华发股份：匠心赋能 荣膺“2022中国房地产优质品牌企业”

近日，由中国城镇建设发展中心、广东时代传媒共同主办的“2022中国地产时代奥斯卡”榜单揭晓，凭借优秀的企业实力以及卓越的品牌影响力，华发股份（600325.SH）荣膺“中国房地产优质品牌企业”奖项。

据了解，中国地产时代奥斯卡评选以参选企业的盈利能力、公司治理能力、产品品质、公众信誉等12个重要指标为核心进行综合考较，这使得评选更具公信力，更能反映企业的综合实力。该评选得到了住建部和社会各界的高度评价和广泛认可，现已成为中国地产行业极具影响力的盛会之一。

大浪淘沙，璞玉自现。在房地产长效机制的政策框架之下，长期稳健主义房企优势渐显。作为行业的中坚力量，华发股份经营规模稳中向好，品牌价值不断提升，展现出强大的发展韧性。

经营及销售“稳”

近年来，华发股份发展质量持续提升，业绩指标稳中向好。2021年度公司实现营业总收入512.41亿元，同比增长0.46%;实现归母净利润31.95亿元,同比增长10.09%。2022年一季度再度延续增长态势：实现营业收入80.88亿元，同比增长26.97%；实现归母净利润7.11亿元，同比增长28.35%。

据WIND统计显示，纵观2021年报及2022年一季报，2021年度营收排名前20的沪深上市房企（见下表）中仅华发股份一家保持营收与归母净利润的正增长，体现了其极大的成长确定性。

沪深A股房企2021年度营收top20情况

数据来源：wind

良好的经营成果离不开销售业绩的支持。在今年房地产行业销售端整体遇冷的大环境下，华发股份通过促销售抓回款，销售排名步步攀升。克而瑞数据显示，2022年前5月，华发股份跃进销售金额榜单TOP20，排名较去年同期提升13位，进一步展现了其在下行周期中优异的抗风险和稳增长能力。

今年以来，华发股份围绕“销售去化”核心要务，因地制宜发展多元营销，在多变的市场下依然保持着项目楼盘的热销节奏。从珠海琴澳新城，再到武汉中央首府、上海四季半岛、成都锦江大院、绍兴金融活力城......各项目的热销捷报，印证了市场对公司实力、产品、品牌形象的高度认可。

品牌及品质“强”

品牌影响力的不断沉淀和释放，是公司顺利推盘销售的前提与保证。2012年起，华发股份全面实施“立足珠海，布局全国”发展战略。截至2021年底，公司业务已拓展至内地近50座重要城市，打造超170个精品人居，服务业主60余万人。现如今，公司品牌已打破“区域之困”，实现了从珠海华发到中国华发的华丽转身。

产品品质方面，公司一直坚守“品质中国 匠心筑家”的品牌战略，以产品品质作为市场核心竞争力，积极实施“客户导向”的产品服务理念。

2015年，公司首次提出优+产品体系，2020年，华发优+产品体系再度迭代升级，推出优+产品体系4.0，成功构建了“6+1”产品体系，其中涵盖规划、建筑、户型、景观、装修、配套在内的6个方面的产品，及1个方面的服务。在此基础上，从绿色健康、科技智能、人文情怀、匠心精工四大维度为业主居住增添更多附加值，让产品具有“均好性” “全面性”，更好地满足客户的多样化需求，打造更优的人居体验。

在多年对品质人居的创新探索与变革中，国内外权威机构颁发的多项荣誉印证着华发优秀的产品力。华发股份累计获得省级以上奖项超200项，国际和国家级大奖80余项。仅2021年，华发股份便获得了26项国内与国际级建筑、设计及技术类奖项，包括国内房地产开发行业最高奖广厦奖、“欧洲设计界的奥斯卡”A’设计奖等顶尖奖项，展现了华发产品的独到匠心与品质。

砥砺四十余载，从区域城市深耕，到全国多点开花，华发股份始终践行匠心精神，打造城市高品质人居。未来，华发股份将秉承“品质中国 匠心筑家”的品牌理念，以全新“优+产品体系4.0”为核心，加快住宅及创新人居建设，进一步巩固公司的产品竞争优势，加速向全国一流的综合性地产企业跨越。

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