首款车型上市即爆卖,江铃福特科技打响“合资反击战”

张旭
2022-07-21 19:47:04
来源: 时代周报

说到“新”造车,最引人注目的便是一众新势力。这些新玩家没有历史包袱,以互联网时代的理念向他们心目中的“未来汽车”全力冲刺。但造车并不是简单的“资本游戏”,罗马不是一天建成的,供应链体系、经销商体系、服务体系以及产品的专业化都具有一定门槛。新势力在造车领域的激进并不能代表真正属于未来的造车趋势,传统合资品牌的“主动求变”无疑能让我们更清晰的看到“新造车”格局的无限可能性。

今年3月,“合资反击战”打响了,吹响集结号的便是合资“新势力”江铃福特科技。通过推出一款智能化直追造车新势力、价格抄底合资SUV的宽体高能先锋SUV江铃福特领睿,江铃福特科技以挑战者的姿态打破市场旧格局,开启了主流合资SUV新境。

不止于产品,7月18日江铃福特科技官方宣布,江铃福特领睿的第18000台量产车在富山智慧工厂正式下线。从2022年3月28日新车上市到第18000台量产车下线,用时仅百余天。业内人士表示:如此速度充分展现出合资“新势力”专业化的供应链运转能力以及交付保障能力,更展现出了其“待客如亲”的服务理念,在缺芯、疫情的大环境下保障客户可以及时提车,是其强劲实力的充分展示。

践行“福特中国2.0”战略,开启合资“新境”

后合资时代,合资车企应该如何参与中国市场竞争,是各大合资品牌一直在思考的课题。领睿百日下线18000台,为合资车企在华的发展打了个样。这样的成绩离不开福特汽车的“福特中国2.0战略”。

2019年4月的发布会上,福特中国宣布将聚焦在加速产品研发和投放速度、研发智能科技、深化战略伙伴合作关系、领先创新和本土人才培养等五大计划上,并通过建设创新中心、设计中心、产品中心和新能源车中心在内的四大中心来加速这一计划的实施。

目前,“福特中国2.0战略”落地实施进展顺利,基本完成业务转型和战略布局,并开始围绕电气化、智能化和客户体验三大领域全面发力,提振汽车业务、加速企业现代化、在新兴业务领域颠覆突破。

江铃福特合资公司的成立,是“福特中国2.0战略”进入全面冲刺阶段迈出的重要一步,以“合资2.0时代 ”的“用户争夺”为核心,以满足中国消费者的需求为出发点,以本土设计研发团队为主导,推出面向中国消费者的产品,成为更懂中国消费者的全球品牌,助力福特发展。

合资“新势力”,走上“新四化”之路

成立于2022年的江铃福特科技是中国最年轻的合资品牌,不同于其他合资品牌,它诞生在一个不同以往的新时代。在这个时代,传统合资品牌根基稳固,自主品牌、新势力强势崛起;同时,江铃福特科技也将面对“后疫情时代”的存量市场新环境。而为了面对愈加激烈的市场竞争,江铃福特科技提出“新四化战略”,聚焦用户需求与用户体验,以“专业化、差异化、个性化、年轻化”,加速乘用车市场拓展与布局。

从“资历”上来看,江铃福特既是一个新品牌,又是消费者眼中的老品牌。按照官方的定位,一方面倚靠江铃汽车根基,另一方面传承福特百年基因,充分发挥福特领先的全球设计、研发与管理体系;精准、快速的响应中国消费者需求,力争成为最懂中国用户的合资品牌。对于江铃福特科技来说,“新”是一个恒久不变的主题,而它之所以被称为“合资新势力”,其实是源于一次访谈。彼时,江铃福特汽车科技(上海)有限公司总裁向东平表示,“我们是2022年最新的合资“新势力”,也是在后合资时代下,国内第一家合资“新势力”车企。”

“新”不是说说而已,可以说江铃福特一直在用行动回答“新在何处”。

新技术助力“专业化”制造,迈向智能制造新赛道

汽车产业已进入一个高度专业化、集成化的阶段。江铃福特科技的专业化一方面体现在福特在SUV和皮卡领域的专业优势,另一方面是利用福特全球最新生产基地的前沿技术和智能装备,迈向智能制造新赛道。

