环球度假区推周年庆特价门票,游客:现在人少,排队不超过15分钟

徐美娟
2022-09-07 16:12:51
来源: 时代周报
暑期之后,北京环球度假区热度下降。

暑期一过,北京环球度假区热度骤减,排队终于变得容易了。

刚过去的暑期,北京环球度假区无疑是最热门文旅目的地之一。去哪儿大数据显示,2022年暑假期间,也就是6月下旬开始,北京环球度假区重启后,搜索热度瞬时增长6倍,冲到全国景区第一,拉动周边酒店预订量增长了近50%。截至2022年7月21日,北京环球度假区为暑期热门景区top1。

不过,暑期过后,北京环球度假区的热度有所下降。“暑期是旅游旺季,加之外地游客减少的影响,9月北京环球度假区热度下降是正常的。”景鉴智库创始人周鸣岐告诉时代周报记者。

据小红书作者“环球影城小喇叭”每日更新的北京环球影城预计入园人数,进入9月以来,北京环球影城每日预计入园人数都没有超过2万人。而北京环球度假区主要投资方、北京首旅集团董事长宋宇曾表示,开园后环球影城每年预计将接待游客1000-1200万人次。这意味着,环球影城单日客流量在3-4万人次左右。

“主要原因是学生开学,致使环球度假区的主力人群减少;其次是疫情导致人员流动减缓。”易观旅游分析师王珂对时代周报记者表示。

热度下降最直观的表现是,园内的项目排队时间大大缩减。

9月6日下午2点,时代周报记者查询北京环球度假区官方小程序,绝大多数项目的排队时间为5-20分钟,其中不乏此前排队长达1-2小时的哈利波特与禁忌之旅、霸天虎过山车、飞越侏罗纪等热门项目。而排队时间最长的项目——鹰马飞行,也就25分钟。

图源:北京环球度假区官方小程序截图

对此,9月5日才去过北京环球度假区的莫莫(化名)对时代周报记者表示:“人不多,没有一个项目排队超过15分钟。”

“去年,玩哈利波特与禁忌之旅排了两个小时,现在几乎所有项目随到随玩;去年还在写攻略如何一天刷完北环(北京环球度假区)项目,现在普票半天玩完所有项目无压力;去年害怕玩不完,午饭都不敢吃,现在中午还能到城市大道吃大餐……”莫莫在自己的社交平台账号上写道,和2021年10月份初次去环球度假区不同,这次不用时刻盯着小程序的排队时间,可以想怎么玩就怎么玩。

北京环球度假区于2021年9月20日正式开园,彼时的它接连喜提多个微博热搜,风光无限。据携程数据显示,平台中有超过10万人预约环球影城门票的开售提醒。2021年9月13日门票开售前一天,北京环球度假区的搜索量相比前一日增长900%。

然而,好景不长,随着北京入冬,环球度假区的热度也随之下降,直至今年5月暂时关闭,也不见“回温”。马蜂窝平台数据显示,环球影城今年五一的门票预订数比清明的订单量下降10%。

如今,赶上一周年之际,正是挽救热度骤减的好时机,北京环球度假区确实也有所行动。9月5日,其微信公众号发布消息称,针对一周年推出多款限时限量的优惠门票和度假套餐。其中,优惠门票包含北京环球影城欢庆一周年指定1.5日门票、非指定日三次票。

此外,北京环球度假区还表示,9月20日“生日”当天,北京环球影城主题公园内将举办一场特别的仪式,与现场游客共同庆祝。“周年活动应该是会提升人气的,尤其是赶上中秋这个节假日,热度会有提升。”王珂表示。

而在周鸣岐看来,北京环球度假区在临近一周年之际,推出一系列节庆活动,除了营销新元素吸引更多的消费者,给园区带来一波流量和热度,也是为了增加园区复购率(游客入园次数)和二次消费(除门票以外的所有园区相关消费,包括住宿、餐饮、周边等)。

周鸣岐表示,相比国内品牌主题公园,以环球度假区、迪士尼为代表的国际级主题乐园,在品牌、IP、内容、体验上有明显优势,因此其二次消费的占比和利润较高。而节庆营销活动有利于增加复购率,从而带动更多的二次消费。

周鸣岐进一步解释道:“相比国内品牌主题公园,北京环球度假区的体量更大,有国际品牌知名度加持,众多国际知名IP为其带来更强引流能力和丰富的内容,高水准的硬件设施和运营管理带来良好的游玩体验。这些因素都有助于拉长游玩时间,游客会需要多日的游玩体验,进而增加复购率,并提升餐饮、住宿、购物等二次消费。同时,因其强大的IP效应,也使二次消费有更高的溢价空间和利润。”

同程旅行数据显示,6月22日,北京环球度假区宣布环球影城大酒店、诺金度假酒店开放时间后,一小时内,北京环球度假区成为当日北京酒店搜索热度最高的区域。

事实上,提升北京环球度假区的业绩,或能为母公司作出一定贡献。

近日,环球影城母公司康卡斯特发布2022年上半年财报。报告期内,环球影城主题公园业务营收同比增长96.3%至34亿美元,调整后的折旧摊销息税前利润(EBITDA)从9.23亿美元增至11亿美元,实现营利双增。其中,在第二季度,环球影城主题公园业务营收同比增长64.8%至18亿美元,EBITDA从4.11亿美元增至6.32亿美元。

但相比迪士尼,环球影城主题公园业务的收入仍稍逊一筹。迪士尼发布的报告显示,2022财年第三财季(即第二季度财报)中,迪士尼主题公园、体验及产品部分的营收同比增长70%,为73.94亿美元。

本网站上的内容(包括但不限于文字、图片及音视频),除转载外,均为时代在线版权所有,未经书面协议授权,禁止转载、链接、转贴或以其他 方式使用。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。如其他媒体、网站或个人转载使用,请联系本网站丁先生:chiding@time-weekly.com

相关推荐
“车圈铁娘子”来坐镇,小鹏汽车或重现哈弗H6奇迹,特斯拉、蔚来会紧张吗?
40家房企业绩预亏:新一轮人事洗牌已启动,精简区域成“动刀”重心
2022企业IPO之变:融资额、发行市盈率、破发率创十年新高!
中润光学即将申购:估值偏高,产能消化能力存疑
扫码分享