孤注一掷，罗永浩对标苹果做AR能行吗？身边人：早已认准，现做得热火朝天

陶娅洁

2022-06-18 11:34:40

来源: 时代周报

从一条赚钱的路去一条烧钱的路，头也不回，他能赢吗？

“罗永浩很早以前就认准了AR，我没参与到他的新项目中，现在他们整天都忙得热火朝天。”2022年6月16日，与罗永浩共事多年、“交个朋友”市场部负责人草威对时代周报记者说。

罗永浩已按捺不住自己想创业的心，近日其在个人新浪微博正式官宣，退出微博和所有社交平台，再次埋头创业，而这一次的创业方向是做一家AR科技公司。

AR是将虚拟数字内容叠加在现实世界中，把现实世界进行增强。著名史学家钱穆有句话：“过去未去，未来已来。”在AR的世界里，过去和未来是完全交织在一起的。

“如果过程顺利，再加上一点运气，我们想在AR时代做出一个像2007年的iPhone + iOS一样的东西，成为下一个平台上类似苹果一样的公司。”在接受《晚点Latepost》专访时，罗永浩说道，“无论如何，这应该是我最后一次创业，我会把我所有的一切都搭进去，相信也一定会给这个世界留下些东西。”

尽管决绝退出所有社交平台，罗永浩却并没有完全离开公众视线。他在6月13日发布的微博中表示，已经淡出交个朋友管理层，按照协议，未来几年还会在交个朋友官方直播间做几十场带货，以还清还剩不到1个亿的债务。

作为一个连续创业者，罗永浩最享誉圈内的一次创业项目莫过于锤子手机，彼时他有一颗收购苹果的心，但却被现实无情“打脸”。他也曾公开表示，没有勇气再做手机了，因为要烧投资人的钱。现如今，靠成为抖音带货一哥和“卖艺”，本可以赚得盆满钵满的他，却转了一大圈，又决然回到了创业的原点，并选择了一条烧钱的赛道——AR。这一次，他能获得成功吗？

倾尽后半辈子去做AR

草威对时代周报记者称，现在的罗永浩想低调做事，媒体采访的邀请都被他拒绝了。6月13日，罗永浩在微博上也曾表示，“未来几年，新公司是以产品和技术研发为主，我也想借着这个难得的机会离开社交网络的喧嚣，安静地跟同事们做几年产品研发。”

其实在选择做AR之前，罗永浩也有过面临选择的岔口。据《晚点Latepost》报道，罗永浩真正感兴趣的只有两个方向，是他愿意投入后半辈子去做的。一个是电动汽车，另一个是下一代计算平台。但综合估算了难度和时间窗口，做电动汽车已经来不及了，于是他很自然地选择了AR。

对于AR行业预判以及项目的发展，他在上述采访中表示，AR巨大的软硬件工程量硬梆梆地摆在那里，至少要几百到上千人的规模开发三至五年以上，才能做出一个消费级别的东西。所以作为一个综合资源比上严重不足、比下严重有余的团队，五年左右的时间窗口和几千人的年工程量是比较合适的。

尽管谷歌、苹果、Meta等科技巨头早已介入AR领域，但行业真正达到成熟会比大众想象的要更晚一些。元一畅想总经理兼联合创始人谢浩对时代周报记者表示，从这两年开始，大家才逐渐挖掘出有关AR的新的落地场景，未来可能还需要三至五年时间，AR才会成为主流形态。

据花旗银行今年6月发布的报告显示，元宇宙经济还处于起步阶段，但它可能代表着高达13万亿美元的收入机会。作为与元宇宙相辅相成的AR行业，也将得到飞速发展。

“13万亿美元，体量相当于中美之后的第三大经济体，可见AR有巨大的想象空间与明确的未来。”谢浩说道。

北京知识产权库专家、投资人董新蕊告诉时代周报记者，罗永浩之所以选择AR，也是基于新一轮科技革新和产业变革的大环境所做的行业判断。纵观那些风口上的产业，无论是碳中和、新能源还是造车，都需要长时间的产业积累，这不是罗永浩的长项。此番进军AR领域，罗永浩想抓住元宇宙的风口，赌AR是下一代计算平台。

赢面有多大

在罗永浩决定进军AR的前一年，发生了一件震动科技圈的大事。2021年10月，马克·扎克伯格宣布将Facebook更名为Meta。他想摆脱“仅仅是一家社交媒体公司”的标签，专注于构建元宇宙计划。同年，无论是科技圈、资本圈、文化圈还是大企业的想象力都被元宇宙点燃，由此2021年也被称为元宇宙元年。

放眼海外，Google、苹果、Meta等海外科技巨头早已在AR领域进行布局。在2017年的WWDC大会上，苹果公司正式公布了自己的AR开发者平台—-ARKit。该平台将支持Unity、Unreal和SceneKit，具备动作追踪以及平面、光线、范围估算等特性，便于AR开发者快速打造出自己的作品。苹果公司进入AR领域，给业界打了一针强心剂，因为在苹果公司的“大水”下，所有AR企业的小船都会高起来。

