美的置业致敬中国品牌日:坚守品质锻造 链接美好生活

时代周报
2022-05-10 14:16:37
来源: 时代周报

2022年5月10日是第六个“中国品牌日”。在当前追求经济高质量发展、供需结构升级优化的关键时期,推动中国品牌发展,更好地发挥消费对经济增长的拉动作用,具有重要的现实意义。

过去一年,地产行业经历深度调整,“高杠杆、高负债、高周转”模式逐步走向终结。这也意味着,经营逻辑回归原点,重视产品力和居住功能的实现成为重要课题,行业即将步入低杠杆和精细化运营的良性循环时代。

在此背景下,美的置业始终坚守长期主义、敢于创新的产品力核心价值观,围绕“品质及服务”做好、做透品牌。依靠“制造业”和“智慧”企业优势,围绕客户全生命周期、社区全空间场景、服务全维度触点,打造有温度、有品质的生活服务新体验。在赋能城市发展、人民美好生活以及绿色双碳中持续发挥“中国品牌”的力量。

用户品牌行动再升级,探索生活新灵感

品牌的出现和成长并非偶然,其真正成长根基是“用户需求”,是对用户每一个细小颗粒需求的及时关注。而源于生活、源于用户的诉求,则成为了美的置业持续改善产品,提升服务的原点。

美的置业用户品牌「橙意家」是面向全体美的置业用户,提出的全场景、全周期的生活场景提案。「橙意家」作为面向用户的平台与载体,从产品、工程、服务三大板块,持续向客户传递美的置业“所见即所得”的美好生活。

步入2022年,美的置业再度迎来用户品牌升级,重磅启动全新品牌行动「橙意家·灵感计划」。该计划看到每个人在灵感创造上的潜能,通过「首席灵感师」,形成「家的灵感计划」持续性的内容构建,打造更实用并富有灵感的空间设计。

与此同时,美的置业新一代M+创意板房首发开放,三大健康配方、五大智能单品、N个智慧场景,不仅解决了品质生活人群的居家痛点,同时刷新了传统空间想象,重新定义了新时代人居场景。

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(美的置业M+板房)

近日,国家一级评茶师陈镜顺化身美的置业体验官,从入户、餐客厅、卧室,乃至飘窗,对灵感板房不同场景展开了沉浸式体验。“更打动我的是,这套房子可以不露痕迹,给人四季如春的舒适体感。”他表示。而这样的体验要归功于美的置业M+板房“知人冷暖”的微气候调节系统。

微气候系统,采取辐射换热方式,解决了一般空调造成的吹风感和温度不均匀的痛点,并解决了一般辐射空调天花容易结露发霉发黑的痛点,更通过人工智能自动调节温度、湿度、气流、新鲜度,打造舒适、健康的空气环境。

家的舒适度直接影响了人们的生活品质。美的置业一直从用户需求出发,关注居家体验,应对生活痛点,深谙空间的尺度感和舒适感。致力于将生活灵感与智能科技融入到每一个细节,探索关于生活的更多可能。

重视交付力产品力,以品质兑现美好生活

品牌内涵根植于文化,而品牌建设则离不开企业经营活动的每一个环节,更需不断呼应市场与人心。在每一个跨越时空维度的情感对话,都将成为品牌和用户强关系的纽带。

美的置业认为,品牌活动最终落点仍是满足用户对空间与生活的需求,并以高品质交付呈现“看得见的美好生活”。2021年,美的置业全国已交付7.1万套,交付率达90%,近四成分布在粤港澳大湾区及长三角经济区中的一二线城市。全国业主满意度86%,处于行业第一梯队。

值得一提的是,长沙美的·凤凰山以其高品质的产品力,与兑现美好生活的交付力,荣获“2021克而瑞十大交付力安居作品”。美的置业致力于从建造艺术、自然美学、智慧空间等不同维度,全维度让用户感受智慧生活,美的人生。

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(长沙美的·凤凰山实景图)

当智慧从“被动控制”进入“主动思考”的时代,美的置业不仅要求品质为先,同时积极向全景智慧服务演进,打破信息次元壁,打造“主动思考的”房子,并以“矩阵式8大健康场景”营造绿色疗愈社区。

基于无界共生、多维感知的健康观,美的置业联手清华大学建筑设计研究院、安道设计首次将“疗愈景观理论”运用到社区中,打造了 “维G健康社区”。截至2021年12月31日美的置业已累计交付智慧家居超11万套,落地AI智慧社区落地8个,维G健康社区40个。并创见性提出了智慧社区大脑和智慧家庭大脑,从简单的链接智能进化为“主动智能”。

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(美的·云璟项目社区实景图)

一场圆满的交付,是品牌实力的试金石。反复打磨的技术交底、材料选样、工艺管控等,只是为了打造业主心中的交付范本,兑现美的置业关于家的美好承诺。

绿色发展,助力品牌提质增效

据中国建筑节能协会能耗统计专委会发布《中国建筑能耗研究报告2020》显示,2018年,全国建筑全过程能耗总量为21.47亿吨标准煤当量(tce),占全国能源消费总量的46.5%。

当前,尽管我国的绿色装配式产业规模需求很大,龙头企业却很少,整个市场呈现典型的“大行业、小企业”特征,这也不利于装配式产业的发展。

面对着行业发展的“瓶颈”,与行业内层次不齐的中小构件厂或仅做研发设计的企业不同,传承制造业基因,美的置业专注布局建筑工业化和智能化两大产业。其中,睿住住工是美的置业绿色装配产业版块的重要载体。

经过多年的探索和积淀,目前,睿住住工已在全国设有6大生产基地,它从PC构件(混凝土预制件)起步,目前已布局长三角、珠三角、京津冀、海峡西等4大区域,预制构件年产能可达900万㎡。

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(睿住住工佛山工厂)

绿色装配式建筑不仅可以大幅提升施工效率,还能减少建筑原材料及能源的消耗、降低施工污染程度,真正实现“五节一环保”。

美的置业的智慧生活共成长设计理念与国家高质量发展相吻合,在打造绿色智慧未来生活的过程中,利用科技技术去做集成提升设计,并秉持绿色、低碳、高效运作模式,赋能人居美好生活。

值得一提的是,2021年,美的北京路9號一经面世,即荣获有绿色建筑界奥斯卡之称的——英国BREEAM EXCELLENT四星级认证殊荣。这也代表着美的置业一直践行的,独创5M智慧健康社区产品,在科技高端住宅的道路上矢志前行的决心,同时也在引领着未来人居的新方向。

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(美的北京路9號项目实景图)

品牌,被视为企业、城市乃至国家竞争力的重要体现,也是构建“双循环”新发展格局的重要法宝。美的置业将继续发挥品牌的最大价值效应,构建智慧、健康、绿色、低碳为特色的能力及产业生态圈。以稳健且有质量的增长,迈向形态更高级、结构更合理的全新发展阶段。

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