从高三听到三高,后街男孩依然火!半小时观看破1800万,视频号演唱会能火多久

郑栩彤 杨玲玲
2022-06-24 21:06:02
来源: 时代周报
爷青回!

6月24日晚8点,后街男孩视频号全球首场线上演唱会开场,西城男孩作为嘉宾与其同台演出。风靡全球的两大偶像男团首次同台合作。

“1990年出生的人,青春基因躁动了”“从高三听到三高”部分歌迷开启线上狂欢。

后街男孩和西城男孩两大组合火爆始于上世纪90年代。

如今,男孩们不再年轻,西城男孩最年长的成员Nicky超40岁,后街男孩最年长的成员Kevin已50岁。两大组合都经历过成员离开或解散,重组后也鲜有出圈的作品。

尽管此前预约情况不算亮眼,据该演唱会的门票预约编号,截至6月24日上午11点,预约该演唱会的观众未及56万人。但当演唱会直播开始,粉丝依然疯狂。

经过前半小时预热,演唱会正式开场时,观看量已超900万。开场半小时,观看量超1800万。

图源:视频号

从去年年底开始,视频号推出一系列线上演唱会,成功收割一大波流量。西城男孩演唱会最高同时在线观看人数达150万,张国荣修复版演唱会最高同时观看量达到数百万,崔健演唱会总观看量超4000万。

此后的周杰伦重映演唱会、罗大佑演唱会观看量,虽与崔健演唱会相比有所下滑,但仍在3000万以上。

在线演唱会成为视频号流量收割利器,但该类型直播能始终这般火下去吗?

当前,视频号演唱会正逐渐常态化。据网上流传的演唱会招商清单,今年视频号还将举办刘若英、陈奕迅、万能青年旅店等歌手演唱会,部分歌手或乐队并非行业绝对头部,平均每个月3~4次的演出数也颇为密集。

在此背景下,视频号想维持高热度难度不小。

6月24日,DCCI互联网研究院院长刘兴亮告诉时代周报记者,火成现象级的演唱会只是少数,要让视频号演唱会业务常态化,不能光靠头部明星。

同日,盘古智库高级研究员江瀚也向时代周报记者表示,线上演唱会最初兴起是因为线下娱乐消遣受限制。随着人们逐渐恢复正常生活,线上演唱将逐渐走向平淡。视频号线上演唱会也会出现热度逐渐下滑的过程,未来还能否持续火爆是未知数。

值得一提的是,线上演唱会能否持续火热,与视频号商业化发展密切相关。

刘兴亮表示,视频号演唱会举办至今,提高了视频号直播的知名度和用户活跃度,这是视频号频繁启用演唱会形式的用意。演唱会除常规的打赏、冠名、销售周边形式,近期还有品牌尝试在视频号上定制演唱会,为品牌自身引流。

本次后街男孩演唱会,由林肯汽车独家冠名。开场前半小时,后街男孩乘车聊天直播,不停拿出林肯车型照片,巧妙为冠名商进行品牌宣传。

图源:新浪微博

江瀚也认为,线上演唱会或是视频号商业化的一个方向。未来若随着VR设备引进,或许会出现虚拟现实演唱会。

时代周报记者注意到,在演唱会持续为视频号引流同时,视频号也在其他领域积极探索商业化。

今年,视频号首次参与了618购物节,推出商家奖励计划、流量激励。据今年年初视频号团队公开表态,2022年视频号将扶持不少于10万个优质商家。

近期,视频号推荐商业化内容力度明显加强。时代周报记者于6月23日通过观看视频号统计,10分钟内共出现6个带有购物链接的视频,销售物品包括水杯、油烟机擦纸、书籍、清洁剂等。有视频号账号挂上表情包链接,不少用户为表情包打赏。

图源:视频号

可以预见,随着视频号活跃用户数逐渐攀升,其商业化模式也将变得愈发多元。

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