副业比造车香?马斯克开餐厅,李书福搞手机,车企老总跨界太拼了

张旭
2022-05-26 09:59:57
来源: 时代财经
马斯克念了4年的餐厅梦终于要实现了?

在一个流行“斜杠青年”的时代,跨界正在成为一种潮流。汽车圈也不例外,车企们有的造手机,有的造摩托,还有的选择开餐厅、卖周边。

1.jpeg马斯克 图片来源:网络

马斯克带头“不务正业”

5月24日,彭博社报道称,特斯拉已于当地时间5月19日向美国洛杉矶市递交文件,申请在好莱坞圣莫妮卡大街7001号开设24小时营业的餐厅。

特斯拉开餐厅并非突发奇想。早在2018年,特斯拉CEO马斯克就发表推文称,要在洛杉矶新开的特斯拉超充站中开一家老派的免下车餐厅,他还表示该餐厅将是提供轮滑服务的摇滚餐厅。

2021年4月3日,马斯克再度表示,大型超充站即将在圣莫妮卡市建成,希望能拥有一家50年代风格的餐厅,播放100部最佳电影的片段。

两个月之后,电动汽车行业垂直媒体Electrek报道称,特斯拉已申请餐厅服务的新商标,还将扩大超充站周围的设施,其中包括餐厅。

今年2月,马斯克再次在推特中提到开设餐厅一事。他在一则庆祝圣莫尼卡市超充站建成的推文下回复称,“计划在好莱坞一带开始未来风格的餐厅和汽车影院!”他还表示,餐厅可以用“狗狗币”付款。

事实上,这并非马斯克第一次“不务正业”。在特斯拉2021年股东大会上,马斯克宣布特斯拉将在德克萨斯州上线保险服务。

特斯拉将推出基于客户实际驾驶行为的保险,即UBI车险(usage-based-insurance),根据车辆的使用时间、里程,以及驾驶者习惯等信息进行设计,针对不同车主给出个性化定价的新型车险产品。在马斯克看来,保险将成为特斯拉的主要产品,而且保险业务价值将占到整车业务价值的30%到40%。

除了和汽车直接相关的产品外,特斯拉还出了不少周边。2021年12月,特斯拉上架5款棒球帽,标有特斯拉T标或者特斯拉的字标,尽管价格高达189元,但依然有不少粉丝在特斯拉微博下方留言,“坐等手机、围巾、太阳镜、毛绒玩具小车”。

2020年7月,在其股价不断推高之际,特斯拉推出一款“做空”短裤,用以调侃、回击空头。这款短裤当时售价69.42美元,约合人民币500元左右。

特斯拉还曾推出一款龙舌兰酒,售价250美元,约合人民币1600元,比1499元的茅台酒还贵。装在闪电形状的金黄色酒瓶里,每人限购两瓶。

在业界看来,这些周边产品并不便宜,但在粉丝效应之下,仍获得了很大关注和追捧。特斯拉餐厅如果建成,或许将变成一个新的网红打卡地。

“汽车狂人”造手机,“保定车神”爱摩托

除了特斯拉以外,作为自主品牌的领头羊,吉利最近几年的布局早已超越整车制造,扩展到了整个生态圈上。

2021年9月28日,吉利官宣将进军手机行业,开启全新产品布局。有着“汽车狂人”之称的李书福彼时表示,“手机业务对整个吉利汽车工业来讲,意义非常深远。手机更好地发展就能带来车机更好地发展,车机更好地发展就能推进智能座舱水平不断提升,从而能够帮助智能电动汽车竞争力不断提高。”

高调官宣后,有关吉利造手机的动态信息也逐渐增多。2022年1月,有报道称吉利旗下手机公司正与魅族接触洽谈收购事宜。5月初,吉利汽车收购魅族手机的消息登上热搜。对此,双方均表示“不予置评”。

3.jpg吉利发布的混动系统。图片来自吉利汽车官网

无独有偶。自主龙头长城汽车也在“搞副业”路上动作频频。

2021年8月,长城汽车成立了长城灵魂科技有限公司,该公司法定代表人为郑立朋,注册资本5000万元人民币,由长城汽车100%控股。该公司经营范围涉及摩托车、摩托车零部件及配件的研发、制造、销售,摩托车修理与维护,以及摩托车相关装备的生产及销售等。

2021年10月,天眼查数据显示,长城汽车经营范围新增“摩托车制造、销售、维修”,这或许意味着有“保定车神”之称的魏建军将开始征战两轮市场。

与特斯拉和吉利的跨界相比,车企涉足摩托车业务,和主营的汽车业务的关系更加紧密,不少车企也选择加码摩托车业务。

2016年,吉利斥资10亿元购买钱江摩托股份,成为钱江摩托最大股东,并推出全新品牌“QJMOTO”。2021年,钱江摩托又与哈雷合资设立“华美机车”,合资生产摩托车。而宝马、本田等知名海外车企也一直没有放下过摩托车业务。

过去,摩托车大多是代步工具,现在的摩托车则更加多样化。包括隆鑫、钱江贝纳利、豪爵等国产摩托车厂商推出不少差异化产品,瞄准的是追求娱乐的新一代。此外,摩托车的保养和维修频次也要比汽车更多,这就给车企提供了更多的盈利方向。

据中国汽车工业协会摩托车分会统计,2021年,我国摩托车产销量突破2000万辆,达到近年来的最高水平。不仅销量攀升,全国多地出现摩托车驾校报名“一位难求”的景象。长城汽车如果选择此时入局,可谓恰逢其时。

那么,当车企跨界也开始内卷起来,你更看好谁?

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