东莞潮玩走红海外，入选淘宝十大出海年货

2022-01-20 14:47:29

来源: 时代在线

中国春节的年味在海外越来越浓。当国内忙着置办年货时，国外消费者在“反向海淘”。

1月20日，淘宝发布“海外消费者最爱的十大年货”，扫除不“费妈”的洗地机、“国民零食”辣条、“国粹黑科技”麻将机、EDG夺冠带火的电竞椅、“宇宙中心”曹县的汉服等国货纷纷入选。这些在海外火了的商品，国人看了也直呼内行。

（淘宝发布“海外消费者最爱的十大年货”）

值得注意的是，代表国内原创设计能力的潮玩手办也入选了。国内原创IP开始登上世界舞台。其中许多新锐潮玩自主品牌，均来自东莞潮玩产业带。

这座以“世界工厂”而知名的制造业重镇，生产了全球9成的潮流玩具。芭比娃娃、Hello Kitty、哆啦A梦、史努比、迪士尼……几乎所有知名动漫衍生品都在东莞生产，而国内潮玩风潮兴起，当地许多代工厂看到了做自主品牌的机会，一批东莞本土的潮玩品牌正在此地蓬勃生长。

东莞的潮玩新品牌通过淘宝天猫触达更多新兴消费者，也加速在海外走红。过去一年，东莞潮玩手办通过淘宝、天猫出海的销售额同比增长近60%，出口到了美国、澳大利亚、加拿大、新加坡、韩国等120多个国家和地区。

（东莞潮玩入选“海外消费者最爱的十大年货”）

与此同时，其他入选淘宝十大出海年货的商品，国人看了也直呼内行。

“来根辣条压压惊！”继螺蛳粉后，国民零食“辣条”入选淘宝十大出海年货，不光是海外华人、留学生逢年过节的必备美食，更是让外国友人大呼过瘾。此外，湖北小龙虾、广西螺蛳粉、老字号糕点也被装进购物车奔赴全球各地，慰藉着思乡的中国胃。

搓麻将这个春节传统项目也火到了国外。继麻将后，“搓麻神器”麻将机成为海外最强年货之一。海外华人还教会了老外打麻将，带着英文说明书的麻将、豪华麻将机加速出海，方便国外“麻友”们春节同乐。

“沉睡数千年，一醒惊天下。”2021年初，三星堆的再次发掘惊艳世界，海外网友也纷纷云参观。随后，面具铜像集体变萌，以三星堆文创、故宫文创为代表的博物馆周边，在淘宝热销到海外，“文化年货”链接起全球的情感共鸣。

过去从日本抢购马桶盖，如今从中国海淘洗地机。过去一个月，淘宝上能自清洁的智能洗地机出海销售同比增长127%，全球扫除都不再“费妈”了。洗地机外，空气炸锅、便携洗衣机、胶囊电动牙刷等智能小家电在海外年货消费中持续火爆。

数字经济智库高级研究员胡麒牧表示，海外年货的兴起背后，有海外华人华侨对家乡年货的刚性需求，也有中华文化全球影响力的不断增强，更离不开国货品牌崛起后加速出海的热潮。

国内跨境出口电商平台也不断完善服务和体验，让海外消费者更顺畅地淘年货。目前，国货通过天猫淘宝海外平台可销往全球200多个国家和地区。今年春节前夕，平台还开启多条年货运专线，支持10种境外货币支付，海外消费者购物体验再升级。