盘点:一个营地单月流水30万!短途游的“火爆”超乎你的想象

徐美娟
2022-01-23 19:06:50
来源: 时代周报
周边游、本地游大火

草坪上长出许多像蘑菇一样的东西,那是露营的帐篷。白天,大家围坐在小桌子旁边说说笑笑,晚上,大家聚在一起观看一场露天电影。

“一整天下来非常放松,晚上还能看星星,是亲近大自然的感觉。”杨敏谈及自己第一次露营的感受。

2021年,在疫情反复的情况下,以露营为代表的国内周边游、本地游热度进一步提升。根据《携程2021旅游新趋势洞察数据》,2021年人们旅行半径缩短,购买2小时内高铁票的旅客增长近三成,一二线城际旅行圈最受欢迎。

“自驾游、1-2晚的短途住宿,以及乡村主题、文化主题的旅游,都是周边游的主力军。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅对时代周报记者表示。

消费者出行的欲望和需求需要释放,加之中远程游复苏缓慢,周边游、本地游撑起了国内旅游市场的半边天。

“最初大家认为可能就像非典一样,对旅游从业者来说也许是一个短暂的假期。没想到疫情一直无法消灭,所以2020下半年到2021年很多旅行社很艰难,不少甚至倒闭结业。”易观分析旅游行业高级分析师王珂对时代周报记者表示。

周边游、本地游大火

“在宁波,一个野奢精致露营营地,其月流水收入最高可达30万,而该营地只有10个营位。” 阿拉野奢分享平台筹备发起人王升向时代周报记者透露。

王升是一名资深户外运动分享达人,曾多次组织过野营派对,并曾投资筹备精致露营地。随着精致露营及周边户外旅行成为市场热点,王升还为周边民宿进行“民宿+精致露营”项目的设计和策划。

“宁波的精致露营是小红书带火的。在一批对营地美学有追求的年轻人带动下,大家喜欢上了这种生活方式,加上疫情常态化的原因,很多其他室内活动不能安排,所以大家开始喜欢往户外跑,让自己置身于大自然的好风景中。”王升对时代周报记者表示。

2021年虽然不是露营元年,但却是露营大火之年。艾媒咨询《2021-2022年中国露营经济产业现状及消费行为数据研究报告》显示, 2021年中国露营营地市场规模增至299亿元,新增露营地企业超15000家。

同样“入坑”露营的还有旅游爱好者杨敏,“已经买了睡袋,还准备入手一个帐篷,约了朋友3、4月开春后再去露营。”杨敏告诉时代周报记者,她只在2021年偶然体验过一次露营,但是已经爱上了这项户外活动。

近几年,随着以露营为代表的周边游、本地游项目兴起,杨敏花在短途旅游上的时间越来越多,“几乎一个月1-2次,短途旅行很适合周末,现在不但项目越来越多,品质也越来越好。”

2021年,疫情防控常态化下,出境游基本停摆,跨省游时常“熔断”,周边游、本地游迎来风口。马蜂窝《2021年周边游数据报告》显示,2021年周边游热度暴涨,搜索热度较上年同期增长258%。

“毕竟大家的旅游需求是需要释放的,长距离无法成行,自然要在周边玩玩,这样就带给周边游、本地游发展机会。此外,周边游产品质量与档次的提升,也带动了周边游产品的销售。”王珂对时代周报记者表示。

周边游以其决策时间短、易抵达、高频次、注重品质体验等特性,成为后疫情时代消费者休闲的首选。根据携程发布的2022年元旦假期出行数据报告,2022年元旦假期首日,周边游门票预订量已超过2020年假期首日的264%。

受此影响,旅游企业也不断向周边游靠拢,推出一系列相关旅游产品。例如,同程旅游在2021年推出“嗨玩暑促48H”相关主题活动;去哪儿推出“任你选-周周小长假”套餐等。

值得注意的是,周边游的兴起还带动了一系列产业的发展,民宿、自驾游、徒步登山、温泉等也成为周边游热门体验项目。而这背后,正是疫情对旅游的重塑——周边游已成大趋势。

“围绕着经济中心城市和大城市周边以及发达城市周边,都呈现出巨大的机会,像广东珠三角周边,广西、湖南、江西以及长三角周边、京津冀周边、成渝周边,都会是巨大的机会。”张毅对时代周报记者表示,“此外,从呈现的方式来看,目前周边游的总体服务设施、服务能力和服务水平,还有提升空间,这也是周边游市场的巨大成长机会。”

中远程游复苏堪忧

相比周边游的火爆,2021年是中远程游复苏艰难的一年。

根据中国旅游研究院《2021年旅游经济运行分析与2022年发展预测》报告,2021年,除必要出行外的公务差旅和商务出行,中远程观光、休闲和度假旅游规模和消费能力尚无回升迹象。

“主要原因还是在于反复的疫情。长距离出游必然需要长时间,而局地疫情的爆发具有随机性,大家无法判断旅游目的地未来的疫情安全情况,所以对中远程旅游还会持观望态度。”王珂对时代周报记者表示。

2021年,伴随着疫情的多点偶发性,以及跨省旅游经营活动管理“熔断”机制的执行,许多游客放弃了提早制定出行计划。据不完全统计,2021年各地暂停跨省团队旅游及“机票+酒店”业务多达30余次。

相较往年提前几个月关注票价、及时下单,许多游客会等到临近前一周才开始订票。携程数据显示,2021年国庆假期,前一周机票预订量相较上一周环比提升161%。

“免得到时候空欢喜一场。”2021年国庆节前一周才确定旅游行程、下单机票高铁票的小叶对时代周报记者表示。

“不敢走太远”的主动防疫意识成为游客减少中远程旅游的原因之一。《2021年旅游经济运行分析与2022年发展预测》报告显示,国庆节假日期间,游客平均出游半径141.3公里,比去年缩减71.7公里,减少33.66%。

此外,2021年7月南京禄口机场疫情爆发及扩散使得暑期旅游旺季遭遇重创,也影响了中远程游的复苏脚步。“这个时间段是全年旅游出行的黄金季节,旅游经济没能被拉动起来,是最大的遗憾。”张毅对时代周报记者表示。

至于2022年中远程游的恢复情况,张毅对时代周报记者表示,“中远程旅游恢复肯定会得到一定程度的提升。首先,受过去两年疫情的影响,住宿、酒店、餐饮以及交通成本都还比较划算,会形成一个驱动;其次,今年的疫情防控技术和手段会更加成熟,老百姓心目中的恐惧感会逐步放弱,有利于促进中远程旅游的恢复。”

“还是得看疫情能否得到有效控制,如果没有好的控制药物及手段,大家基本还是会以周边游为主,不敢走远也不能走远。”王珂对时代周报记者表示。

(文中杨敏、小叶均为化名)

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