首款车型上市即爆卖，江铃福特科技打响“合资反击战”

张旭

2022-07-21 19:47:04

来源: 时代周报

说到“新”造车，最引人注目的便是一众新势力。这些新玩家没有历史包袱，以互联网时代的理念向他们心目中的“未来汽车”全力冲刺。但造车并不是简单的“资本游戏”，罗马不是一天建成的，供应链体系、经销商体系、服务体系以及产品的专业化都具有一定门槛。新势力在造车领域的激进并不能代表真正属于未来的造车趋势，传统合资品牌的“主动求变”无疑能让我们更清晰的看到“新造车”格局的无限可能性。

今年3月，“合资反击战”打响了，吹响集结号的便是合资“新势力”江铃福特科技。通过推出一款智能化直追造车新势力、价格抄底合资SUV的宽体高能先锋SUV江铃福特领睿，江铃福特科技以挑战者的姿态打破市场旧格局，开启了主流合资SUV新境。

不止于产品，7月18日江铃福特科技官方宣布，江铃福特领睿的第18000台量产车在富山智慧工厂正式下线。从2022年3月28日新车上市到第18000台量产车下线，用时仅百余天。业内人士表示：如此速度充分展现出合资“新势力”专业化的供应链运转能力以及交付保障能力，更展现出了其“待客如亲”的服务理念，在缺芯、疫情的大环境下保障客户可以及时提车，是其强劲实力的充分展示。

践行“福特中国2.0”战略，开启合资“新境”

后合资时代，合资车企应该如何参与中国市场竞争，是各大合资品牌一直在思考的课题。领睿百日下线18000台，为合资车企在华的发展打了个样。这样的成绩离不开福特汽车的“福特中国2.0战略”。

2019年4月的发布会上，福特中国宣布将聚焦在加速产品研发和投放速度、研发智能科技、深化战略伙伴合作关系、领先创新和本土人才培养等五大计划上，并通过建设创新中心、设计中心、产品中心和新能源车中心在内的四大中心来加速这一计划的实施。

目前，“福特中国2.0战略”落地实施进展顺利，基本完成业务转型和战略布局，并开始围绕电气化、智能化和客户体验三大领域全面发力，提振汽车业务、加速企业现代化、在新兴业务领域颠覆突破。

江铃福特合资公司的成立，是“福特中国2.0战略”进入全面冲刺阶段迈出的重要一步，以“合资2.0时代 ”的“用户争夺”为核心，以满足中国消费者的需求为出发点，以本土设计研发团队为主导，推出面向中国消费者的产品，成为更懂中国消费者的全球品牌，助力福特发展。

合资“新势力”，走上“新四化”之路

成立于2022年的江铃福特科技是中国最年轻的合资品牌，不同于其他合资品牌，它诞生在一个不同以往的新时代。在这个时代，传统合资品牌根基稳固，自主品牌、新势力强势崛起；同时，江铃福特科技也将面对“后疫情时代”的存量市场新环境。而为了面对愈加激烈的市场竞争，江铃福特科技提出“新四化战略”，聚焦用户需求与用户体验，以“专业化、差异化、个性化、年轻化”，加速乘用车市场拓展与布局。

从“资历”上来看，江铃福特既是一个新品牌，又是消费者眼中的老品牌。按照官方的定位，一方面倚靠江铃汽车根基，另一方面传承福特百年基因，充分发挥福特领先的全球设计、研发与管理体系；精准、快速的响应中国消费者需求，力争成为最懂中国用户的合资品牌。对于江铃福特科技来说，“新”是一个恒久不变的主题，而它之所以被称为“合资新势力”，其实是源于一次访谈。彼时，江铃福特汽车科技（上海）有限公司总裁向东平表示，“我们是2022年最新的合资“新势力”，也是在后合资时代下，国内第一家合资“新势力”车企。”

“新”不是说说而已，可以说江铃福特一直在用行动回答“新在何处”。

新技术助力“专业化”制造，迈向智能制造新赛道

汽车产业已进入一个高度专业化、集成化的阶段。江铃福特科技的专业化一方面体现在福特在SUV和皮卡领域的专业优势，另一方面是利用福特全球最新生产基地的前沿技术和智能装备，迈向智能制造新赛道。

