东莞潮玩走红海外,入选淘宝十大出海年货

2022-01-20 14:47:29
来源: 时代在线

中国春节的年味在海外越来越浓。当国内忙着置办年货时,国外消费者在“反向海淘”。

1月20日,淘宝发布“海外消费者最爱的十大年货”,扫除不“费妈”的洗地机、“国民零食”辣条、“国粹黑科技”麻将机、EDG夺冠带火的电竞椅、“宇宙中心”曹县的汉服等国货纷纷入选。这些在海外火了的商品,国人看了也直呼内行。

(淘宝发布“海外消费者最爱的十大年货”)

值得注意的是,代表国内原创设计能力的潮玩手办也入选了。国内原创IP开始登上世界舞台。其中许多新锐潮玩自主品牌,均来自东莞潮玩产业带。

这座以“世界工厂”而知名的制造业重镇,生产了全球9成的潮流玩具。芭比娃娃、Hello Kitty、哆啦A梦、史努比、迪士尼……几乎所有知名动漫衍生品都在东莞生产,而国内潮玩风潮兴起,当地许多代工厂看到了做自主品牌的机会,一批东莞本土的潮玩品牌正在此地蓬勃生长。

东莞的潮玩新品牌通过淘宝天猫触达更多新兴消费者,也加速在海外走红。过去一年,东莞潮玩手办通过淘宝、天猫出海的销售额同比增长近60%,出口到了美国、澳大利亚、加拿大、新加坡、韩国等120多个国家和地区。

(东莞潮玩入选“海外消费者最爱的十大年货”)

与此同时,其他入选淘宝十大出海年货的商品,国人看了也直呼内行。

“来根辣条压压惊!”继螺蛳粉后,国民零食“辣条”入选淘宝十大出海年货,不光是海外华人、留学生逢年过节的必备美食,更是让外国友人大呼过瘾。此外,湖北小龙虾、广西螺蛳粉、老字号糕点也被装进购物车奔赴全球各地,慰藉着思乡的中国胃。

搓麻将这个春节传统项目也火到了国外。继麻将后,“搓麻神器”麻将机成为海外最强年货之一。海外华人还教会了老外打麻将,带着英文说明书的麻将、豪华麻将机加速出海,方便国外“麻友”们春节同乐。

“沉睡数千年,一醒惊天下。”2021年初,三星堆的再次发掘惊艳世界,海外网友也纷纷云参观。随后,面具铜像集体变萌,以三星堆文创、故宫文创为代表的博物馆周边,在淘宝热销到海外,“文化年货”链接起全球的情感共鸣。

过去从日本抢购马桶盖,如今从中国海淘洗地机。过去一个月,淘宝上能自清洁的智能洗地机出海销售同比增长127%,全球扫除都不再“费妈”了。洗地机外,空气炸锅、便携洗衣机、胶囊电动牙刷等智能小家电在海外年货消费中持续火爆。

数字经济智库高级研究员胡麒牧表示,海外年货的兴起背后,有海外华人华侨对家乡年货的刚性需求,也有中华文化全球影响力的不断增强,更离不开国货品牌崛起后加速出海的热潮。

国内跨境出口电商平台也不断完善服务和体验,让海外消费者更顺畅地淘年货。目前,国货通过天猫淘宝海外平台可销往全球200多个国家和地区。今年春节前夕,平台还开启多条年货运专线,支持10种境外货币支付,海外消费者购物体验再升级。

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