国内手机厂商押注折叠屏,能否与苹果决战高端市场?

郑栩彤 杨玲玲
2022-01-12 21:02:33
来源: 时代周报
手机的尽头是折叠屏?

手机的尽头是折叠屏?

近日,荣耀CEO赵明发布会现场两摔手机,以独特的方式宣布荣耀进入折叠屏市场。在此之前,已有三星、华为、小米、OPPO等手机厂商发布多款折叠屏手机,更多的新机箭在弦上。

截图20220112201944.gif荣耀折叠屏手机,图源:时代周报记者摄

厂商扎堆入局,终端市场却出现怪现象。近日,时代周报记者走访广州手机市场发现,一方面市场缺货严重,不少黄牛参与其中,产品溢价明显;另一方面,多个品牌折叠屏手机出货量少,部分有货的店面也不摆出折叠屏产品。有店员坦言,看折叠屏的人多,但实际购买人少。

炒作虚火之下,市场需求未被真正点燃。1月11日,钉科技创始人丁少将对时代周报记者分析称,折叠屏手机5年内不会大规模普及,真正实现规模出货,例如达到千万级以上的规模,除屏幕、充电等硬件技术有待进一步完善,以应用创新带来的差异化使用场景也非常重要。此外,成本也需要大幅下探。

对国内手机厂商而言,短期内折叠屏产品业绩贡献十分有限,更多是作为未来高端市场竞争的一张手牌。

Counterpoint数据显示,2021年7月,苹果在国内600美元以上市场份额达63%。国内手机厂商急于在高端市场破局。

“目前智能手机全面屏形态演化基本结束,手机外观形态固化。相比之下,折叠屏有足够辨识度,部分使用场景有更好体验。折叠屏既能刺激消费者换机需求,又能促进厂商积累研发实力,还有助于建立高端形象。”1月11日,IDC中国研究经理王希对时代周报记者表示。

手机变理财产品

折叠屏手机市场究竟如何?

时代周报记者调查发现,2021年12月新发布的华为和OPPO折叠屏新机,目前均处缺货状态。1月8日,一名OPPO店员告诉时代周报记者,OPPO FIND N首批10万台手机全部售罄,线上官方渠道也难订到。

同日,广州天河区一家华为授权体验店店员称,“P50 Pocket推出了黑、白、金三个颜色,不管哪个颜色,目前整个广州都处缺货状态”。另有华为授权体验店店员称,即便折叠屏新货到店,消费者也必须搭配购买899元的碎屏险。

截图20220112201921.gif华为折叠屏手机,图源:时代周报记者摄

缺货让部分新出的折叠屏产品大幅溢价。有网友调侃称,部分热门折叠机已成为理财产品。

某电商平台上,原价7699元的OPPO FIND N 8G+256G款当前加价600元-850元出售,原价8999元的12G+512G款加价300元-650元出售,有店铺月销量超700份。OPPO官方微博评论中,有消费者投诉“黄牛购买后加价出售,消费者抢不到新机”。

华为授权体验店店员也向时代周报记者表示,当前有黄牛囤P50 Pocket,溢价近千元销售。

即将开售的荣耀折叠屏手机或也将面临缺货、溢价问题。赵明告诉时代周报记者:“荣耀Maginc V发布会结束后不久,已收到无数催货信息,跟需求比,货会比较紧张。”

有荣耀店员向时代周报记者表示,荣耀折叠屏新机广州首批拿到的货可能不会超过100台。

诡异之处在于,一方面折叠屏手机一机难求,另一方面,终端市场上,折叠屏手机销量较小,消费者购买热情不高。

近日,时代周报走访多家小米之家看到,折叠屏手机并未摆上展台,OPPO店面里,最新款折叠屏也未放在显目位置着重宣传。

有手机销售人员向时代周报记者表示:“不是很推荐买折叠屏,对很多消费者来。相比买折叠屏手机,买一台普通手机和一个平板电脑可能更划算。”