而在国内市场，小米、OPPO等手机厂商已经获得了相关专利授权，AR眼镜的研发已经“在路上”；还有一批创业公司如专研工业AR智能眼镜的瑞欧威尔、AR智能眼镜企业Rokid也是其中的佼佼者。

面对拥挤的市场，罗永浩的心态良好。据《晚点Latepost》报道，罗永浩表示，大的科技公司基本没有all-in AR的，唯一号称重兵做AR的只有苹果。从供应链了解的信息来看，苹果做的是一个AR兼VR的XR设备。国内的华、米、O、V也因为各种原因没有正式启动，至少不会很快做大规模投入。

“老罗的愿景很美好，至少策略是对的。”谢浩说，从罗永浩过往的经历来看，他造过手机，所以这次做AR很有可能也从硬件领域着手。从专业角度来看，造手机和造AR的头戴式显示器，无论是在工艺还是供应链上都有不少类似之处，所以他也不算进入一个完全陌生的领域。

对于接下来的三五年，罗永浩还表示，他们的硬件团队每年都会研发一款工程机，原则上仅限内部开发使用，直到商业化条件和整体环境大致成熟再开售。可以说，目前整个行业的硬件水准还没法大规模商业化并成功，比如说功耗，发热，重量，续航时间等等，离普通消费者能接受、能消费还差得远。

生产端盈利，消费端烧钱

在易观分析文化消费行业资深分析师廖旭华看来，经过多年的发展之后，目前AR的产品和商业模式相对而言都比较清晰了，但市场还未爆发，算是处在爬坡阶段。

“当下国内外AR市场都谈不上成熟，主要厂商都是在做好生产端的基础上寻找消费者市场机会。”廖旭华说道。

回溯历史，2012年4月，谷歌宣布将开发Project Glass AR眼镜项目。这种AR的头戴式设备将智能手机的信息投射到用户眼前，通过该设备也可直接进行通信。2014年4月15日，Google Glass正式开放网上订购。由于用户体验不佳，2015年1月，谷歌停止销售第一版谷歌眼镜，并将谷歌眼镜项目从Google X研究实验室拆分至一个独立部门。此后，AR技术又一次陷入沉寂状态。不过很快，谷歌执行董事长埃里克·施密特就表示，谷歌会继续开发谷歌眼镜，因为这项技术太重要了，以至于无法舍弃它。

时隔十年，在今年5月召开的I/O大会上，谷歌展示了一款具备实时翻译功能的AR眼镜原型机，这也让科技界对于AR在消费者市场的应用与普及重燃期待。

谢浩直言，在C端，也就是消费者市场，AR还处于非常早期的烧钱阶段，尽管想象空间较大，但相关技术和规范还不清晰。

“一是基本硬件和电子技术相对来说不尽成熟，就连苹果本该于今年年中发布的AR眼镜也因此‘跳票’了。二是缺乏像谷歌头戴式显示器这样的杀手级产品和应用，无法帮助用户明确去解决一些高频发生的问题。”谢浩表示。

廖旭华则认为，相比于烧钱的消费者市场，AR在生产端已经有不少项目实现了部分盈利，毛利情况更好。之所以会形成AR在消费端和生产端截然不同的局面，主要是因为生产端基本都施行项目制采购，生产专业垂直化产品，譬如警用AR、制造业巡检头盔等。并且在公共服务、能源、制造、物流、仓储等产业端，都不乏AR企业的身影。

据他了解，目前不少做生产端AR的公司对于自身财务状况都较为满意，尽管整体还需要投入不少资金进行研发和推广，但因为销售逻辑与消费者市场完全不同，所以就项目而言仍具有毛利空间。

当下，AR已被公认为是下一代的计算平台，资本也开始关注到这一领域。在6月16日于上海举行的全球投资促进大会上，上海集中发布了元宇宙、绿色低碳、智能终端、数字经济四个新赛道的投资促进方案。预计到2025年，上海市元宇宙产业规模将突破3500亿元，智能终端产业规模突破7000亿元。

展望未来，深圳增强现实技术有限公司创始人兼CEO苏波在《正在发生的AR革命》一书中写道，未来的AR行业一定会像现在的IT行业一样，B端和C端泾渭分明。在更远的未来，一定会有AR的各种消费级终端出现，它们将深入到我们工作和生活的方方面面，甚至会完全取代现在的“三屏”：大屏电视、中屏PC和小屏手机，成为真正意义上的个人消费品。

“目前除了苹果公司之外，大家很难在1-2年内拿出一个消费级的产品，或者说真正能够引爆时代的产品。但着眼长远，消费者市场的趋势不会变。接下来的发展方向主要是循序渐进地提供更多生产端的产品与方案，同时等待一个消费者市场爆发的契机。”谢浩说。