据介绍,福特全球最新生产基地——富山智慧工厂于2021年9月9日正式全面投产。占地面积1500亩,总投资约128亿元,具备30万整车的生产能力。采用当今最前沿的技术、最智能的装备,自动化率高达98%。通过大数据、互联网等智能化技术的充分运用,已建成国内领先、国际一流的“绿色节能,数字化、智能化”标杆工厂,大幅提升公司制造效率、产品质量、生产稳定性,并优化成本。

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作为福特和江铃合作的全新里程碑和重要载体,富山工厂和小蓝工厂共同构建的总规划产能60万台的智能制造体系。其中富山工厂目前已投产福特领睿、福特领界、福特领裕等产品,涵盖了传统燃油和新能源汽车。未来江铃与福特将进行更紧密的合作,继续引进全球领先的资源和技术,持续开发满足中国客户独特需求的产品。

产品+营销+服务,以最强组合拳逐鹿合资2.0时代

在技术方面,不同于其他品牌正在进行的“军备竞赛”,江铃福特科技认为,品牌应该精准地推出最具吸引力,且消费者愿意买单的智能车辆配置,以百年福特“专业化”的SUV生产经验和对中国市场的深刻理解,聚焦在用户体验最直接的触点上,创造一套本土化、易用的智能生态体验。

以福特领睿为例,其搭载了采用毫米波雷达+视觉融合方案的福特Co-Pilot360™智行驾驶辅助系统,支持LRAS循迹倒车、DCLC智能变道辅助、APA 5.0融合视觉全自动泊车等功能,满足了中国消费者智能出行的需求,让驾车出行、停车挪车再也不是一件麻烦事;双12.3英寸悬浮一体式智联屏,植入腾讯TAI 4.0智能车机系统,支持AR实景导航、微信车载版等功能,不仅满足了中国消费者对科技配置的渴望,更精准迎合了国人的日常使用习惯,与智能手机无缝衔接,成为了真正意义上的“移动终端”。

时至今日,江铃福特科技的专业SUV家族已初见雏形,面向家庭用户,江铃福特科技布局了紧凑型到中大型三款SUV(领界、领睿、领裕);针对越野用户,江铃福特科技拥有全路况高性能越野SUV撼路者,满足消费者跋山涉水的需求。未来,江铃福特科技还将以“专业化战略”为,聚焦SUV、皮卡两大细分市场,充分发挥其在SUV和皮卡领域的专业性,推出更多中国消费者喜闻乐见的产品。

针对年轻一代的“个性化”需求,领睿限量版车型——江铃福特领睿·极境版也已粉墨登场。给这款广受欢迎的车型解锁了新皮肤,满足个性的同时,又能让年轻消费者收获统一的视觉效果和原厂出品的高品质,开启了改装“新境”。

营销行业有句话:得年轻人者得天下。除了车型的年轻化,江铃福特科技更是在营销上以跨界合作打入年轻圈层,以营销创新升级用户体验,以情感共鸣撬动消费价值,在生动诠释“专业化、差异化、个性化、年轻化”的品牌形象的同时,进一步提升车型在年轻用户群体中的认知。

从3月28日重磅上市官宣产品代言人苏见信,推出引爆全网的专属主题曲《大开新境》,到携手品牌挚友青山周平、简弘亦解读领睿打破设计与传统的边界;从联合《芭莎男士》邀请击剑名将孙伟、许安琪、张宇演领睿的势能之美,传递锐意进取人生态度和先锋雅致生活方式,到联名北京WB王者荣耀战队和《向往的生活》等知名IP,江铃福特科技围绕领睿各个环节开展了一系列创新营销举措,在为用户带来崭新品牌和产品价值体验的同时,也推动着领睿销量订单快速攀升。

产品和营销需要服务来落到实处,在体验方面,江铃福特科技开创了“差异化”的全新服务,行业以首创Family Space家空间·福特体验店,通过打造沉浸式空间,以“待客如亲”的服务理念重新定义乘用车消费服务场景。截至目前,已有超过180多家Family Space遍布全国超过150个城市。

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