商家向年轻人贩卖焦虑:1元短视频课,30万人报名!实操变现课狂收2亿元

邓宇晨
2022-01-19 19:20:04
来源: 时代周报
“考证训练营”“职场晋升”课程受追捧

校外学科培训因“双减”政策落地而偃旗息鼓,民间资本在义务教育领域的投资已逐渐停息。教育行业的下一个风口在哪?

2021年10月,中办、国办联合印发《关于推动现代职业教育高质量发展的意见》(下称“《意见》”),鼓励上市公司、行业龙头企业举办职业教育,鼓励各类企业依法参与举办职业教育。这一变化,也被不少业内人士称为“难得的政策风口”。 

过去,很多人把职业教育理解为普通教育“退而求其次”的选择。外界对职业教育的刻板印象是:从职业中专或高职毕业,在远离城市的流水线上做简单重复的工作。

现如今,人才观念正迎来剧变,职业教育正发生变化。《2022中国职业教育行业报告》(下称《报告》)数据显示,2022年,我国职业教育市场规模有望突破万亿,到2024年,职业教育市场有望达1.2万亿元规模。

“职场晋升课”“副业培训课”受追捧

职业教育主要是指以就业为导向的教育类型,可分为学历职业教育和非学历职业教育两类。前者主要包含中职、高职等专业院校,后者则根据培训目的不同分为职业技能培训、职业考试培训和企业管理培训等细分赛道。

新冠疫情叠加就业压力,以提升个人就业能力为目标的职业技能培训、职业考试培训赛道率先获得资本加持。

数据显示,2021年职业教育一级市场共发生61笔融资,融资总金额超过78亿元,融资数量与总金额均超2020年。其中,职业技能培训、职业考试培训两大细分品类的融资最多,分别占比44.3%和19.7%。

2021年7月,在线职业教育平台“开课吧”宣布完成了6亿元的新一轮融资。短短一年时间内,开课吧已完成了两轮融资,总计11.5亿元。

在“开课吧”平台上,考试培训、IT互联网和新职业与副业成为最重要的三大板块。其中,短视频变现、影视后期、原画、声音变现成为当下最热门的课程。

时代周报记者注意到,平台中价值1元的“零基础短视频变现训练营”已有30万人报名参加,价值1.2万元的“短视频实操变现”课程也有1.5万人参与。仅这一课程的收入就已近2亿元。

商家关注到年轻人当下的收入、职场晋升焦虑,营销用语中不断宣扬“睡后收入”“年轻人的第一个百万”等概念。睡后收入,是网络流行语,等同于被动收入,不需要花费多少时间和精力照看就可自动获得的收入。

原画师、有声书朗读者、游戏主播、博主网红……越来越多的年轻人尝试把兴趣爱好变为“副业”,通过职业教育,寻求职业发展的新可能。

除了针对副业的职业技能培训,针对主业的职业技能培训、职业考试培训也是当前职业教育发展的重要板块之一。

时代周报记者注意到,市场中不少主打“考证训练营”“职场晋升”的课程也受到消费者追捧。以“网易云课堂”为例,“CPA(注册会计师)4天试学营”和“二级建造师3天集训营”等课程都被平台纳入重点推荐。 

品牌战略专家、产业空间研究院主任潮成林在接受时代周报记者采访时表示,“2022年将会是职业教育的起步发展年,线上线下齐头并进,新的就业领域会兴起大批的培训项目。近些年后期职业教育中学历教育的含金量逐年递减,加上自由职业者增多,对单项或多项技能需求增加。非学历的技能职业教育在未来会更具发展空间。”

考证、考公并非职业教育发展重点

2021年12月21日,教育部负责人在新闻发布会上表示,目前线下校外培训机构已压减83.8%,线上校外培训机构已压减84.1%。“双减”之下,K12教育巨头面临前所未有的转型压力,大部分教育企业只能舍弃校外培训业务。 

但考虑到教育行业具备轻资产、现金回流快的商业特点,为这些教育企业转型提供了空间和可能性。

好未来(TAL.NYSE)动作迅速,已发布成人职业教育品牌“轻舟”,整合考研帮、考满分和留学三大子品牌;高途(GOTU.NYSE)宣布,将打造专注成人业务的高途学院;作业帮上线成人教育品牌“不凡课堂”,涵盖公考、财会证书培训、教师资格考试、成人英语等品类。

资深教育行业投资人王雷分析,“在职业教育中,以考证、考研和考公务员为主的考试培训并不是教育风口中的重点对象。考证是职业教育易入手的领域,门槛较低、竞争激烈。”

王雷认为,人才缺口较大的高端制造、生物医药、新材料、新能源领域才是职业教育中最重要的组成部分。这些领域需要企业拥有足够的产业基因,耐心了解企业的需求,培养真正的产业人才。“而真正能做到从产业出发,为企业服务的教育企业,少之又少,它们将会是整个职教风口中最大的受益者。”

《意见》指出,鼓励行业龙头企业主导建立全国性、行业性职教集团,推进实体化运作。探索中国特色学徒制,大力培养技术技能人才。支持企业接收学生实习实训,引导企业按岗位总量的一定比例设立学徒岗位。

王雷分析,“未来也会有越来越多的企业出于自身发展的需求,打造更多校企共办、产教融合的案例。目前虽然还没有巨头跑通商业模式,但已经有很多企业迈出了关键一步。这会是个很好的开始。”

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