地域的桂花开,这也是品牌的坚持:优质原料,回归本味。

优秀形象传播奖

联合电服

联合电服充分利用全媒体矩阵,以图文、短视频、直播、音频为载体,形式多样,更为直观地展示企业文化与产品特色,突破形式与空间的限制,全方位提升公司品牌和粤通卡ETC产品形象,展示企业使命。以车主为核心,用专业普适的内容,让粤通卡业务触及每一个车主,实现最大范围的传播效果,有效解决车主的疑难疑点。

最受Z世代好评的品牌

BOSS直聘

BOSS直聘是目前国内平均月度活跃用户数最大的在线招聘平台,基于人工智能算法和大数据洞察的直聘模式促进了BOSS和求职者之间的即时直接聊天,能为双方提供精准的推荐,至今已服务超1亿认证求职者,以及890万家认证企业。

碧莲盛

2014年,碧莲盛董事长尤丽娜正式提出研究和探索不剃发技术,并率先将行业中一直被提及却始终难实现的不剃发概念正式落地。截至2022年11月,不剃发植发手术量已突破25000例。其中不剃发植发“没有尴尬期,即可变美”的技术优势深受Z世代欢迎。

华帝股份

紧跟时代潮流,洞察Z世代的消费趋势,华帝在品牌IP、产品研发方面,一直都在瞄准“后浪”的需求,主打高端年轻化产品,满足新生代高品质的个性化需求。

九号公司

科技创新、年轻潮酷一直是九号公司品牌内核,十年发展,九号始终跟随用户兴趣,开发走在时代浪潮前沿的产品,致力于和用户一起创造新一代出行潮流。九号不仅是创新的出行产品,更是连接广大年轻用户生活中日常和惊喜的桥梁,九号也由此成为深受Z世代年轻用户喜爱的品牌。

名创优品

名创优品集团由叶国富先生创办于2013年,是全球最大的自有品牌生活家居综合零售商,荣膺“中国企业500强”。名创优品于业内首次提出 “兴趣消费 ”概念,为迎合年轻消费者的需求升级,围绕 “兴趣消费不断通过“IP联名、优秀设计、黑科技 ”赋能产品创新,面向全球市场推出 “好看、好玩、好用”的产品,极致满足年轻消费群体的物质追求与情感价值。 

OPPO 

自2008年推出首款笑脸手机,OPPO持续展现科技善意,微笑前行。今天,OPPO凭借FindN折叠旗舰、FindX影像旗舰等手机产品及OPPOWatch、OPPOPad等多智能设备,以及ColorOS软件系统,革新个人科技体验。OPPO持续投入核心底层技术,用关键技术解决关键问题,为全球用户带来智慧美好生活。

舒客

面对新生代的崛起,舒客积极迎合年轻人需求,在解决口腔健康问题的同时也为Z世代带来更愉悦的口腔护理体验,不断创新打磨兼具便捷、美观、社交等属性的新产品,满足年轻消费者的差异化需求,多层次、全方位地守护国人的口腔健康。

应科咨询

应科咨询是致力于为企业提供定制化价值管理服务的精品财经公关服务机构。应科顺应国内资本市场改革而生,秉承独创的资本市场全生命周期管理的服务理念,致力于挖掘所服务的每一个客户的企业品牌价值。

奥佳华品牌营销有限公司

奥佳华OGAWA是奥佳华集团(股票代码:002614)旗下的国际品牌。作为定义行业智能标准的按摩大师,奥佳华于2021年提出“美好生活新标配”的品牌理念,致力于将先进的健康产品和健康服务带给全球消费者。奥佳华元气能量椅Neo(OG7508neo),一经上市就备受Z世代年轻人喜爱,誉为“独居放松必备神器”用科技温度诠释真正好按摩,成为全家人的智能健康管家,让每个家庭享受愉悦、先进的美好生活。

合创汽车

合创汽车作为年轻品牌,深刻洞察Z世代消费者需求,联手EDG与用户共创造车,结合国潮动漫IP打造话题营销,双向破圈,开辟全新流量高地,旗下车型合创Z03以及A06乘势亮相即霸屏全网,让品牌的潮智形象深入人心。

神州租车

深耕中国汽车租赁市场15年,神州租车始终坚持“用户至上”的服务理念,致力提供场景化出行解决方案,车队规模逾11万辆,处于中国汽车租赁企业第一梯队。植根于数字经济与实体经济相互融合的发展趋势,神州租车持续深化数字化运营能力,洞悉Z世代群体消费习惯转变,运用数字化技术引领租车行业智能化服务升级。

瑞幸咖啡

作为深受年轻人喜爱的咖啡品牌之一,瑞幸咖啡依托现象级爆品和年轻化的品牌沟通策略,与Z世代消费者建立了深厚的连接,成为众多Z世代消费者的“第一杯咖啡”。相信未来瑞幸将继续秉持年轻化的品牌理念,持续用好喝的产品和有趣的互动与Z世代消费者建立联系,成为年轻人心目中有活力、有创造力、有想象力的咖啡品牌!

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