既要营养均衡,又要好吃好玩,为了满足孩子,这届父母操碎了心。曾自称“宝宝”的90后们已经不知不觉转换角色,从新生代青年成功晋级新生代父母,他们也带来了全新的育儿理念。艾瑞数据显示,2021年中国母婴人群年龄分布中,90后占比60.6%,大学本科学历的占比达到67.4%,普遍受教育程度较高,更追求育儿理念的科学化和精细化。
婴幼儿零辅食赛道也正发生着翻天覆地的变化。大白兔与喜之郎霸占少儿频道电视广告的时代已经逐渐远去,低盐海苔、奶酪棒、米饼成为新生代父母的消费新宠,婴幼儿零辅食赛道资本纷纷入局。
90后追求科学养娃,主食要吃好辅食不可少
现下宝妈群里的热门话题,除了喂奶和睡眠,莫过于孩子的零辅食。根据中国营养保健食品协会的划分,婴幼儿零辅食主要可以细分为谷物类辅食、零辅食、罐装辅食、辅食营养补充品等。从常见的婴幼儿米粉,到近几年突然火起来的奶酪棒、溶豆,都属于婴幼儿零辅食范畴。
消费群体的改变在一定程度上影响着婴幼儿零辅食市场的更迭。以90后为主要人群的新生代父母们拥有较高的自主收入水平、受教育程度和城镇化水平,从而促使着他们对孩子的衣食住行秉持更加精细、科学和个性化的理念。易观数据显示,相比2010年,2018年90后的城镇化率提升12个百分点,整体高于80后人群。
表面“躺平”的家长,喂起娃来并不佛系
尽管“豆瓣佛系父母联合会”聚集了六万多个“佛系”家长,但在吃这件事上,新生代父母们却容不得自己有丝毫马虎,纷纷化身“成分党”。
家长们加购前的必定会做的一件事,就是查看产品的配料表,“天然”、“无添加”成为首选。《2022中国婴童食品行业研究报告》显示,“天然”、“无添加”是父母为孩子选购零食考虑最多的因素(63.5%),其次则营养成分与配方搭配(60.3%)。最懂家长心理的莫过于零辅食的品牌商们,电商平台的宝宝辅食产品介绍页里,总会附上详细的产品配料成分表。
而在零食类目,溶豆、奶酪和泡芙均位于销售额前列。以牛乳、果蔬汁为主要原料制成的溶豆,比起传统儿童零食奶片更易溶,造型也更易抓握,口味多样,深得家长们的青睐。
全年融资数量达20件,行业迎来上升期
智世代的宝宝们吃出了一个百亿市场,国内婴幼儿辅食市场容量正在不断扩大。亿欧智库的数据显示,2021年,我国婴幼儿辅食市场规模已经达到605亿元。从市场竞争格局来看,目前国内婴幼儿零辅食行业主要分为外资企业,国内老牌企业和国内初创企业三大梯队。
多数品牌依赖代工,行业规范有待进一步完善
尽管行业持续火热,相关企业注册量不断增加,但保证行业健康运行的关键——相关行业政策与标准却仍存大片空白。由于国内行业整体起步较晚,诸多品类的婴幼儿零辅食生产缺乏可参考执行的标准。
我国婴幼儿食品已有可参考的国家标准共有7个,其中专门针对婴幼儿零辅食的标准仅3项。近期较为畅销的儿童调味品和不少儿童零食(如鳕鱼肠等),就并无对应可供参考和执行的婴标,只有《儿童零食通用要求(TCFCA0015-2020)》和《中国儿童青少年零食消费指南(2018)》可作为参考。
此外,家长们对婴幼儿辅食国家标准的了解也并不多。中国营养协会的调查显示,非常了解婴标的家长仅占2.0%,基本了解的家长也只占26.3%。