据IDC数据,2020年全球折叠屏手机出货量约194.7万部,同年全球智能手机出货量为12.92亿部,折叠屏手机占比仅约为0.15%。

售价动辄上万元

与真正走量手机相比,当前折叠屏产品走俏更像虚火,高企的价格与不足的供应是促成该市场怪象的主要原因。

截图20220112202407.gif图源:时代周报记者摄

从诞生之初,折叠屏手机的价格便高居万元以上,2021年,价格才慢慢下探至万元内。

具体来看,OPPO Find N、荣耀Magic V、华为P50 Pocket和小米MIX FOLD发售价分别为7699~8999元、9999~10999元、8988~10988元、9999~12999元。

折叠屏价格高企由屏幕、铰链等成本导致。据Omdia数据,目前同尺寸手机屏幕的折叠屏价格在150-250美元,而常规的柔性屏价格在80美元左右。

铰链对折叠处是否平滑十分重要,价格不低。以OPPO Find N为代表,其铰链包括136个零部件,制作成本接近800元,成本是市面上普通铰链的3倍。

此外,折叠屏手机维修价格也相对较高。小米MIX FOLD折叠内屏、主板保外指导价分别为3900元、5100元,12G+512G的OPPO FIND N主屏组件和主板保外指导价分别为4800元、3500元。仅更换一个组件的价格便相当于购买一台普通旗舰机。

过高的售价抑制了市场需求,而产能的不足,又制约了产品供应。

1月10日,TCL科技(000100.SZ)董秘办工作人员告诉时代周报记者,柔性OLED屏所需的芯片相对更紧缺,但芯片紧缺应不会对产量造成太大制约。相比之下,手机厂商对工艺的特定要求,对柔性OLED屏生产影响较大。

产业链下游的渠道商也对产品供应严格把控。王希告诉时代周报记者:“目前,折叠屏市场需求不稳定,单台产品占渠道商的资金较多。对渠道商来说,进货资金一定的情况下,折叠屏的利润空间并不一定大于传统机型。终端渠道商容错率较低,供货策略也会相对比较保守。”

偏高的售价加上供应不足,让折叠屏市场虚火渐盛。

靠折叠屏弯道超车?

尽管市场真实需求不足,但国内手机厂商依然将折叠屏视为发展方向,他们需要在激烈市场竞争中,推出更具想象力的新产品。

赵明向时代周报记者表示,原来折叠屏更多被当成一个创新产品,荣耀希望“真正让折叠屏进入主力机时代”,他认为,2022年会是折叠屏市场海量快速放大的一年,也是中国手机厂商进入高端市场一个很好的契机。

当前,“高端市场霸主”苹果还未推出折叠屏手机。赵明表示,在与苹果的竞争中,折叠屏给了荣耀一个弯道超车,或在全新领域证明可以做得比苹果更好的机会。

WitDisplay首席分析师林芝对时代周报记者分析称,国内手机厂商扎堆做折叠屏还有几个契机:一是三星在2021年推出的万元以内折叠手机加速海外折叠手机市场回温,激起手机厂商热情;二是国内手机厂商希望通过折叠屏差异化形态冲破iPhone13系列的价格封锁。但折叠屏手机是否会成为主流手机形态,还需市场验证。

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1月10日,TrendForce集邦咨询分析师叶碧纯向时代周报记者表示,各手机厂商纷纷推出折叠屏更多是为展现自己的技术开发实力。未来折叠屏手机能否成为市场主流,还有赖于苹果的带动,要看苹果是否会把折叠屏应用到手机产品上。

近日有网友爆料称,苹果认为折叠屏技术还不够成熟,苹果折叠屏产品近几年不会推出。

在此情况下,目前国内手机厂商主要面对的强敌是三星。据中信证券研报,2020年三星占全球折叠手机份额超75%,2021年预计超70%。在苹果入局后,预计2025年三星、苹果折叠屏手机将分别占全球市场35%-40%份额,小米、荣耀等国内厂商市占率均不超过8%。

叶碧纯认为,折叠屏手机进入大规模应用还需要迈过几道关口,包括增强电池续航能力、越来越多厂商加入供应后降低零组件成本等。王希则表示,折叠屏想要赚取可观利润,就需要扩大产业规模、完善产品方案逐,给予终端厂商与上游研发、硬件成本降低的空间。

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