据介绍，福特全球最新生产基地——富山智慧工厂于2021年9月9日正式全面投产。占地面积1500亩，总投资约128亿元，具备30万整车的生产能力。采用当今最前沿的技术、最智能的装备，自动化率高达98%。通过大数据、互联网等智能化技术的充分运用，已建成国内领先、国际一流的“绿色节能，数字化、智能化”标杆工厂，大幅提升公司制造效率、产品质量、生产稳定性，并优化成本。

微信图片_20220721192806.gif

作为福特和江铃合作的全新里程碑和重要载体，富山工厂和小蓝工厂共同构建的总规划产能60万台的智能制造体系。其中富山工厂目前已投产福特领睿、福特领界、福特领裕等产品，涵盖了传统燃油和新能源汽车。未来江铃与福特将进行更紧密的合作，继续引进全球领先的资源和技术，持续开发满足中国客户独特需求的产品。

产品+营销+服务，以最强组合拳逐鹿合资2.0时代

在技术方面，不同于其他品牌正在进行的“军备竞赛”，江铃福特科技认为，品牌应该精准地推出最具吸引力，且消费者愿意买单的智能车辆配置，以百年福特“专业化”的SUV生产经验和对中国市场的深刻理解，聚焦在用户体验最直接的触点上，创造一套本土化、易用的智能生态体验。

以福特领睿为例，其搭载了采用毫米波雷达+视觉融合方案的福特Co-Pilot360™智行驾驶辅助系统，支持LRAS循迹倒车、DCLC智能变道辅助、APA 5.0融合视觉全自动泊车等功能，满足了中国消费者智能出行的需求，让驾车出行、停车挪车再也不是一件麻烦事；双12.3英寸悬浮一体式智联屏，植入腾讯TAI 4.0智能车机系统，支持AR实景导航、微信车载版等功能，不仅满足了中国消费者对科技配置的渴望，更精准迎合了国人的日常使用习惯，与智能手机无缝衔接，成为了真正意义上的“移动终端”。

时至今日，江铃福特科技的专业SUV家族已初见雏形，面向家庭用户，江铃福特科技布局了紧凑型到中大型三款SUV（领界、领睿、领裕）；针对越野用户，江铃福特科技拥有全路况高性能越野SUV撼路者，满足消费者跋山涉水的需求。未来，江铃福特科技还将以“专业化战略”为，聚焦SUV、皮卡两大细分市场，充分发挥其在SUV和皮卡领域的专业性，推出更多中国消费者喜闻乐见的产品。

针对年轻一代的“个性化”需求，领睿限量版车型——江铃福特领睿·极境版也已粉墨登场。给这款广受欢迎的车型解锁了新皮肤，满足个性的同时，又能让年轻消费者收获统一的视觉效果和原厂出品的高品质，开启了改装“新境”。

营销行业有句话：得年轻人者得天下。除了车型的年轻化，江铃福特科技更是在营销上以跨界合作打入年轻圈层，以营销创新升级用户体验，以情感共鸣撬动消费价值，在生动诠释“专业化、差异化、个性化、年轻化”的品牌形象的同时，进一步提升车型在年轻用户群体中的认知。

从3月28日重磅上市官宣产品代言人苏见信，推出引爆全网的专属主题曲《大开新境》，到携手品牌挚友青山周平、简弘亦解读领睿打破设计与传统的边界；从联合《芭莎男士》邀请击剑名将孙伟、许安琪、张宇演领睿的势能之美，传递锐意进取人生态度和先锋雅致生活方式，到联名北京WB王者荣耀战队和《向往的生活》等知名IP，江铃福特科技围绕领睿各个环节开展了一系列创新营销举措，在为用户带来崭新品牌和产品价值体验的同时，也推动着领睿销量订单快速攀升。

产品和营销需要服务来落到实处，在体验方面，江铃福特科技开创了“差异化”的全新服务，行业以首创Family Space家空间·福特体验店，通过打造沉浸式空间，以“待客如亲”的服务理念重新定义乘用车消费服务场景。截至目前，已有超过180多家Family Space遍布全国超过150个城市。