总结过往展望未来 郎酒2022年首场盛典从红花郎开始

时代数据
2022-01-19 13:56:21
来源: 时代数据

红花绽放,国色迎春。1月17日,郎酒2022年首场盛典,2022红花郎中国节启动×《春晚有心意》红花郎联名款发布会在成都举行。在现场嘉宾、媒体与万千在线网友一同见证下,“红花郎中国节”年度主题活动启动、红花郎联名酒正式发布,将红花郎品牌势能回归的大幕拉开。

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(2022红花郎中国节正式启动)

 

郎酒2021年度十大图片发布  2022红花郎中国节启动

从2020年开始,每年年初郎酒都会通过一张图片一个故事的方式,发布郎酒十大年度图片,重温一年难忘瞬间。发布会现场,郎酒股份副董事长汪博炜发布2021郎酒年度十大图片,讲述了每张图片背后的郎酒故事,回顾了青花郎战略定位升级、中国郎·山谷光影秀首映、首届郎酒庄园三品节、向古蔺捐赠5000万教育基金、捐赠抗灾救灾款、乌镇·世界互联网大会、首届郎酒庄园会员节、郎牌特曲·秋酿开窖、重阳下沙、红花郎独家特约《春晚有心意》十大重要时刻。

从2021年3月青花郎战略定位升级,“赤水河左岸 庄园酱酒”深入人心,到首届郎酒庄园三品节将宠粉进行到底、到重阳下沙迎来百年郎酒历史最高产能,再到独家特约《春晚有心意》红花郎品牌势能回归。2021年,郎酒用实际行动深入贯彻实施三品战略,积极践行社会责任,实现了郎酒庄园破层出圈及品牌影响力的再提高再升级。

可以说,2021年,确实是郎酒改进的一年,奋斗的一年,成功的一年。但十幅图片,只是郎酒人奋进2021的小小缩影,是中国郎神采飞扬风采的部分展现。随着最后一张图片的公布,郎酒2021正式收官,郎酒2022年的故事从红花郎中国节活动启动开始。

春节前夕,红花郎依托《春晚有心意》、《启航2022》跨年晚会拉开正式红花郎中国节系列活动的序幕。作为2022年开年郎酒首场重磅活动,汪博炜表示,“红花郎品牌强势回归,是郎酒2022年的第一件大事。”。这也意味着,红花郎2022年的全年营销由此开始。

2021年末,红花郎独家特约CCTV-3《春晚有心意》,开启品牌势能回归之旅。“红花郎中国节——中国红春节总动员”系列活动一经发布就引起广泛关注,目前,相关话题已吸引超18万人次参与谈论,阅读量接近18亿人次。

以此为序章,红花郎联袂中央广播电视总台策划打造了“红花郎中国节”年度IP主题活动。具体来说,就是在元旦、春节、端午、七夕、中秋、重阳等每一个传统中国节,红花郎都将送上专属的美好与祝福,与大家欢聚喜庆时刻、幸福时刻、经典时刻。

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(郎酒股份副董事长汪博炜发布2021郎酒年度十大图片)

 

连续畅销18年 红花郎“红”动中国

活动现场,郎酒销售公司副总经理、青花郎事业部总经理易明亮围绕“经典与时尚,红花郎的十八年”,与在场嘉宾一起回顾了红花郎18年来的发展、迭代之路。

1997年郎酒·贮存10年,开启了郎酒年份酒的先河,如今名声大震的红花郎就孕育其中。喜庆大方的设计、线条流畅柔美瓶形,红花郎与其他酱酒品牌区别开来。经典与时尚共生,品质与底蕴共存,红花郎独一无二、高辨识度的品牌符号,让红花郎迅速成为广大消费者春节送礼、婚宴用酒的首选。

自2003年面世以来,红花郎已伴随国人走过了18个年份。在成为千家万户节庆首选的18年里,红花郎坚持品质、迭代升级,先后荣获“中国白酒十大创新品牌”“四川省科技进步一等奖”等奖项。

在品牌建设上,红花郎也没落下。通过开展一系列特色的品牌营销活动,如郎酒·红花郎杯高尔夫巡回赛、幸福时刻·红花郎巨星演唱会、中国高端酱酒品酒大赛等活动等与消费者亲近,为品牌发展注入新鲜活力。彼时,红花郎签约时任中国女排郎平为红花郎代言,更是让“喝郎酒,打胜仗,神采飞扬中国郎”成为为消费者耳熟能详的口号,并沿用至今。

2009年到2011年,红花郎连续三年冠名央视春晚“我最喜爱的春节联欢晚会节目评选活动”,红花郎名声大震,也成为了国人的春节记忆和年夜饭首选。如今,再续前缘,红花郎以独家特约《春晚有心意》开启全民“中国红”互动为起点,携手央视贯穿全年过中国传统节,扎根传统节气,红花郎发展的天时地利俱在,红花郎品牌势能回归已是板上钉钉。

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(郎酒销售公司副总经理、青花郎事业部总经理易明亮分享红花郎的十八年成长之路)

 

红花郎强势重磅回归  品牌势能持续聚集

中国人历来注重天伦之乐,人文文化与酒文化情结交融,酒就是中国人生活的仪式感。近年来,酱香热兴起,许多小品牌如雨后春笋一样冒出,酱酒价格居高不下,而有规模、更亲民品牌酱酒的自然成了抢手货。

在此过程中,融入中国情感、东方文化的经典酱酒红花郎,受到越来越多消费者的追捧与关注。市场不断增长的需求进一步加深了市场的追捧,不断迭代升级的红花郎,加上郎酒庄园的品质、品牌赋能,红花郎市场紧俏,缺货不断,在宴席用酒高峰期更是呈现出一瓶难求的状态。

连续畅销18年,红花郎为什么能够成为经典中的经典,在中国酒业长盛不衰?“红花郎中国节”启动现场,我们对酒业资深媒体人进行了采访。在酒业财经创始人欧阳瑾看来,“市场认知与性价比是消费者追捧红花郎的本质原因。”

红花郎始终严选川南黔北糯红高粱、软质小麦,赤水河谷优质水源为原料,制作技艺传承国家级非物质文化遗产酱酒酿造技艺,品质有所保证,而其价格始终保持在千元内,性价比极高。在红花郎品牌活动的不断深入下,市场热度持续不断。2011年,郎酒首次踏入百亿俱乐部,红花郎系列产品就足足贡献了51亿元销售额。

在新的一年,郎酒以更加符合国民消费的红花郎为开端,将全年营销提前公布,率先在各大线上平台、门户网站专题下邀请网友点亮中国红、欢度中国节、品味中国酒,此后接连不断的高频活动,必将为红花郎积蓄源源不断的品牌力量。

“2022年红花郎中国节”的大幕已开,不可否认的始,红花郎的未来已来,2022年红花郎必将创造出红红火火的成绩,红花郎品牌势能的全面回归也正在眼前。

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(《春晚有心意》红花郎联名款正式发布)


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