稳中有进！芒果超媒发布业绩预告：2021年净利润为20.4亿元~21.4亿元

2022-01-21 10:20:01

来源: 时代在线

1月20日晚间，芒果超媒披露2021年业绩预告，预计全年归母净利润为20.4亿元~21.4亿元，同比增2.92% -7.96%；扣非净利润20.0亿元-21.0亿元，同比增8.33% - 13.75%，成为国内长视频行业中唯一一家连续5年保持高盈利的国有长视频平台。

对于业绩维持持续增长的原因，芒果超媒表示，报告期内，公司始终坚持主流媒体深度融合发展战略，直面行业竞争格局变化，不断强化媒体价值引领和内容自主创新，积极应对新冠肺炎疫情带来的反复冲击，推动公司各项业务经营稳中有进。恪守高门槛长视频平台内容为王，持续发挥内容自制优势，内容创新屡创佳绩，有效带动公司广告和运营商收入增速均超过30%，年末芒果TV有效会员数达5040万，同比增长40%。处于战略性培育期的新潮国货内容电商平台小芒，报告期内日活峰值达126万。

业内人士分析，伴随流量见顶、短视频持续冲击、互联网反垄断以及艺人艺德事件的频发，2021年网络长视频行业环境欠佳，头部企业爱奇艺甚至出于业绩压力在年末进行了较大规模的裁员。芒果超媒在行业整体转型升级的大环境下，不仅稳住基本盘，还在同期业绩基数较高的基础上持续保持高盈利水平，展现了良好的竞争实力和抗风险能力，再次证明公司可持续发展商业模式的正确性。

内容升级变革不断进阶

2021年，芒果超媒在行业洗牌、市场风格轮动中，始终坚守“内容为王”，持续创作优质文化精品内容，在媒体价值引领和内容自主创新方面不断树立行业标杆。

数据显示，骨朵2021网综热度指数排行榜中，芒果TV综艺项目依然“霸屏”，前10榜单中占据8席，其中《披荆斩棘的哥哥》以全年58.6亿次的播放量稳居榜首。此外，创新综艺《再见爱人》《初入职场的我们》更是首季上线即挤进全年榜单前15强，其内容把控力与对社会情绪洞察力可见一斑。

“季风剧场”2021年相继推出《猎狼者》《谎言真探》《我在他乡挺好的》《天目危机》《婆婆的镯子》《第十二秒》等多部高播放量、高市场口碑的优质剧集作品。其中，10月播出的悬疑剧《第十二秒》累计播放已达18.3亿次；并反哺湖南卫视，取得了同时段六网省级卫视第一的播放成绩。

QuestMobile显示，2021年爱优腾芒四大长视频网站的月活榜单排行中，芒果TV的月活跃用户规模已稳定超过2亿，且在6-9月暑期时间段，平台月活数据持续超过优酷，跃居行业第三。

近期，伴随着文娱领域综合治理的深入开展，芒果超媒也在全系统率先开启一场内容变革升级。从湖南卫视启用全新口号“青春中国”，到《时光音乐会》《欢唱大篷车》，再到《云上的小店》《今天你也辛苦了》，升级调整后的芒果节目单更加紧贴时代步伐、关切社会情绪，在内容品质、社会影响力和行业口碑上获得又一次进阶。

董事长张华立近日在公司股东大会上表示：“湖南广电、芒果超媒这几个月经历了重大的内容升级变革，已取得阶段性成果，未来将迎来更大的发展空间。”

开年以来，公司大股东湖南广电推出《快乐大本营》全新改版产品《你好星期六》收视不负众望。根据艺恩数据，目前已经播出的三期《你好星期六》平均播放量为 808 万，远超2021年播出的39期快本平均播放量659万。收视率方面，根据酷云数据，1月15日第三期《你好星期六》开播后关注度位居综艺类节目前三，市占率约为3.4%。

西南证券认为，《你好星期六》的上线，是湖南广电体系积极响应国家对流量明星的管控、承担好国有媒体平台对主流价值观的弘扬作用的表现。其超出预期的收视，也在侧面印证芒果系稳定的自制综艺能力，在改版后的综艺中仍“一以贯之”，成为口碑与热度的保障。

而据招商会信息显示，2022年芒果超媒将带来《乘风破浪的姐姐3》、《披荆斩棘的哥哥2》《密室大逃脱 4》《大侦探7》等知名IP的续作；并将推出《推理开始了》《春日迟迟再出发》《无名英雄》等不同创作题材、面向不同受众群体的多款作品。影视剧方面，2022年，芒果超媒将陆续推出《妻子的选择》《张卫国的夏天》《非凡医者》等季风剧场作品，以及《最可爱的你》《尚食》《少年2》《燃情大地》《深潜》等多款头部剧集，有望进一步扩大公司剧集作品的影响力，吸引更多不同题材偏好的新用户流入。

新业态+新技术打开想象空间

在业绩稳中有进的同时，公司亦坚持创新，积极布局新业态。2022年腊八当天，小芒电商精准把握国潮流量举办《小芒年货节》，晚会收视三网第一，并实现用户从节目到小芒App的联动。小芒App下载量环比增长超290%，小芒App平台人均停留时长提升150%。节目相关热搜话题全网曝光量15亿+，综艺影响力与综艺话题榜双榜第一。

此外，在前沿技术方面，公司积极布局虚拟艺人、数字藏品等新技术，芒果超媒XR相关技术取得较大进展，推出YAOYAO、小漾等多名虚拟艺人。公司还依托在剧本杀、密室逃脱等实景娱乐上的IP积累，试水NFT数字藏品业务，并计划于今年推出元宇宙矩阵《未竟的女娲》。

业内人士认为，新技术上的试水，体现芒果超媒在虚拟人市场化和商业化的进程中已具先发优势，有利于打开虚拟人及其他元宇宙相关布局的想象空间，为公司后续高增长注添新动力。

此外，上月芒果tv官宣会员提价，在2021年末提前10天发布消息，并联动电商及线下活动权益，吸引力较大，在客观上将直接刺激新一轮会员续费，拉动会员收入增加，而且本次定价略低于爱奇艺、腾讯视频，会员接受度普遍较高。

国泰君安分析表示，“虚拟人与芒果强大的内容生产能力相得益彰，在丰富内容和会员提价奠定的基础之上，有望成为芒果未来发展的核心边际。”

行业景气度好转公司迎发展窗口期

今年以来，随着文娱整治告一段落及数字技术创新推动内容革新和多元变现，文娱行业景气度正逐步回温。相关数据显示，随着清朗运动持续，各视频平台在去年9 月、10 月用户下滑明显，部分综艺剧集暂时停播或延期。但 11 月以来各平台重点储备作品陆续上线，其中悬疑剧、古装剧、偶像剧等全网播放量明显回升。

另一方面，得益于短视频、直播领域知识产权保护政策出台，近期长视频行业发展正迎来多重利好。业内人士表示，摆脱了“流量至上”的畸形依赖后，包括影视剧采买价格、演员片酬、饭圈文化引导、知识产权保护、艺人艺德监督规范等，整个行业将逐步回归有序、良性竞争轨道。

此前，芒果超媒董事长张华立曾在股东大会上表示，坚持媒体价值引领和内容自主创新，是芒果超媒作为主流媒体的核心竞争力，当行业竞争秩序得以进一步规范廓清，内容自主创新的优势将愈发明显，芒果超媒将迎高质量发展窗口期。